【Vente de smartphones】Omdia : limitations de mémoire, géopolitique en embuscade 　Prévision d'une baisse de 7 % des expéditions mondiales de smartphones en 2026 　Dans le pire des cas, une chute de plus de 15 %

Une étude de marché d’Omdia indique qu’en raison de restrictions sur la mémoire et de pressions géopolitiques, les expéditions mondiales de smartphones devraient diminuer de 7 % d’ici 2026. La montée des tensions géopolitiques au Moyen-Orient pourrait aggraver la volatilité macroéconomique, notamment la hausse des prix de l’énergie, les coûts de transport et les fluctuations des taux de change. En cas de pire scénario, les expéditions annuelles pourraient chuter de plus de 15 %, dépassant la baisse de 12 % enregistrée en 2022, soit la plus forte baisse en près de dix ans.

▲ 【Ventes de téléphones】Omdia : restrictions sur la mémoire et tensions géopolitiques prévoient une baisse de 7 % des expéditions mondiales de smartphones en 2026, avec une chute pouvant dépasser 15 % en cas de scénario défavorable

L’institution affirme que la tension croissante dans l’approvisionnement en mémoire et la hausse des prix augmentent de plus en plus les coûts pour les fabricants de téléphones, ce qui pose un défi sérieux au marché mondial des smartphones cette année. Après avoir constaté que le coût de la mémoire représentait une part significative du coût des matériaux (BOM) des téléphones, certains fabricants ont commencé à augmenter les prix de détail dès le quatrième trimestre 2025 pour maintenir leur marge bénéficiaire. Cependant, la poursuite de la hausse des prix pourrait réduire la demande, en particulier sur les marchés émergents sensibles aux prix, où la volonté de changer ou de mettre à niveau son téléphone peut être fortement influencée par de petites augmentations de prix.

Les expéditions de téléphones bas de gamme devraient chuter de 31 %

Zaker Li, analyste en chef chez Omdia, indique que la hausse des coûts de la mémoire et les vents contraires macroéconomiques auront un impact « inégal » selon les segments de prix. Les modèles ultra-bas de gamme, à moins de 100 dollars, qui ont déjà une faible marge brute et sont très sensibles aux variations de coûts, devraient voir leurs expéditions chuter de près de 31 % en 2026 par rapport à l’année précédente.

Il ajoute que les téléphones de gamme moyenne, entre 100 et 399 dollars, qui constituent le cœur des ventes mondiales, pourraient également voir leurs prix de détail augmenter en raison de la hausse de la mémoire. Ces modèles dépendent souvent de spécifications de mémoire telles que LPDDR4X, et leur priorité dans la chaîne d’approvisionnement pourrait être inférieure. En cas de tension d’approvisionnement ou d’inflation des coûts, leur capacité de production et leurs expéditions seront plus facilement comprimées, avec une baisse à deux chiffres prévue pour l’année.

Les expéditions de modèles haut de gamme devraient augmenter de 4 %

En revanche, le marché haut de gamme est plus résilient. Omdia indique que la position de la marque et la flexibilité de prix permettent une meilleure absorption ou transmission des coûts. On estime que les smartphones à plus de 800 dollars pourraient voir leurs expéditions augmenter d’environ 4 % cette année.

L’institution souligne que l’évolution des coûts redessine la configuration de la chaîne d’approvisionnement. Avec la faiblesse de la demande pour les modèles d’entrée de gamme et de milieu de gamme, les fournisseurs de composants tels que les chipsets et les modules photo pourraient faire face à des fluctuations de commandes et à une pression sur les prix plus marquée. La volatilité des prix de la mémoire oblige également les marques à adopter des plans de production à court terme et à passer des commandes plus petites.

Ces prévisions sont basées sur l’hypothèse que les prix de la mémoire, la pression sur les prix et les restrictions d’approvisionnement commenceront à se détendre à partir du second semestre.