Comment les Memecoins chinois ont redéfini la carte du marché crypto : du choc culturel à la rupture des frontières

Le terme Binance Life a fait sensation, et il est finalement même apparu sur un contrat à terme perpétuel d’une plateforme majeure.

Si vous traînez dans la crypto depuis deux semaines, il est quasiment impossible de ne pas en avoir entendu parler. Passant d’une blague à un vrai projet, les fondateurs derrière n’avaient pas anticipé une telle évolution. D’abord une discussion avec le CEO d’une plateforme majeure, puis une vague de Tickers en chinois sur différentes chaînes, jusqu’aux controverses sur les frais de transaction, avant une pause provisoire grâce à une coopération cross-chain.

Cela ressemble à une histoire de projet, mais en réalité, cela reflète une migration culturelle plus profonde — pour la première fois, une quantité importante de Memecoin à forte capitalisation utilise le chinois plutôt que l’anglais. Que signifie cette culture Meme, et qu’est-ce que cela révèle ?

Nous avons rencontré Barry, un opérateur communautaire européen, gérant une communauté de plusieurs centaines de personnes. Quand des étrangers commencent à jouer avec des Memecoin en chinois, à quoi pensent-ils ?

Derrière la volatilité du marché

Ce mouvement a été à la fois mystérieux et excitant pour les traders ordinaires.

Barry se souvient : « La première fois que j’ai vu une crypto avec un ticker chinois dépasser 20 millions de dollars de capitalisation, j’ai été choqué. D’un côté, j’ai vu le potentiel des Memecoin, mais quand elles ont atteint 60 millions, voire un milliard de dollars, la communauté européenne a explosé. Beaucoup se précipitaient pour recharger la chaîne, simplement parce que le prix montait. Pourquoi ? Ils ne comprenaient pas. »

Ce n’est pas un phénomène isolé. Selon les données on-chain, le 8 octobre, le volume de transactions d’une blockchain a soudainement atteint 6,05 milliards de dollars, revenant au sommet de la période des altcoins en 2021. La différence, c’est que cette fois, le héros était un Memecoin en chinois.

Ce jour-là, plus de 100 000 nouveaux traders ont rejoint cette frénésie, près de 70 % ont réalisé des gains. Cela a attiré de nombreux participants étrangers, avec une augmentation de près de 1 million d’adresses actives.

Les investisseurs occidentaux ont tendance à suivre la hausse précipitamment, souvent en ne découvrant le contenu en chinois qu’après coup. La différence culturelle et les habitudes de trading leur ont coûté cher.

« Avant, en Europe, l’investissement dans les Memecoin suivait la culture internet américaine, avec de l’autodérision et de la rébellion. L’émergence soudaine de Memecoin en chinois a laissé beaucoup d’Occidentaux perplexes », explique Barry.

Mais grâce à ses collaborations avec des équipes chinoises dès ses débuts, Barry a compris la logique communautaire locale — relations humaines, résonance émotionnelle. Il a commencé à diffuser cette narration en chinois dans ses communautés européennes, expliquant les différences aux traders occidentaux.

La collision de deux cultures Meme

Les formes de participation communautaire aux Memecoin montrent des différences évidentes. Les traders européens préfèrent les projets de Memecoin conspirateurs, principalement dans l’écosystème Ethereum, souvent contrôlés par des influenceurs ou des équipes qui manipulent massivement pour faire monter le prix. Ces communautés se construisent lentement, mais tant que les influenceurs ou l’équipe détiennent beaucoup de jetons à bas prix, le risque est élevé — une pression de vente peut surgir à tout moment. C’est aussi pour cela qu’il est difficile de bâtir des projets à long terme en Europe.

En revanche, la communauté chinoise construit plus facilement. Elle privilégie l’émotion et la narration, les projets et communautés racontent des histoires dans des groupes WeChat pour fédérer les sentiments, et en utilisant une « relative équité » pour faire avancer le projet par l’émotion, ce qui pourrait théoriquement maintenir une chaleur communautaire plus durable.

Ce cycle est particulièrement favorable aux investisseurs chinois — acheter des jetons d’IP ou de leaders d’opinion populaires, puis « imprimer » de l’argent à volonté. Certains petits investisseurs ont tourné en une semaine sur 65 Memecoin en BNB Chain, en lançant des petits montants de 100-300 dollars, puis en renforçant dans les tokens en forte croissance, réalisant un profit net de 87 000 dollars en une semaine.

