Bubble Mart parie sur le grand film LABUBU : À quelle distance se trouve le chemin du blockbuster mondial à l'IP de long terme

Le grand film LABUBU a finalement été officiellement annoncé après plusieurs mois de rumeurs.

Le 19 mars, Bubble Mart et Sony Pictures ont conjointement annoncé le développement d’un film d’animation en prises de vue réelles basé sur LABUBU. Le film se concentrera sur la série THE MONSTERS de Bubble Mart, avec Paul King, réalisateur de Paddington et Willy Wonka, en tant que réalisateur et producteur, et l’artiste Long Jiaseng participant activement à la création.

Le projet en est encore à ses premières étapes de développement, mais pour Bubble Mart, cette étape marque le début de la transition de LABUBU d’un IP de produit vers l’industrie cinématographique, une étape importante dans la concrétisation de son contenu IP.

Contrairement à de nombreuses images commerciales adaptées à la hâte, la série THE MONSTERS à laquelle appartient LABUBU possède déjà un univers relativement complet.

Dans ses premières créations, Long Jiaseng a construit un monde fantastique appelé « THE MONSTERLAND », inspiré de la mythologie nordique et des histoires d’elfes, où vivent des personnages d’elfes, y compris LABUBU.

« Au début, LABUBU ressemblait à ces petits nains qui volent des choses et viennent dans le monde humain. Ils sont petits, avec des éléments animaux, mais ne sont pas des animaux », a déclaré Long Jiaseng. Il souhaite raconter des histoires quotidiennes de LABUBU et de ses amis elfes dans la forêt, plutôt que de simplement étendre une seule image.

D’après la distribution annoncée, il est clair que ce projet ne vise pas seulement la promotion de la marque.

La participation de Sony Pictures, la direction par un réalisateur expérimenté d’Hollywood, et la production combinant prises de vue réelles et CGI indiquent qu’il s’agit d’un film d’animation commercial destiné à une distribution mondiale.

Comparé à une simple licence IP ou une collaboration en co-branding, le contenu cinématographique est l’une des formes les plus typiques de production industrielle d’IP. Si le film réussit, il pourra non seulement générer des revenus au box-office, mais aussi rapidement élargir la base d’audience, renforcer la reconnaissance du personnage, et fournir une source continue de contenu pour les produits dérivés, les licences et les activités de divertissement thématique.

Dans des cas plus matures, la série « Moi, moche et méchant » de Universal a transformé les Minions d’un rôle secondaire en l’un des personnages les plus commercialement précieux au monde. Ses revenus à long terme proviennent largement de la synergie entre films, licences et parcs d’attractions.

Pour Bubble Mart, cette voie présente un attrait évident.

Au cours des dernières années, l’entreprise a progressivement évolué d’une simple vente de blind boxes vers un modèle de gestion d’IP. LABUBU est non seulement l’un des personnages les plus vendus, mais aussi l’un des plus reconnus à l’étranger.

Si le film peut être lancé avec succès et fournir un contenu durable, cela aidera à élargir davantage l’audience de LABUBU, à augmenter sa reconnaissance dans la culture pop mondiale, et à prolonger la durée de vie de l’IP.

Par ailleurs, le développement récent de parcs à thème physiques par Bubble Mart offre un contexte pour la popularité de l’IP. La synergie entre contenu cinématographique, parcs à thème et ventes de produits dérivés peut théoriquement amplifier la valeur commerciale d’un seul IP.

Cependant, la production cinématographique prend généralement plusieurs années, de la conception à la sortie. La réception du marché pour un IP populaire dépend fortement de la qualité du contenu et des tendances esthétiques, et le taux de succès n’est pas garanti.

Même si le film sort avec succès, sa contribution directe aux revenus de l’entreprise pourrait être retardée par rapport aux attentes du marché.

Ainsi, ce film LABUBU représente davantage une mise en avant prospective de la valeur à long terme de l’IP par Bubble Mart. La transition d’un phénomène de mode en jouet à un IP mondial reste à confirmer avec le temps.

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