Premier au niveau national, les revenus publicitaires de Shanghai dépassent les 40 milliards de yuans

En 2025, le chiffre d’affaires de l’industrie publicitaire de Shanghai a franchi de manière historique la barre des 400 milliards de yuans, enregistrant une croissance de 12,8 %.

Aujourd’hui (18 mars), lors de la conférence de présentation de l’industrie publicitaire pour 2026 « Investir à Shanghai », les dernières données indiquent qu’en 2024, la taille de l’industrie publicitaire de Shanghai a dépassé celle de toutes les autres régions du pays, notamment avec une activité particulièrement dynamique dans la publicité numérique, représentant jusqu’à 85 % du chiffre d’affaires, ce qui montre la force de la nouvelle productivité dans la transformation et la modernisation de l’industrie publicitaire.

Derrière cette croissance rapide des revenus se trouve une puissance industrielle solide. À la fin de 2025, plus de 1 000 entreprises publicitaires de grande taille étaient établies à Shanghai, avec 5 entreprises leaders dépassant le seuil des 10 milliards de yuans et plus de 300 entreprises clés dépassant le milliard. Par ailleurs, 16 parcs industriels de publicité de différents niveaux rassemblent près de 4 000 entreprises de publicité et liées, créant une plateforme d’incubation industrielle couvrant tout le cycle, tous les aspects et tous les éléments.

Le soutien politique joue également un rôle clé dans la prospérité de l’industrie publicitaire. En tant que premier fonds dédié au soutien spécifique de l’industrie publicitaire d’un montant supérieur à un milliard de yuans dans le pays, le fonds spécial pour l’industrie publicitaire de Shanghai a soutenu, depuis sa mise en place, 45 projets industriels de haute qualité, avec une allocation totale de 98,85 millions de yuans, le montant maximal par projet atteignant 12 millions de yuans.

De plus, Shanghai a été la première à lancer 12 mesures spéciales pour soutenir l’innovation dans l’industrie publicitaire grâce à l’intelligence artificielle (IA), établissant un système de soutien complet couvrant la recherche technologique, l’application en scénarios, la formation des talents et le financement, permettant une stratégie ciblée pour améliorer la qualité et l’efficacité de l’industrie. En 2025, 34 projets industriels « AI + publicité » ont reçu un soutien spécifique, couvrant des domaines de pointe tels que la recherche sur l’intelligence créative publicitaire, la diffusion précise par algorithme, et l’application de personnes numériques virtuelles. Shanghai a également innové avec le produit financier « 数广贷 » (Shu Guang Dai), résolvant les difficultés de financement des entreprises, permettant à plus de 500 entreprises de publicité numérique de Shanghai de lever plus de 3 milliards de yuans.

Les talents sont la base du développement de haute qualité de l’industrie publicitaire. Actuellement, Shanghai compte 17 universités proposant 21 spécialités en publicité, dont 2 sont classées au niveau national comme programmes de premier rang, et les talents en conception créative publicitaire représentent 22 % du total national. Zhang Hongbing, directeur du département de la publicité de l’Administration de la régulation du marché de Shanghai, a révélé que Shanghai met en œuvre successivement une série de politiques de soutien aux talents publicitaires. Par exemple, le « Plan Talents Orientaux » offre aux jeunes talents publicitaires des récompenses allant de 300 000 à 500 000 yuans ; les designers publicitaires sont inclus dans le « Catalogue des professions (métiers) hautement nécessaires et en pénurie à Shanghai », leur permettant de bénéficier des politiques d’attraction de talents de Shanghai selon les règles.