Pourquoi le « louer plutôt qu'acheter » est-il populaire ? Comment profiter des avantages et éviter les risques avec « tout peut être loué » ?

Récemment, sous l’impulsion des plus longues vacances du Nouvel An chinois, notre marché de la consommation a été très dynamique. Cependant, au-delà du « acheter acheter acheter », certains considèrent aussi la « location location location » comme une nouvelle option. Des appareils photo, robes de cérémonie, bijoux, robots, équipements domestiques : ce printemps, « tout peut être loué » n’est pas seulement une astuce pour économiser, mais aussi un nouveau mode de vie.

Suivez le reportage pour découvrir le marché de la location pendant le Nouvel An : pourquoi le « louer plutôt qu’acheter » est-il si populaire ? À quel point c’est avantageux ? Quelles nouvelles scènes de consommation cela engendre-t-il ? Quels changements apportent-ils ? Comment « tout peut être loué » permet-il d’économiser et d’éviter les risques ?

Consommation légère, nouvelle vitalité pour le marché du tourisme

Ce printemps, dans un contexte de croissance continue de la consommation culturelle et touristique, les services de location ont été intégrés à toutes les étapes des voyages, du appareil photo professionnel pour les visites touristiques aux équipements de ski pour les activités en plein air. « Louer selon les besoins, voyager léger » devient une nouvelle tendance chez les touristes.

Pendant le Nouvel An, dans une boutique de photographie près du site touristique de Shangxiahang à Fuzhou, les clients ne cessent d’arriver pour choisir ou louer un appareil. Beaucoup optent pour louer un appareil photo professionnel pour leur voyage. La boutique propose une large gamme de marques et modèles, répondant aux besoins variés.

Pour les amateurs de photographie expérimentés, un objectif téléobjectif professionnel d’une valeur de plusieurs dizaines de milliers de yuans permet de rendre la photographie écologique haut de gamme accessible.

Conseillère en vente en boutique d’appareils photo, Wen Qianqian : Ces objectifs à plusieurs dizaines de milliers de yuans sont principalement utilisés pour photographier la faune. Nous utilisons cette méthode de location à faible coût pour atteindre notre clientèle cible. D’abord louer, puis peut-être acheter directement un appareil.

Consommateur Liu Xinxuan : Avant, je louais toujours un appareil photo pour tester, c’était très bien. Aujourd’hui, je viens acheter.

L’enquête montre que certaines boutiques de location d’appareils photo ont aussi développé des activités variées, comme des cours de photographie ou des excursions photographiques, pour attirer les amateurs et stimuler l’économie locale du tourisme ornithologique et écologique, en augmentant aussi les revenus des hébergements et restaurants locaux.

Guide ornithologique, Xie Fanglin : Presque tous les mois, des groupes viennent chez nous. Nous proposons le transport, l’hébergement, et l’aide à la photographie, tout cela par des villageois, ce qui nous donne des opportunités de développement.

De la location d’un seul appareil à l’activation d’un secteur entier, l’économie de la location utilise une approche légère pour répondre à la demande d’actifs lourds, favorisant le développement coordonné des services associés. À Mingxi, dans la province du Fujian, célèbre pour l’observation des oiseaux, chaque année, plus de 30 000 touristes attirent un chiffre d’affaires supérieur à 200 millions de yuans.

Dans la station de ski Wanfeng à Tonghua, Jilin, la location d’équipements de ski est aussi très prisée. Plus de 5000 ensembles couvrent différentes marques, tailles et styles, du niveau débutant au professionnel.

Dans des villes touristiques populaires comme Xi’an, Chengdu, Xiamen ou Kaifeng, les boutiques de location de vêtements pour touristes, comme les costumes Han ou Tang, ou les robes ethniques, fleurissent autour des sites. Cette année, les plateformes de location de voitures ont aussi vu leurs commandes augmenter fortement. Selon Shenzhou Car Rental, les réservations pour la période du Nouvel An ont augmenté de 20 % par rapport à l’année précédente, avec un record de commandes longues de 9 jours ou plus.

Location technologique

Déverrouiller de nouvelles possibilités industrielles

Le succès de la location dans le secteur culturel et touristique répond non seulement à la demande actuelle de voyages légers, efficaces et de haute qualité, mais aussi à une montée en gamme des services touristiques. En utilisant la location abordable comme porte d’entrée, la transformation vers des services diversifiés s’accélère. En 2026, lors du Gala du printemps, un spectacle de robots impressionnera tout le public. Ce printemps, la location de robots, autrefois niche, devient une consommation de masse, déverrouillant de nouvelles opportunités industrielles.

