1997 yuans ! Les lunettes AI Qianwen d'Alibaba arrivent, pour créer une nouvelle porte d'entrée superpuissante ?

Qwen sort progressivement de l’ombre du téléphone.

Après un prix de lancement de 1997 yuans après subvention nationale, un corps de 40 grammes, et une concurrence directe avec Ray-Ban Meta — le premier matériel du assistant personnel AI d’Alibaba, « Qwen » — a soudainement fait son apparition au salon MWC2026.

Sur place, les lunettes AI Qwen ont non seulement obtenu un stand plus grand que celui de Meta, mais ont aussi arboré une affiche géante de 5 mètres avec le logo « Qwen », attirant une foule importante de visiteurs étrangers faisant la queue pour les essayer.

Le 2 mars, les lunettes AI Qwen ont lancé une précommande gratuite sur tous les canaux, et seront en vente immédiate à partir du 8 mars.

Au début de 2026, une année où la course à l’équipement AI est en pleine effervescence, la stratégie d’entrée d’Alibaba reste marquée par une forte « touche Alibaba » : un rapport qualité-prix exceptionnel, une intégration interne poussée, et un enracinement profond dans l’écosystème de services.

Des lunettes « plus intelligentes »

Si votre perception des lunettes AI se limite encore à « des écouteurs Bluetooth avec caméra » ou à « des gadgets pour geeks », le produit présenté cette fois par Qwen pourrait bien vous faire changer d’avis.

Sur le stand des lunettes AI Qwen, un visiteur américain a déclaré après les avoir essayées que le système de changement de batterie « était génial », réduisant nettement l’anxiété liée à l’autonomie, et ajoutant : « On peut pratiquement les utiliser toute la journée pour des services intelligents, c’est impressionnant. »

Qwen a lancé deux grandes séries : S1 et G1. La série G1, qui vise le haut de gamme, cherche à équilibrer « légèreté » et « haute performance ».

Pour encourager les utilisateurs à porter ces lunettes du matin au soir, l’équipe de Qwen a limité le poids de la série G1 à environ 40 grammes. Ce poids rapproche la sensation de port de celle des lunettes optiques traditionnelles, et, avec une monture à col de cygne réglable et des coussinets nasaux en silicone de qualité alimentaire FDA, tente de résoudre le problème de la fatigue après une longue utilisation.

Mais dans un corps aussi léger, Qwen a intégré deux processeurs phares, une matrice de cinq microphones, la technologie de conduction osseuse, ainsi qu’un haut-parleur à grande membrane haute performance, garantissant une reconnaissance vocale précise même dans un environnement bruyant.

La photographie est un autre point fort. La G1 peut capturer une photo en seulement 0,6 seconde, enregistrer des vidéos 3K, et grâce à des algorithmes AI, produire des images en 4K.

Ce qui distingue vraiment ces lunettes des autres appareils, c’est la fonction « gestion administrative » qui sera disponible fin mars.

Pendant le Nouvel An chinois, les utilisateurs de l’application Qwen ont déjà expérimenté des commandes vocales telles que « commande une bubble tea » ou « réserve un hôtel », avec près de 200 millions de commandes vocales passées durant cette période. Désormais, cette capacité sera transférée aux lunettes, et à l’avenir, il suffira peut-être de parler simplement pour tout faire.

Ce cycle fermé, allant du « question-réponse avec un grand modèle » à « exécution en chaîne complète », constitue une barrière difficile à copier pour les fabricants purement hardware. Qwen a indiqué qu’à la fin mars, les utilisateurs pourront expérimenter ces fonctionnalités directement sur leurs lunettes.

En termes de stratégie de prix, Alibaba montre sa détermination habituelle sur le marché grand public. La série G1 est officiellement vendue à 2899 yuans, mais en 2026, le gouvernement a pour la première fois inclus les lunettes intelligentes dans le programme de subventions « de recyclage » pour l’ancien contre le neuf. En combinant cette subvention nationale, les politiques locales, des offres promotionnelles spécifiques des commerçants, et des coupons exclusifs dans l’application Qwen, le prix final pour le consommateur est réduit à 1997 yuans.

Le seuil psychologique de 2000 yuans est largement considéré par l’industrie comme le point de transition entre une expérimentation pour les geeks et une consommation de masse. Ce prix accélérera l’intégration des lunettes Qwen sur le marché.

