Booking Stock, Expedia, DoorDash en hausse. Voici ce qui se cache derrière un « rallye de soulagement ».

Booking Holdings (BKNG) et d’autres actions de commerce électronique ont augmenté jeudi suite à un rapport indiquant qu’OpenAI « réduit » ses plans pour stimuler davantage d’achats directement dans ChatGPT.

OpenAI se concentre désormais sur la facilitation des achats via des applications intégrées à ChatGPT, selon The Information. OpenAI a lancé l’année dernière sa fonctionnalité Instant Checkouts avec Etsy (ETSY) et Shopify (SHOP) comme partenaires précoces.

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L’analyste de Mizuho, Lloyd Walmsley, a présenté ce rapport comme positif pour plusieurs actions de commerce électronique dans une note aux clients jeudi.

« Nous pensons que le recentrage de ChatGPT sur le paiement en dehors de la plateforme pourrait, si cela se confirme, marquer le début de la fin des grandes inquiétudes de disruption pour les entreprises de marché en ligne, y compris les OTA (agences de voyage en ligne), DoorDash, etc. », a écrit Walmsley.

Les craintes que l’IA détourne les gens des plateformes de commerce électronique ont pesé sur les actions de sociétés comme Booking Holdings, Expedia Group (EXPE), DoorDash (DASH) et la société mère d’Instacart, Maplebear (CART), depuis plusieurs mois.

« Nous croyons que le passage du paiement sur ChatGPT vers des applications sur ChatGPT pourrait n’être que le début de la fin de ce scénario baissier », a écrit Walmsley. « Les taux de conversion sont plus élevés sur des sites de commerce dédiés. Ainsi, nous pensons que l’état final migrera éventuellement vers des clics sortants et des modèles d’enchères au coût par clic, similaires à Google Search. »

Walmsley a ajouté qu’il pense que la « relance de soulagement aura de la vigueur. »

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En 2022, Expedia et Booking ont été parmi les premiers partenaires à intégrer des applications dans ChatGPT. DoorDash et Instacart disposent également d’applications dédiées dans ChatGPT.

OpenAI n’a pas répondu à une demande de commentaire concernant ce rapport.

Hausse du cours de Booking

Par ailleurs, l’action Booking progresse de plus de 8 %, à 4 605,23 sur le marché aujourd’hui. DoorDash a gagné plus de 3 %. L’action Instacart a augmenté de près de 2 %. Expedia a ajouté près de 11 %.

L’action Amazon (AMZN) a fluctué lors des échanges matinaux mais a progressé légèrement lors des dernières transactions. L’action Etsy a également augmenté d’une fraction, tandis que les actions Shopify ont augmenté de plus de 2 %.

L’analyste de Wedbush, Scott Devitt, a indiqué jeudi à ses clients que le recentrage rapporté d’OpenAI serait « un point positif net » pour les détaillants et les marketplaces.

« Nous pensons que ce rapport est favorable pour plusieurs raisons clés : d’abord, les processus transactionnels et de fulfillment en back-end resteront avec les détaillants, ce qui montre que le commerce par agent a des obstacles techniques à surmonter », a écrit Devitt. « Ensuite, OpenAI prendra probablement une part plus petite de ces transactions, limitant la pression potentielle sur les marges. »

En passant par des applications, Devitt ajoute que les détaillants peuvent conserver la majorité de la relation client et des données transactionnelles.

Pour l’action Booking, ces gains s’ajoutent à une récente reprise après une forte vente au début de l’année. Les actions ont retrouvé leur moyenne mobile sur 21 jours et s’approchent de la ligne de 50 jours.

Les actions Booking ont augmenté de près de 200 % depuis le début de 2023, atteignant un sommet historique de 5 839 en juillet. Mais elles ont depuis reculé de plus de 20 %. Par ailleurs, Booking Holdings a annoncé le mois dernier un plan de division d’actions 25 pour 1. La division sera effective début du mois prochain.

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