Le jeu de luxe du tennis : comment les meilleurs joueurs exhibent des millions en bijoux personnalisés et montres de luxe

La course aux accessoires lors de l’US Open 2025

Les courts ne sont pas le seul champ de bataille cette saison—les accessoires de luxe sont devenus une extension de la célébrité tennistique. Alors que les joueurs d’élite s’affrontent dès les premiers tours, leurs poignets, leurs cous et leurs épaules racontent une histoire de sponsoring haut de gamme et d’opulence sur mesure, avec certains pièces affichant des prix à six chiffres.

Qui porte quoi : un aperçu des bijoux de prix

Domination horlogère : l’effet Rolex

Rolex reste l’uniforme non officiel du circuit professionnel. Sept des dix meilleurs joueurs hommes et femmes sont sponsorisés par le géant suisse, rendant pratiquement impossible d’échapper à la marque lors de tout grand tournoi. Sinner, actuellement classé n°1 chez les hommes, porte Rolex comme chronométreur officiel—il arborait une Daytona estimée à près de 40 000 $ après avoir remporté Wimbledon en juillet. Lorsqu’il a décroché le titre de l’US Open l’année dernière, il a levé la coupe avec une GMT Master II ‘Root Beer’ d’une valeur d’environ 18 000 $.

Le n°15 chez les hommes, Andrey Rublev, a fait sensation cette année en passant de Bvlgari à Vanguart, en dévoilant une montre Orb en titane à 180 000 $—la même pièce ultra-premium qu’il a présentée à Wimbledon. Cette montre l’a conduit à la victoire lors de son premier match contre Dino Prižmić.

Le contingent Audemars Piguet

Sabalenka, classée n°1 chez les femmes, porte son sponsoring avec Audemars Piguet, arborant récemment une Royal Oak Offshore Selfwinding Chronograph à 91 300 $ lors d’apparitions promotionnelles. Lorsqu’elle a remporté l’US Open l’année dernière, elle a soulevé le trophée or rose rose, orné d’une Royal Oak Offshore incrustée de 32 pierres précieuses arc-en-ciel baguette, d’une valeur de 114 000 $.

Autres montres remarquables

Elina Svitolina, n°12 chez les femmes, est montée sur le court lundi en portant une montre Hublot Spirit of Big Bang Steel Pavé en diamant, évaluée à 24 000 $—la même marque qui soutient le poignet de Novak Djokovic. La championne italienne de double mixte Andrea Vavassori a reçu son trophée en portant une Gerald Charles Maestro GC Sport en bleu royal, vendue 18 000 $.

Jessica Pegula, n°4 chez les femmes, et Emma Navarro, également américaine, ont toutes deux porté la montre DB28xs Starry Seas de De Bethune, d’une valeur d’environ 90 000 $. Tommy Paul, autre Américain, portera lors de son match de mardi le même modèle DB28xs Steel Wheels, également à 90 000 $.

Gemmes sur mesure et collaborations de designers

L’hommage à huit diamants de Sabalenka

La n°1 chez les femmes a commémoré sa huitième participation à l’US Open avec un ensemble de bijoux entièrement personnalisé de Material Good. Sa collection comprenait un collier ras-de-cou avec huit pierres en poire, sept diamants blancs et un topaze impérial, une pièce en tourmaline avec huit petits diamants, et des boucles d’oreilles pendantes assorties contenant chacune huit diamants. Bien que le prix exact des pièces sur mesure ne soit pas divulgué, les créations comparables de Material Good se situent entre 2 800 et 13 400 $.

La ligne personnalisée de Madison Keys

Madison Keys, n°6 chez les femmes, a marqué l’histoire en devenant la première ambassadrice sportive de Brilliant Earth. Lors de ses matchs, elle portait un collier medallion en or personnalisé à 1 350 $, portant son nom, avec un trèfle à quatre feuilles sur le devant et des symboles embossés—fer à cheval, soleil, lune, cœur et clé—ornant l’arrière avec neuf diamants le long du périmètre.

Fait intéressant, l’émergence de joueuses comme Madison Keys et Emma Navarro, affichant des partenariats de bijoux distincts, met en lumière la diversification du marché des accessoires au-delà des simples sponsoring horlogers, créant des voies parallèles pour le branding de luxe.

Au-delà du court : l’entrée de Gucci dans le tennis

Jannik Sinner, n°1, ambassadeur mondial de Gucci, a été photographié avec le nouveau sac week-end à 2 150 $, réalisé dans les couleurs signatures de l’US Open—jaune et bleu. La pièce devrait faire son apparition lors du début de son tournoi mardi.

Le plafond historique : à quoi ressemble le luxe extrême

Rafael Nadal, la légende récemment retraitée, détenait le record des montres de court les plus chères. Tout au long de sa carrière, il a porté plusieurs montres Richard Mille évaluées à (millions chacune. Ses collaborations avec le fabricant suisse comprenaient la RM 27-04 à 1,05 million de dollars, portée lors de ses victoires à Roland-Garros 2020 et à l’Open d’Australie 2022, et la RM27-05 à remontage manuel avec tourbillon volant à 1,1 million de dollars, portée lors de l’Open de France 2024. Ces pièces atteignent désormais des prix de revente compris entre )million et (million.

Alexander Zverev, n°3 chez les hommes, a collaboré avec Richard Mille en 2018 pour produire la RM 67-02—une montre automatique ultra-légère conçue pour les athlètes, aux couleurs du drapeau allemand, estimée à environ 350 000 $.

L’effet de débordement des célébrités

Les spectateurs de l’US Open font désormais partie intégrante de la narration du luxe. L’année dernière, le public comprenait John Mayer, Serena Williams, Kevin Hart, Travis Scott, Patrick Mahomes et Simone Biles—tous aperçus portant des montres Audemars Piguet. Travis Kelce portait une Rolex Day-Date en or jaune 18 carats avec des diamants baguette, tandis que Roger Federer était assis au bord du court avec la rare Daytona 100e anniversaire des 24 Heures du Mans en or jaune, estimée à plus de 250 000 $.

Sponsoring au niveau du tournoi

L’écosystème du luxe dépasse les joueurs individuels. Tiffany & Co. a renouvelé en 2023 son partenariat pluriannuel en tant que partenaire officiel du trophée, fabriquant chaque année cinq récompenses en argent sterling—deux trophées en simple de 18 pouces de haut, pesant neuf livres, et trois trophées en double de 5,5 livres chacun. La marque propose aussi une expérience éphémère présentant une raquette de tennis ornée de diamants de 5 carats, accompagnée d’une balle de tennis en vermeil d’or 24 carats, cousue avec près de 7 carats de diamants.

Rolex est le « chronométreur officiel » depuis 2018, avec des horloges de marque placées dans tout le centre national de tennis USTA Billie Jean King. Polo Ralph Lauren complète le trio de partenaires en tant que fournisseur officiel de mode et d’équipement.

La conclusion

Ce qui semblait autrefois de simples sponsoring s’est transformé en un écosystème de luxe complet. Qu’il s’agisse d’un Orb à 180 000 $ ornant le poignet de Rublev ou des pièces commémoratives à huit diamants de Sabalenka, ces accessoires représentent bien plus que du style personnel—ce sont des marqueurs visuels d’alignement de marque, d’étapes de carrière et de l’économie astronomique du tennis professionnel en 2025.