Cette stratégie de « filet » à haute fréquence reflète en partie le style spéculatif rapide des petits investisseurs chinois sur cette nouvelle voie. Parallèlement, les investisseurs occidentaux abandonnent les Memecoin à faible capitalisation (~50 000 dollars) pour se concentrer sur des projets plus stables, démarrant à 5 millions de dollars.

Cela a aussi dynamisé des agences cross-culturelles comme Barry — aidant des projets asiatiques à gagner la confiance occidentale, et des équipes européennes à pénétrer le marché asiatique. Il croit que cette différence culturelle, alimentée par l’expérience personnelle, ouvre de nouvelles opportunités de coopération inter-circles.

De Meme satirique à Meme idéologique

D’un point de vue plus large, l’évolution des Memecoin s’enracine dans le choc de différentes cultures.

Les Memecoin occidentaux trouvent leur origine en 2013 avec le Dogecoin, une blague de deux programmeurs. C’était une satire humoristique de l’attitude sérieuse de Bitcoin, mais grâce à l’effet célébrité et à une communauté fidèle, sa capitalisation a dépassé 88,8 milliards de dollars en mai 2021.

Le coin Pepe a suivi une trajectoire similaire, issu de la culture 4chan, explosant dès sa sortie, avec une capitalisation dépassant 1 milliard de dollars. Le projet Pepe n’a pas de prévente, pas d’équipe dédiée, pas de feuille de route — l’équipe affirme que la monnaie « n’a aucune valeur, c’est purement pour le divertissement ».

Ce paradigme a dominé de nombreux Memecoin sur Solana — Fartcoin, Uselesscoin, ou le Neet coin, qui reflètent la culture occidentale de la subversion et de l’humour noir. Ces projets utilisent des images et une mentalité rebelle pour capturer l’imagination des investisseurs, dominant longtemps l’économie de l’attention. La communauté chinoise ne comprend pas toujours cette « valeur culturelle » de ces monnaies, ce qui crée des biais de perception.

Les Memecoin chinois, eux, présentent des caractéristiques différentes : ils sont enracinés dans la résonance et la projection identitaire. Des tokens comme «卑微小何» (petit humble) utilisent l’autodérision des travailleurs de base, critiquant la société. La série «修仙» (cultiver l’immortalité) reflète le fantasme d’évasion de la réalité, tandis que «币安人生» porte directement le rêve de s’enrichir du jour au lendemain dans la crypto. Leur point commun : ils ont tous un lien avec l’officiel.

C’est une différence de cadre mental. Pour les Chinois, cela s’appelle « élargir la voie », mais pour la majorité des Occidentaux, ces noms signifient que leur potentiel de gains est contrôlé par le « système » qui peut ou non faire monter le prix.

Mais l’émergence de Memecoin chinois comme «币安人生» profite directement de la résonance émotionnelle. Leur slogan compare Binance Life à l’« Apple Life » qui a été très populaire, une narration innovante différente de la satire Dogecoin, plus axée sur la loyauté et la sentimentalité.

Quand suffisamment de personnes comprennent cette impression, ce ticker devient lié au système. Lorsqu’il est utilisé pour se moquer, l’officiel « doit faire monter le prix » — c’est la raison pour laquelle beaucoup peuvent encore tenir après un washout.

Ce cycle de Memecoin n’est pas entièrement spontané. Certaines grandes plateformes orchestrent aussi cette dynamique. D’une blague du CEO, à une réponse du fondateur, puis une série d’interactions officielles, jusqu’au lancement d’une plateforme dédiée, elles diffusent étape par étape des bonnes nouvelles, contrôlant la diffusion de Memecoin à forte capitalisation, la liquidité intermédiaire, et la pérennité, intégrant ces tokens dans un système officiel, rendant la fête plus organisée, tout en maintenant l’attention du marché.

En étendant la hype d’un seul projet à tout un écosystème, cela renforce la croyance que « le prochain projet pourrait me rendre millionnaire ». Cette anticipation de progression en escalier explique aussi pourquoi, lors de plusieurs pics simultanés, on ne perçoit pas de siphon massif de liquidités.

Sous l’effet conjoint des acteurs officiels et communautaires, cela devient une « véritable course à la richesse ». Cette voie confirme que la structure de ces Memecoin chinois repose sur une anticipation de cotation structurée, un consensus qui, il y a quelques mois, semblait inimaginable.

En comparaison, les Memecoin occidentaux relèvent davantage d’un jeu de hasard communautaire ou d’un soutien de certains groupes. Mais cette fois, sous l’effet de plusieurs acteurs, la fête s’est transformée en une « véritable course à la richesse » évidente.