Le puzzle hardware d’Alibaba

Ce n’est pas la première fois qu’Alibaba lance des lunettes AI.

En juillet 2025, Quark a présenté lors du Congrès mondial de l’intelligence artificielle sa première paire de lunettes AI auto-conçues, puis en novembre de la même année, elles ont été officiellement lancées, intégrant également le grand modèle Qwen. Quatre mois plus tard, la même équipe a dévoilé une nouvelle gamme sous la marque « Qwen ».

Récemment, Alibaba a indiqué que les lunettes Quark et Qwen reposent en réalité sur la même architecture algorithmique, avec la même équipe de développement logiciel et matériel, et que les séries de lunettes futures, ainsi que la marque mondiale, continueront d’être alignées sous le nom « Qwen ». Les lunettes Quark déjà commercialisées recevront également des mises à jour fonctionnelles identiques à celles de Qwen, et de nouvelles capacités d’assistant AI seront déployées.

Déjà en décembre dernier, Alibaba avait fusionné ses groupes d’affaires « information intelligente » et « interconnexion intelligente » pour créer une nouvelle « équipe d’affaires grand public Qwen », comprenant l’application Qwen, Quark, le matériel AI, UC (navigateur), Shuqi et d’autres activités. L’objectif principal de cette restructuration est la normalisation de la marque et le recentrage stratégique.

Dans ses communications internes, Alibaba a souligné que l’objectif principal de cette nouvelle équipe est de faire de Qwen une super application, la première porte d’entrée pour les utilisateurs à l’ère de l’IA. À l’avenir, Qwen sera également développé pour devenir un assistant AI omniprésent, couvrant des scénarios tels que lunettes, PC et voitures.

Comme l’a déclaré Wu Yongming, PDG d’Alibaba Group, la plus grande imagination pour l’IA ne consiste pas à créer une ou deux nouvelles super applications sur l’écran du téléphone, mais à prendre en main le monde numérique et à transformer le monde physique. Les lunettes sont devenues la première unité d’avant-garde qu’il a choisie.

IDC prévoit qu’en 2026, le marché chinois des lunettes intelligentes connaîtra une croissance de 78 % en volume, atteignant 4,51 millions d’unités. Cette croissance explosive a attiré presque tous les géants technologiques : lors du MWC2026, en plus d’Alibaba Qwen, Google a lancé le Project Aura en partenariat avec Xreal, et Meta a présenté ses dernières lunettes Ray-Ban Meta. La majorité des experts pensent que c’est le hardware AI le plus rapide à entrer dans le marché de consommation de masse.

Cependant, d’un point de vue stratégique hardware, les lunettes AI ne sont que la première carte d’Alibaba. Selon des sources internes, d’autres produits AI comme la bague AI ou les écouteurs AI seront également lancés dans le courant de l’année, destinés au marché mondial.

L’entrée comme service, le hardware comme canal. Pour Alibaba, les lunettes AI deviennent, après le téléphone, une nouvelle « porte d’entrée super » capable de supporter Alipay, Gaode Navigation, et des services locaux. En étant portées en permanence, ces appareils permettent à Alibaba de collecter une quantité massive de données multimodales en première personne, qui alimenteront l’itération du modèle Qwen, créant ainsi un véritable « cercle vertueux » de données.

Bien sûr, des défis subsistent. Un expert en produits expérimenté a indiqué que le secteur des lunettes AI doit encore faire face au « triangle impossible » : légèreté, autonomie longue, haute performance. Les scénarios d’usage essentiels ne sont pas encore totalement formés, et l’écosystème d’applications reste relativement fermé. Même la G1, la plus avancée, devra encore prouver ses performances en conditions réelles après sa sortie.

En 2026, la concurrence s’intensifiera encore. Meta prévoit d’augmenter sa capacité annuelle à 20 millions de paires, Google revient sur le marché, et ByteDance, Huawei, Xiaomi se tiennent prêts. La course aux lunettes AI entre dans une phase de « bataille de centaines de modèles ».

Mais pour Alibaba, cette étape est incontournable. Les six derniers mois, avec l’expérimentation de Quark, la réorganisation, la maturation des modèles, et l’intégration de l’écosystème de services, ont tous préparé le terrain pour cette avancée.

Après la sortie immédiate le 8 mars, le marché donnera sa première réponse.