À Shanghai, une plateforme leader de location de robots connaît une explosion de commandes, avec plus de 1000 commandes du 1er au 7e jour du Nouvel An. Les robots de divertissement et de marketing deviennent la norme.

Directeur marketing de Qingtian Rental (Shanghai) Technology Co., Ltd., Li Kewei : Nous avons déjà 200 000 utilisateurs inscrits, avec environ 500 prestataires de services à l’échelle nationale. Lorsqu’un client passe commande sur notre plateforme, notre équipe de service client intervient immédiatement pour suivre, communiquer, et faire correspondre rapidement le service.

Avec l’amélioration continue des fonctionnalités des robots et l’expansion des scénarios d’application, la location de robots est passée d’une expérimentation à un service professionnel répondant aux besoins du marché.

Li Kewei : Acheter un robot coûte souvent cher, c’est un produit expérimental coûteux. Mais désormais, on achète un robot qui correspond mieux à ses besoins. Cela crée une croissance supplémentaire pour de nombreux secteurs, avec un volume très important.

Dans le domaine clé de l’économie numérique, la location de puissance de calcul devient une nécessité pour le développement de l’intelligence artificielle. En tant que force motrice de l’économie numérique, la demande en puissance de calcul est diversifiée et fragmentée. Les modèles traditionnels de location cloud à long terme ne suffisent pas pour répondre aux besoins ponctuels et concentrés des entreprises. Une équipe de jeunes entrepreneurs de Tsinghua, regroupant plus de trente centres de données, trois grands fournisseurs cloud, plus de 700 000 ordinateurs de cybercafés et 30 000 ordinateurs personnels, a lancé un service de location de puissance de calcul facturé à la seconde, permettant une allocation flexible et à la demande.

PDG de Gongji Technology Co., Ltd., Fu Zhi : La plupart des grands fournisseurs cloud construisent leurs propres centres de données, investissant souvent des milliards. Lorsqu’ils louent, offrir une location précise et fine implique que ces coûts d’inactivité soient supportés par eux. En utilisant les ressources inutilisées de milliers de foyers, ils peuvent répondre à des besoins précis, facturés à la minute, sans gaspillage supplémentaire.

Cette entreprise a déjà servi plus de 100 entreprises d’IA, permettant à ces dernières de réduire leurs coûts et d’augmenter leur efficacité grâce à cette flexibilité.

Directeur technique de VAST, Liang Ding : La puissance de calcul est essentielle pour une entreprise d’IA, un peu comme une centrale électrique utilisant du charbon. Elle détermine la vitesse de développement, et aussi combien d’utilisateurs peuvent utiliser la plateforme pour faire des inférences en ligne. Nous souhaitons disposer de la plus grande capacité possible, et d’une flexibilité maximale pour la gestion de cette puissance, afin de répondre à nos besoins.

Services de location grand public pour améliorer la vie quotidienne

Améliorer la qualité de vie

L’enquête montre que le modèle « louer plutôt qu’acheter » s’intègre profondément dans la vie quotidienne, devenant un moteur clé de la consommation moderne. Dans le domaine social, la location de jouets, d’aides à la rééducation, etc., répond précisément aux besoins des citoyens.

À Handan, dans le Hebei, une boutique de jouets partagés est devenue un lieu de promenade pour les parents et leurs enfants. La boutique propose des centaines de jouets, comme des blocs éducatifs, des jouets électriques ou des peluches, pour tous les âges. Ce service est très apprécié par les jeunes familles.

Les jeunes familles souhaitent satisfaire la diversité des besoins en jouets de leurs enfants, tout en évitant le coût élevé, la rapidité de l’usure, et le manque d’espace. La location de jouets résout cette contradiction. La boutique a aussi instauré un strict protocole de désinfection pour rassurer parents et enfants.

À Jiaxing, dans le Zhejiang, la location d’aides à la rééducation est devenue un nouveau point fort dans le secteur du soin aux personnes âgées. La clinique propose plus de 40 types d’aides, comme des fauteuils roulants, des appareils de transfert multifonction, des lits de soins intelligents ou des escaliers mécaniques. Des aides coûtant initialement plusieurs milliers de yuans sont louées en moyenne à moins de 5 yuans par jour, avec des lits de soins à seulement 40 centimes par jour.

