Notes de reporter | Comment Purescope, "incompréhensible", est devenu le "top flow" de l'exposition des appareils électroménagers et de l'électronique grand public ?

**【财新网】**Cette année, du 12 au 15 mars, la China Home Appliances and Consumer Electronics Expo (AWE) 2026 s’est tenue à Shanghai. ZhiMi a attiré l’attention avec plusieurs nouveaux produits, nouveaux projets et un fort afflux de visiteurs : la marque a présenté un concept car et une marque de téléphones AURORA, avec une version de luxe personnalisée à 100 000 yuan ; elle a lancé le premier satellite de calcul spatial de la série “Yao Tai”.

Dans ce contexte de lancements transversaux, les nombreux nouveaux produits de ZhiMi présentés à l’AWE — robots aspirateurs, lave-sol, aspirateurs, climatiseurs, téléviseurs, petits appareils de cuisine et sèche-cheveux — semblent même un peu trop classiques dans la narration globale.

ZhiMi a investi lourdement pour cet AWE, louant tout le pavillon E7 de plus de 7000 m², avec des stands dans plusieurs halls et à l’extérieur, totalisant une surface d’exposition de plus de 1,1 million de mètres carrés. Le 13 mars, le nombre de visiteurs étant trop élevé, l’entrée a été limitée. Selon le personnel sur place, lors des pics, le temps d’attente pour entrer a atteint près d’une heure. ZhiMi se décrit comme un écosystème centré sur “l’essence de l’homme, la voiture et la maison”, avec des produits comprenant des voitures intelligentes, des smartphones, des appareils électroménagers intelligents, l’exploration spatiale, les ressources de l’univers, les équipements énergétiques et des puces pour tous les domaines.