« Je pleure à chaque fois » : Comment Kpop Demon Hunters est devenu viral

il y a 6 minutes

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Koh Ewe

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Getty Images

Le succès de Kpop Demon Hunters réside dans son attrait large pour les enfants et les adultes

Kpop Demon Hunters a remporté le prix du meilleur film d’animation aux Oscars dimanche soir — la dernière d’une liste croissante de récompenses pour le film qui a conquis le monde depuis sa sortie l’été dernier.

À l’école primaire d’Oona Herman à San Francisco, des autocollants de personnages aux cheveux colorés de Kpop Demon Hunters sont devenus la monnaie d’échange la plus prisée.

Échangés entre élèves, ces autocollants, comme beaucoup d’autres éléments liés au film à succès — une histoire d’un groupe de filles K-pop utilisant leur voix d’or pour combattre des démons — sont partout dans la vie d’Oona, huit ans.

Lors des fêtes d’anniversaire sur le thème de Kpop Demon Hunters auxquelles elle assiste, les enfants reçoivent des sacs de bonbons avec des produits dérivés du film et posent pour des photos avec des découpes géantes. Bien sûr, ils chantent aussi en chœur la bande sonore en tête des charts.

Oona ne peut pas décider ce qu’elle aime le plus dans Kpop Demon Hunters, alors elle déclare : « Les personnages, et tous les mouvements de danse et chansons ! »

Depuis sa sortie sur Netflix l’été dernier, Kpop Demon Hunters a été reconnu sur les plus grandes scènes. Il a remporté le Golden Globe du meilleur film d’animation et de la meilleure chanson originale ; il est devenu la première chanson K-pop à remporter un Grammy ; il a été nommé pour deux Oscars dimanche et en a déjà remporté un.

La viralité du film a surpris le monde — et ses créateurs aussi.

Tellement que lorsque le film a explosé, les fans ont déploré le manque de produits dérivés. Netflix a déclaré au Hollywood Reporter que sa proposition pour des produits dérivés avant la sortie n’avait suscité qu’un intérêt « modéré » de la part des détaillants. Maintenant, les entreprises se précipitent pour mettre ces jouets en rayon.

Mais Oona et ses amis ne sont pas les seuls sous le charme des chanteurs démoneurs. Sa mère, Christine Kao, a été surprise de voir à quel point elle l’a aussi apprécié.

« Quand on le regarde, je pleure vraiment à chaque fois », raconte-t-elle à la BBC.

« Oona me demande toujours : ‘Pourquoi tu pleures ?’ Je lui réponds : ‘Parce que c’est tellement beau !’ Je pense que cela a surpris beaucoup d’adultes. »

Si vous n’avez pas regardé Kpop Demon Hunters, les sections ci-dessous contiennent des spoilers.

Comment c’est fait, fait, fait

Dans le film, la protagoniste Rumi se retrouve déchirée entre sa responsabilité de chasseuse de démons et sa double identité de demi-démon.

Pour Christine, cette tension touche une note personnelle.

« Voir une Américaine d’origine asiatique, ses luttes avec sa famille et ses attentes, il y a beaucoup d’identifiants là-dedans que nous emportons avec nous », explique Christine. « Nous n’avions pas quelque chose comme ça quand nous étions enfants. »

Fournie

Oona (à droite à l’arrière) lors d’une fête d’anniversaire sur le thème de Kpop Demon Hunters

Bien sûr, au-delà du fandom du film, cette histoire universelle d’acceptation de soi se présente sous la forme d’une lettre d’amour à la K-pop.

Pour Oona, les Saja Boys — le groupe de garçons surnaturels dans Kpop Demon Hunters — lui rappellent son groupe K-pop préféré, BTS, « parce qu’ils ont tous un peu un look différent et changent toujours leur apparence ».

En effet, Soda Pop, le tube bubblegum des Saja Boys, a été largement comparé à Butter de BTS.

