Crise des valeurs de consommation face à la flambée des prix du pétrole : inflation persistante + demande molle, le secteur de la consommation américain rejouerait-il le scénario des années 70 ?

Une, que s’est-il passé ? La flambée des prix du pétrole ravive la mémoire de la stagflation des années 1970

1. Les leaders de la consommation américaine en chute collective :

Le 18 mars 2026, les grandes actions de consommation américaines ont connu une vente massive. Parmi elles, McDonald’s et Nike ont chuté de 3 %, tandis que Starbucks et les barbecues mexicains ont perdu plus de 5 %.

Cette chute collective n’est pas due à une détérioration isolée des fondamentaux des entreprises, mais reflète une anticipation accrue de stagflation à l’échelle macroéconomique, se traduisant dans le marché des actions. La récente flambée des prix du pétrole, combinée à certains indicateurs macroéconomiques pointant vers une demande faible, intensifie les inquiétudes sur une reprise de l’inflation et un ralentissement de la croissance économique.

2. Le souvenir douloureux de la stagflation réveillé :

La crainte de stagflation sur le marché provient d’une mémoire historique profonde. En remontant aux années 1970, l’économie américaine s’est retrouvée dans un marasme typique de stagflation. Entre 1974 et 1980, la croissance moyenne du PIB américain n’était que de 2,5 %, tandis que l’inflation (CPI) tournait en moyenne autour de 9,3 %. Sous la pression conjointe d’une demande faible et de coûts en hausse, la rentabilité des entreprises était généralement comprimée.

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