Au milieu de la morosité des grandes villes, les comtés éloignés de la Chine peuvent-ils devenir un moteur clé de la consommation ? | South China Morning Post

Alors que le pessimisme économique généralisé dans les mégapoles chinoises entraîne la fermeture successive de restaurants haut de gamme, Starbucks accélère son expansion dans les comtés reculés du pays, où un nombre croissant de résidents adoptent un mode de vie petit-bourgeois.

Bien que les centres commerciaux de comté ne proposent pas forcément des aspirateurs Dyson ou des sèche-cheveux, ils sont déjà devenus une partie du quotidien dans les ménages des comtés urbains grâce aux réseaux de commerce électronique omniprésents en Chine.

Conduisant des Tesla et dégustant des cerises coûteuses importées d’Amérique du Sud, la classe moyenne en expansion dans les petites villes et villages stimule la prochaine vague de consommation en Chine.

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Alors que la deuxième économie mondiale connaît une croissance plus lente, les habitants des grandes villes ont resserré leurs dépenses. Mais la montée de la consommation dans les marchés de moindre niveau, plus nombreux en Chine, est loin d’être achevée, ont déclaré des experts.

Avec une charge économique plus légère, une croissance plus rapide des revenus et une confiance accrue dans l’avenir, les consommateurs de ces zones disposent d’un pouvoir d’achat plus fort et d’une volonté plus grande de dépenser, devenant ainsi un nouveau moteur de croissance de la consommation alors que la Chine cherche à orienter son économie vers un modèle basé sur la consommation, en s’éloignant de celui reposant sur les exportations et l’investissement.

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« Les villes de moindre niveau ont été négligées par le passé, leur potentiel de consommation n’étant pas exploité, tandis que la capacité de consommation disponible des résidents des premières villes est davantage affectée par le ralentissement économique », a déclaré le professeur Liu Xuexin, qui dirige un institut de recherche sur les données de consommation à l’Université d’économie et de commerce de Beijing.

Dans la hiérarchie de gouvernance en Chine, les villes de niveau comté se situent en dessous des villes de niveau prefecture, couvrant des zones urbaines et rurales plus petites, y compris les townships et villages, et servant de centres régionaux pour le commerce, l’éducation, la santé et le gouvernement local.