La technologie centralisée rétrécit Internet | Opinion

Internet crée l'illusion d'un défilement infini, avec plus de pages de texte et des heures de vidéo que nous ne pourrions jamais consommer en 100 vies. La réalité est que ce “défilement infini” occupe une petite part de l'internet réel. Plus de 90 % de l'internet est caché dans le Deep Web, le rendant largement inaccessible au public, et il n'est certainement pas indexé par les moteurs de recherche grand public.

Résumé

• Malgré le sentiment de “défilement infini”, plus de 90 % d'Internet se trouve dans le Deep Web caché, tandis qu'une poignée de géants de l'entreprise domine de plus en plus le web visible, favorisant l'engagement et le profit plutôt que la substance.
• Les algorithmes privilégient désormais les revenus publicitaires et l'engagement au détriment de la qualité, marginalisant les créateurs indépendants et amplifiant le contenu indésirable ou généré par l'IA.
• Pour résister à un web fermé, exploitant et saturé d'IA, Internet doit revenir à des modèles axés sur l'humain, centrés sur la vie privée et décentralisés qui récompensent les créateurs, restaurent l'agence des utilisateurs et préservent l'esprit ouvert de découverte qui définissait autrefois le web.

Pendant ce temps, le web gratuit et ouvert auquel nous pouvons accéder a cédé au cours des dernières décennies à un type de contrôle corporatif important que nous avons vu dans d'autres médias. Rien qu'aux États-Unis, six grandes entreprises médias (c'est-à-dire AT&T, CBS, Comcast, Disney, NewsCorp et Viacom) contrôlent collectivement 90 % des médias.

Contrairement aux formes dominantes de médias au 20ème siècle, comme la télévision, Internet offre toutefois une boucle de rétroaction de désir de plus en plus invasive destinée à vous vendre quelque chose. Chaque appareil connecté, des écouteurs aux montres intelligentes, en passant par les smartphones, les ordinateurs portables et les téléviseurs intelligents, est un enregistreur qui peut capturer votre consommation jusqu'à la milliseconde.

Non seulement cela, équipés de microphones et de caméras, ce sont des dispositifs qui peuvent capturer des enregistrements audio et vidéo de vous, que vous fournissiez ou non ces données sous forme de selfie. Avec un réseau contrôlé uniquement par quelques Powers That Be, les priorités de ce réseau et la façon dont il a été retourné contre nous ont commencé à changer, avec un accent sur l'“engagement” des utilisateurs, indépendamment de la qualité de cet “engagement”, associé à une publicité hyper-ciblée pouvant tirer parti de ces dispositifs hautement distrayants et hautement intrusifs.

Le problème du web fermé, limité et exploitant ne fera que croître avec la maximisation de la valeur des actionnaires grâce à la promotion directe de l'IA et à la promotion indirecte des puces informatiques nécessaires pour alimenter cette IA. Habituez-vous à un web fermé, moins en contact avec sa propre humanité, de plus en plus peuplé de contenus et de valeurs sans valeur.

Étouffer les derniers souffles de l'“internet mort”

Comment sommes-nous arrivés ici ?

Même avant l'essor de l'IA, il y avait le terrible problème du contrôle de la qualité du contenu sur internet, un problème qui s'est aggravé avec la priorisation d'une meilleure publicité grâce au ciblage des utilisateurs. L'objectif final d'internet et des algorithmes qui le dirigent désormais est devenu de vous vendre quelque chose que vous avez déjà acheté hier. Tout ce qui ne s'aligne pas avec ce discours commercial est soit dépriorisé, soit rejeté.

Un petit nombre de joueurs ne contrôlent pas seulement ce qui devient visible, tendance ou mémorable, mais évitent également les contenus divergents ou marginaux, non pas pour leur mérite, mais simplement parce qu'ils ne correspondent pas à leurs priorités algorithmiques ou commerciales. Les créateurs indépendants, les voix critiques et les informations de niche luttent pour la visibilité, souvent enterrés sous des contenus sponsorisés ou grand public.

L'essor du contenu généré par l'IA et des médias synthétiques est plus qu'un dilemme philosophique ; c'est un changement dangereux qui menace de déformer notre perception partagée de la réalité. Distinguer la vérité de la fabrication était déjà difficile ; maintenant, cela devient exponentiellement plus difficile.

