Sony supprime 135 000 « deepfakes » de la musique de ses artistes

il y a 2 heures

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Mark Savage, correspondant musique

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Getty Images

Beyoncé fait partie des artistes dont la voix a été clonée par des personnes cherchant à escroquer de l’argent sur les services de streaming

Le géant de la musique Sony Music indique avoir demandé la suppression de plus de 135 000 chansons de fraudeurs se faisant passer pour ses artistes sur les plateformes de streaming.

Les soi-disant deepfakes ont été créés à l’aide d’IA générative, ciblant certains des plus grands artistes de la société, dont Beyoncé, Queen et Harry Styles.

La prolifération de ces contrefaçons cause « un préjudice commercial direct aux artistes légitimes », a déclaré Sony — et cible délibérément des musiciens qui promeuvent un nouvel album.

« Dans les cas les plus graves, [les deepfakes] peuvent potentiellement nuire à une campagne de sortie ou ternir la réputation d’un artiste », a déclaré Dennis Kooker, président des affaires numériques mondiales de Sony.

L’entreprise affirme que le nombre de chansons générées de cette manière ne cesse d’augmenter à mesure que la technologie de l’intelligence artificielle devient moins coûteuse et plus accessible.

Elle estime que les 135 000 morceaux qu’elle a découverts à ce jour ne représentent qu’un pourcentage du total téléchargé sur les plateformes de streaming.

Depuis mars dernier seulement, elle a identifié environ 60 000 chansons prétendant faussement mettre en vedette des artistes de leur catalogue. D’autres artistes qui pourraient avoir été affectés incluent Bad Bunny, Miley Cyrus et Mark Ronson.

« Le problème avec les deepfakes, c’est qu’ils sont une réaction à la demande », a déclaré Kooker. « Ils profitent du fait qu’un artiste fait la promotion de sa musique. »

« C’est là que les deepfakes sont à leur pire — en capitalisant sur la demande que l’artiste a créée [et] en détournant finalement ce que l’artiste essaie d’accomplir. »

Les revenus de l’industrie en croissance

La révélation a été faite lors du lancement du Rapport mondial de la musique de l’industrie musicale à Londres mercredi.

Les chiffres publiés par la Fédération internationale de l’industrie phonographique (IFPI) ont montré que les revenus de la musique enregistrée ont augmenté de 6,4 % l’année dernière, atteignant 31,7 milliards de dollars (23,8 milliards de livres sterling).

C’était la 11e année consécutive de croissance, après que les abonnements en streaming ont sauvé l’industrie d’une période de piraterie et de déclin financier.

Le Royaume-Uni est resté le troisième plus grand marché musical mondial, tandis que la Chine a dépassé l’Allemagne pour devenir le quatrième, entrant dans le top 10 il y a moins d’une décennie.

Taylor Swift a été l’artiste la plus populaire de 2025, avec l’album le plus populaire au monde, The Life Of A Showgirl.

Reuters

Taylor Swift a été l’artiste la plus en vue l’année dernière, suivie par le groupe K-pop Stray Kids et le rappeur canadien Drake.

L’événement de l’industrie musicale coïncidait avec la publication mercredi d’un rapport sur la régulation de l’IA par le gouvernement britannique.

Les participants ont rapidement digéré les conclusions avant le début de la présentation — et il y avait un sentiment de soulagement que le gouvernement ait abandonné ses plans de permettre aux entreprises d’IA de former leurs logiciels sur des œuvres protégées par le droit d’auteur sans permission.

« Je pense que nous avons vu beaucoup de gouvernements vraiment se confronter à cette question parce qu’ils essaient de résoudre une équation : ils essaient de protéger la créativité tout en encourageant l’innovation », a déclaré Victoria Oakley, PDG de l’IFPI.

« Je suis très optimiste que… au Royaume-Uni, ils ont décidé de faire une pause et de réfléchir à nouveau. »

La musique générée par l’IA « devrait être étiquetée »

Alors que l’IA non réglementée est une préoccupation majeure pour les musiciens, l’industrie musicale a également exprimé des inquiétudes concernant la fraude sur les plateformes de streaming.

Également appelée manipulation de streaming, cette pratique consiste à ce que des « faux » artistes téléchargent des chansons sur des sites comme Spotify, YouTube, Instagram et Apple Music, en augmentant artificiellement leur nombre d’écoutes pour percevoir des royalties.

L’IFPI affirme que l’avènement de l’IA a « intensifié » cette pratique, qui prive finalement les artistes légitimes de paiements.

Officieusement, l’industrie musicale estime que jusqu’à 10 % du contenu sur toutes les plateformes de streaming est frauduleux.

« Je déteste le dire, mais c’est très simple à corriger », a déclaré Oakley, appelant les services de streaming à mettre en place des outils capables d’identifier la musique fausse ou générée par l’IA lors de son téléchargement.

« Le défi d’identifier et d’étiqueter le contenu IA est absolument le prochain défi critique », a-t-elle ajouté.

Kooker a souligné que la société française de streaming Deezer disposait déjà d’un logiciel capable de cette tâche — et affirme que 34 % des chansons soumises à son service sont désormais classées comme générées par l’IA.

« Est-ce parfait ? Je suis sûr que non, mais c’est ouvert et transparent, et cela permet aux gens de comprendre ce qui se passe », a déclaré Kooker.

« Sans une identification appropriée, les fans ne peuvent pas faire la différence entre la créativité humaine authentique et le contenu non autorisé généré par l’IA, ce qui risque de créer de la confusion, de miner la confiance et d’impacter l’expérience utilisateur. »

« La transparence ne devrait pas être optionnelle, c’est la base d’un écosystème musical équitable et durable. »

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