Actuellement, le nombre de réservations pour la location d’aides à Jiaxing croît de plus de 40 % par an. La ville a aussi mis en place plusieurs points de location selon le principe de proximité et de commodité.

Vice-directrice du département du travail pour la population âgée et du bien-être social de Jiaxing, Zheng Xiling : En plus des centres de services pour la population âgée en ville, des centres de soins à domicile dans les quartiers, et certains centres communautaires, nous avons aussi installé des points de location d’aides et d’équipements pour aider les personnes âgées à vivre une vie de meilleure qualité.

Prévisions pour 2024 : la taille du marché de la location en Chine

Dépassera 4,2 trillions de yuans

En juillet 2025, le Centre de recherche du Bureau national de la surveillance du marché a publié le premier « Livre blanc sur le développement sain de l’industrie de la consommation en économie circulaire ». Selon ce rapport, en 2024, la taille du marché chinois de la location dépassera 4,2 trillions de yuans, avec plus de 750 millions d’utilisateurs. La croissance annuelle du marché de la location de consommation en 2024 atteindra 116 %, et entre 2025 et 2029, le taux de croissance annuel composé sera de 80,3 %, atteignant en 2029 quarante fois la taille de 2023.

De la culture et du tourisme à la technologie, de la parentalité à la santé des seniors, en passant par la location tangible d’objets et le partage de ressources immatérielles, les scénarios d’application de l’économie de la location ne cessent de s’étendre. Le « louer plutôt qu’acheter » crée de nouveaux modes de consommation, quels changements cela entraîne-t-il ? Voici l’analyse d’un expert.

« Tout peut être loué » : une nouvelle tendance de consommation

Ouvrir de nouvelles voies de développement

Associate Professor Su Li, École d’économie appliquée de l’Université Renmin de Chine : L’économie de la location en Chine est en pleine expansion, créant de nombreuses nouvelles voies dans le domaine de la consommation, devenant aussi un nouveau moteur de croissance économique. En réduisant le seuil d’entrée, le « louer plutôt qu’acheter » transforme certains besoins potentiels en consommation réelle. Ce n’est pas seulement une stimulation de la consommation, mais aussi une incitation à la transformation des industries traditionnelles, en améliorant la qualité des produits et services. La location stimule aussi l’innovation et le développement des secteurs connexes, créant une demande de services spécialisés. Elle accélère la digitalisation et l’innovation des modèles industriels traditionnels. En résumé, l’économie de la location devient un moteur clé de la transformation et de la montée en gamme de l’industrie chinoise.

Comment profiter des avantages et éviter les risques avec « tout peut être loué » ?

Le passage de « acheter » à « louer » n’est pas seulement une évolution rationnelle de la consommation, mais aussi une étape cruciale dans la transition du « posséder des produits » à « profiter des services ». La location connaît un essor, mais soulève aussi des questions. La réglementation de cette économie en pleine expansion est encore insuffisante. Quelles sont les faiblesses réglementaires ? Comment maximiser les avantages tout en minimisant les risques ?

Équilibrer nouvelles formes d’activité et protection des droits des consommateurs

Su Li : La protection des droits des consommateurs présente des faiblesses dans l’économie de la location. Certains plateformes souffrent d’asymétrie d’information, de services non standardisés, de dépôts difficiles à récupérer, ou de qualité de produits incertaine. La régulation de ces nouveaux modèles, comme la location de puissance de calcul ou de pets, est aussi un défi.

Su Li : Il faut d’abord accélérer l’élaboration de lois et règlements spécifiques, ou de règlements sectoriels, pour encadrer la location : formats de contrats, gestion des dépôts, responsabilités des plateformes, mécanismes de résolution des litiges. Il faut aussi innover dans la supervision, en utilisant big data, intelligence artificielle, blockchain, pour améliorer la précision et l’efficacité de la régulation, détecter et prévenir les risques rapidement.

Su Li : Par ailleurs, il faut établir un système de gouvernance collaborative entre régulation gouvernementale, auto-régulation sectorielle et plateforme, avec une transparence accrue, des contrats standardisés, une évaluation de crédit, un traitement des plaintes, et surtout une régulation stricte des dépôts et avances pour garantir la sécurité des fonds. La mise en place de standards pour la qualité des biens loués, la responsabilité en cas de réparation, doit aussi être renforcée. L’objectif est de créer un écosystème mature et réglementé de l’économie de la location, moteur de la croissance économique de haute qualité en Chine.