Et un internet qui est principalement alimenté par l'IA pourrait arriver ici beaucoup plus rapidement que nous le pensons. Un rapport « Bad Bot » de 2024 de la société de cybersécurité Imperva a estimé qu'à l'époque, près de la moitié de tout le trafic sur internet était automatisé, les bots représentant 42,3 % du trafic internet en 2021, un chiffre qui a grimpé à 49,6 % en 2023. Seulement quelques années plus tard, une analyse de détection de l'IA à grande échelle de 900 000 pages web nouvellement créées ( avril 2025) a révélé que 74,2 % d'entre elles contenaient du contenu généré par l'IA.

D'autres projections suggèrent qu'en 2026, jusqu'à 90 % du contenu en ligne pourrait être généré de manière synthétique, bien que cela reste spéculatif.

Il se peut que nous ne soyons pas très loin de voir la “théorie de l'internet mort”, lorsque plus de contenu sera produit par des bots que par de véritables humains, devenir le “fait de l'internet mort”. L'internet tel que nous le connaissons, sans doute l'outil le plus radical pour l'expression humaine de masse depuis l'imprimerie de Gutenberg, reposera sur un tas d'ordures créé par des décennies de sagesse de centimes et de folie de livres de la Silicon Valley.

Reprendre le web, un humain à la fois

En défendant un contenu centré sur l'humain et en plaidant pour les créateurs avec des perspectives équilibrées, pas seulement celles qui génèrent le plus d'engagement au moindre coût, qu'elles proviennent de véritables humains ou non, le web peut toujours devenir un endroit que les gens souhaitent partager, entraînant un volant d'inertie auto-renforçant où chaque nouvel outil qui déterre l'inexploré alimente une plus grande découvrabilité, engagement et croissance.

La décentralisation offre un moyen possible de sortir. C'est une structure d'incitation qui est distribuée, non accaparée par un très, très petit nombre, et elle redonne du pouvoir aux utilisateurs et aux communautés. Elle offre de la résilience au tissu même du web qui s'étend au-delà de la bienveillance et des motivations de la poignée des personnes les plus riches de la planète.

Il est clair que l'extrapolation du statu quo de la dernière décennie ne conduira pas à un internet qui reste un lieu libre, équitable et intéressant. Le contenu disparaîtra sans recours, et les limites de la découverte seront définies non par ce qui existe, mais par ce que les entreprises autorisent. Nous devons continuer à donner la priorité à la vie privée, à la permanence et à l'indépendance.

Au cours des premiers jours d'Internet, DirecTV avait une publicité populaire où un internaute était informé : « Vous avez atteint la fin d'Internet. » Si ces grandes entreprises continuent à réduire inutilement Internet pour leurs propres motivations limitées et basées sur le profit, il ne faudra pas longtemps avant que nous atteignions la fin d'Internet.

Timothy Enneking

Timothy Enneking est le PDG de Presearch, un moteur de recherche web3 décentralisé et axé sur la confidentialité. Il a été initialement invité à rejoindre le projet il y a sept ans après l'avoir recommandé lors d'une interview CNBC Asia sur la crypto, et il est resté conseiller pendant quatre ans. Il a rejoint à nouveau Presearch en août 2023 lorsque le fondateur l'a invité à devenir PDG et à amener le projet au niveau supérieur. Il est le fondateur et le principal de Digital Capital Management, LLC (“DCM”), qui gère CAF 2017, un fonds de trading crypto. Il est également le fondateur et associé gérant de Psalion, qui gère deux fonds de capital-risque et une opération de yield farming. Pendant neuf ans, se terminant en juin 2024, M. Enneking a été directeur des investissements de Mana Companies Asset Management, un bureau familial de taille moyenne (qui n'a pas investi dans la crypto). Avant ces activités, M. Enneking a fondé et géré Tera Capital Fund, un fonds de fonds axé sur l'Europe de l'Est (établi en 2004). Simultanément, en 2013, il a été engagé pour gérer le premier fonds Bitcoin au monde. M. Enneking a également une vaste expérience en fusions et acquisitions, ayant réalisé plus de 70 transactions avec une valeur totale des transactions dépassant US$12 milliards. Il parle français et russe presque nativement, ainsi que l'allemand. Il possède cinq diplômes universitaires, tous en affaires internationales et en droit.