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Le commerce en direct (livestream shopping) est actuellement le modèle d'automédia le plus vaste en Chine et le plus direct en termes de monétisation. En 2025, le GMV (valeur totale des transactions commerciales) du commerce électronique en direct en Chine devrait dépasser 5 billions de yuans, représentant près d'un tiers du total des ventes au détail en ligne du pays, avec une base d'utilisateurs actifs dans l'industrie estimée à 6,6 milliards.