Abercrombie & Fitch devient le premier partenaire de mode officiel de la NFL

Abercrombie & Fitch a conclu un partenariat pluriannuel avec la National Football League, marquant la première collaboration de mode officielle de la ligue.

S’appuyant sur son activité de vêtements sous licence NFL lancée en 2022, la marque va déployer des campagnes menées par des athlètes, des collections conçues par les joueurs et des assortiments lifestyle adaptés tant pour les jours de match que pour la vie quotidienne. L’entreprise sera également présente lors des événements phares de la NFL, y compris les matchs internationaux, tout en exploitant son réseau mondial de distribution.

La PDG d’Abercrombie, Fran Horowitz, a souligné que cet accord reflète la convergence du sport, de la mode et de la culture, permettant aux fans d’afficher à la fois leur loyauté envers leur équipe et leur style personnel. Dans le cadre de cette initiative, l’entreprise a introduit son service de Concierge de Style, offrant des tenues sur mesure pour les athlètes NFL et lançant sa plus grande campagne nationale axée sur le sport avec Christian McCaffrey, Amon-Ra St. Brown, CeeDee Lamb et Tee Higgins, qui ont tous co-conçu des vêtements en édition limitée.

La NFL voit ce partenariat comme un moyen d’élargir sa base de fans à travers la mode, particulièrement auprès des femmes, qui représentent maintenant près de la moitié de son audience. Tracie Rodburg, vice-présidente senior de la NFL, a noté que cette collaboration souligne la volonté de la ligue de se connecter avec les fans à l’intersection du sport et du style.

Mardi, l’action ANF a clôturé à 96,74$, en baisse de 3,03%, mais se négocie actuellement à 98,90$, en hausse de 2,23%, à la Bourse de New York.

Je trouve cette alliance plutôt calculée - la NFL cherche clairement à féminiser son image tout en monétisant davantage sa marque. Quant à Abercrombie, c’est une tentative évidente de rajeunir son image après des années difficiles. Reste à voir si les vrais fans de football se laisseront séduire par ces collections “lifestyle” ou s’ils les percevront comme une commercialisation excessive de leur sport préféré.