Conflit entre plateformes et brise-glace

Ce mouvement a aussi déclenché une bataille de relations publiques entre plateformes.

Le 11 octobre, un leader communautaire a tweeté pour appeler au boycott des plateformes centralisées facturant 2-9 % de frais d’inscription. Trois jours plus tard, le fondateur d’un projet soutenu par une plateforme réglementée a révélé sur X qu’il fallait staker 2 millions de BNB, payer 8 % de tokens pour l’airdrop et le marketing, et déposer 250 000 dollars de garantie pour lancer un projet sur une plateforme majeure.

Il a comparé deux plateformes, estimant que la plateforme réglementée privilégiait la valeur du projet, tandis que la plateforme majeure ressemblait à une « taxe d’inscription ». La plateforme a rapidement répliqué, niant ces accusations comme « totalement fausses et diffamatoires », affirmant « ne jamais facturer de frais d’inscription », et menaçant d’engager des poursuites pour diffamation.

Elle a ensuite publié une déclaration plus modérée, admettant que sa réponse initiale était excessive, mais réaffirmant qu’elle ne facturait pas de frais.

Pendant que la controverse s’amplifiait, une autre plateforme réglementée a rapidement réagi, son responsable blockchain déclarant sur les réseaux sociaux : « La mise en ligne d’un projet sur une plateforme devrait être gratuite. »

Le vent a commencé à tourner. La plateforme réglementée a annoncé officiellement qu’elle supportait BNB, une première dans l’histoire — supportant directement un token d’un concurrent principal. Le fondateur d’une plateforme majeure a salué cette décision et encouragé à lister davantage de projets de l’écosystème.

Le fondateur qui avait initialement révélé l’affaire a aussi montré des signes d’apaisement, et le responsable de la plateforme réglementée a fait un virage à 180°, publiant une vidéo de démonstration où il évoque « Binance Life » comme exemple de token, en plaisantant en chinois « lancer le mode Binance Life sur Base », et dans sa réponse, « Binance Life + autre mode = la meilleure combinaison ». La communauté a interprété cette série d’actions comme une brise entre les camps est et ouest du marché crypto.

Lorsque le volume et l’attention en Asie ont atteint une certaine ampleur, l’écosystème occidental a dû s’approcher du communauté chinoise, la compétition entre plateformes mêlant enjeux culturels et narratifs.

Opportunités derrière la langue

Les médias occidentaux ont suivi cette affaire de près. Beaucoup de petits investisseurs occidentaux se plaignent dans leurs groupes : « Le prix ne comprend pas, on ne sait pas ce qui se passe », et la plupart n’achètent qu’après une forte hausse. Même Barry, qui entretient une relation approfondie avec la culture chinoise, constate que lorsqu’un Memecoin a une signification culturelle interne, il peut aussi rencontrer le problème du « comprendre le sens sans saisir la signification ». Cela montre que pour les investisseurs étrangers, l’élément chinois est devenu un obstacle à l’entrée.

Cette vague souligne que « la langue est une opportunité ». Pour la crypto, la culture et l’émotion derrière différentes langues sont des ressources de valeur. C’est la « première fois » où les investisseurs occidentaux doivent comprendre la culture chinoise pour participer à cette fête.

Barry pense que « la tendance des Memecoin en chinois approche de sa fin. Plus la tendance dure, plus le PTSD des traders s’aggrave. Ces Memecoin commencent à tourner vers des segments à plus petite capitalisation et à rythme plus rapide. »

Mais il ajoute : « L’anglais et le chinois sont désormais les deux principales parties du marché Meme, et ce schéma ne changera pas rapidement. La Chine a un marché plus grand, plus sensible à l’émotion. L’Europe est souvent plus en retard. Je pense que le ticker anglais pourrait revenir, mais il sera plus intégré à la culture asiatique, inspiré par cette vague de Memecoin chinois, avec un humour, des symboles et une esthétique plus chinois. »

Pour saisir la prochaine vague de Memecoin, il ne suffit pas de compter sur la chance, il faut aussi comprendre en profondeur les langues et cultures des différentes régions. L’IA peut aider à la diffusion multilingue, comme générer automatiquement des mèmes ou traduire des posts, mais elle a du mal à remplacer la compréhension profonde du contexte culturel.

On pourrait voir un monde crypto plus polarisé. De plus en plus d’écosystèmes présentent des projets avec des tickers chinois, où communautés occidentales et orientales coexistent avec de nouvelles tendances de fusion, mais aussi des zones séparées où chaque camp agit de son côté. Dans ces interstices culturels, peut-être se cache la prochaine opportunité.