Il y a aussi de nombreux œufs de Pâques satiriques pour les fans de K-pop : une conversation furtive entre deux idoles déclenche immédiatement des rumeurs de relation ; la sortie d’un nouveau groupe détourne rapidement l’attention des fans ; et ils s’extasient devant les idoles masculines pour leur comportement « respectueux ».

« C’est vraiment drôle si vous êtes fan de K-pop, il y a beaucoup de blagues internes », explique le Dr Grace Kao, tante d’Oona, professeure de sociologie et chercheuse en K-pop à l’Université Yale.

« Mais si vous n’êtes pas fan de K-pop, vous n’avez pas besoin de comprendre ces blagues pour en profiter. »

La K-pop monte, monte, monte

Histoire mise à part, le film a lancé une série de chansons entraînantes qui ont dominé les festivals de cinéma, les récompenses musicales et la musique de fond dans les centres commerciaux du monde entier.

Oona dit que même ses amis qui n’ont pas regardé le film « connaissent toutes les chansons ».

L’équipe derrière la bande sonore primée comprend à la fois des compositeurs et producteurs formés à la K-pop et à Hollywood.

Il n’est donc pas surprenant que la bande sonore de Kpop Demon Hunters se situe à une intersection astucieuse entre la K-pop et la musique pop occidentale, explique Ray Seol, professeur associé au Berklee College of Music.

Les producteurs « ont été très intelligents en rendant ce son plus global », raconte-t-il à la BBC. « Ainsi, le public général, lorsqu’il entend cette musique, c’est toujours de la K-pop mais d’une manière qui ressemble beaucoup à la musique pop qu’ils connaissent. »

Alors que la plupart des morceaux de K-pop sont de la musique dance avec des paroles accrocheuses, dans Kpop Demon Hunters, les chansons servent à faire avancer l’histoire. De plus, ce qui distingue ces chansons, ce sont leurs paroles, qui ont « une signification profonde sur la découverte de soi et l’identité », explique Seol.

« Le pire de ce dont je viens, des schémas dont j’ai honte », chante Rumi dans What It Sounds Like — à un niveau, cela fait référence aux marques sur sa peau, qui trahissent son héritage de demi-démon, mais ce qui résonne, ce sont les cicatrices qu’elle essaie de surmonter.

Fournie

L’album précieux de Yenna Oh avec des cartes de Kpop Demon Hunters

Enfin, Kpop Demon Hunters arrive à un moment où l’appétit mondial pour la culture pop coréenne s’étend.

« Je pense que ce n’est pas seulement la qualité de l’animation elle-même », dit Seol. « C’est le moment où le monde est prêt à voir cette animation très authentique, et c’est très frais. »

Le genre a parcouru un long chemin depuis Gangnam Style, le morceau viral coréen qui a brisé les barrières culturelles et battu des records de visionnage sur YouTube en 2012.

Aujourd’hui, des groupes comme BTS et Blackpink participent régulièrement aux cérémonies occidentales, de nouveaux groupes comme Stray Kids et NewJeans comptent de plus en plus de membres de nationalités diverses, le président sud-coréen Lee Jae Myung a embrassé la K-pop comme un outil de soft power pour promouvoir la diplomatie et la croissance économique.

Le succès de Kpop Demon Hunters a suscité la fierté en Corée du Sud, où il a captivé les gens.

L’une d’elles est Yenna Oh, une élève de l’école primaire de Paju, près de Séoul. Elle a collectionné des cartes de personnages du film, qu’elle a soigneusement rangées dans un album.

« Je suis particulièrement excitée quand Rumi, Mira et Zoey battent les monstres », dit la petite de huit ans.

Ce que voient les adultes, cependant, c’est une nouvelle vague de la vague coréenne irrésistible qui déferle sur le monde.

« Je pense que [Kpop Demon Hunters] marque un tournant en termes de la popularité de la Corée », dit Kao, la professeure de Yale.

« Je ne pense pas que ce soit seulement la K-pop, mais tout ce qui touche à la K. »

Reporting supplémentaire par David Oh à Séoul

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