Quand est le Black Friday ? Voici ce que vous devez savoir avant de faire vos achats

Le Black Friday chute le 29 novembre cette année, le jour suivant Thanksgiving, marquant traditionnellement le début de la saison des achats de fête. C'est le moment où les détaillants passent supposément de “rouge” à “noir” - un récit qui perdure depuis les années 1980 malgré son exactitude historique douteuse.

J'ai remarqué que le Black Friday a évolué de manière spectaculaire au cours des dernières années. Ce qui était autrefois une seule journée de bonnes affaires s'est transformé en un marathon de shopping d'un mois, avec des offres commençant de plus en plus tôt. Honnêtement, on a l'impression que les détaillants deviennent désespérés pour nos dollars.

La National Retail Federation s'attend à ce que les dépenses des fêtes atteignent un record de $989 milliards en novembre et décembre. Nous devrions dépenser en moyenne $902 pour des “articles essentiels de fête”. Mais soyons réalistes - avec l'inflation qui continue de mordre, il est probable que nous dépensons plus tout en obtenant en réalité moins. Comme le souligne le professeur de marketing Mark Bergen, “vous pourriez dépenser plus même si vous achetez moins”. Ce n'est pas vraiment une victoire pour les consommateurs.

Les grands détaillants commencent leurs ventes de “Black Friday” des semaines à l'avance. Costco, Best Buy, Target et d'autres lancent des offres bien avant Thanksgiving - certaines s'étendant jusqu'en décembre. C'est une tentative transparente de capter notre argent avant que les concurrents ne le fassent.

Ce qui est particulièrement frustrant cette année, c'est la montée des offres exclusives aux membres. Vous voulez les meilleures réductions ? Vous devrez payer pour ce privilège à travers des programmes comme Walmart+ ou Amazon Prime. C'est une stratégie astucieuse : augmenter les prix moyens tout en offrant des réductions ciblées uniquement aux membres. Le message est clair : payez ou passez à côté.

Les réseaux sociaux ont également transformé les achats de vacances. Facebook Marketplace et TikTok Shop sont des plateformes de choix pour les achats intentionnels, tandis que la navigation occasionnelle sur Instagram et Facebook entraîne des dépenses imprévues. Pratiquement tout le monde (99%) qui “se contente de naviguer” finit par faire des achats, en moyenne $168 au cours des six derniers mois. Ces plateformes vont nous bombarder de publicités tout au long de la saison.

Les détaillants offrent des heures d'ouverture prolongées, des politiques de retour étendues et des correspondances de prix pour inciter les acheteurs. Mais lisez les petites lignes - de nombreuses politiques comportent des exclusions qui pourraient vous laisser coincé avec des articles indésirables ou vous faire payer plus que nécessaire.

Faire des courses pendant cette période d'anxiété post-électorale apporte des défis supplémentaires. Entre les tensions politiques, les catastrophes naturelles et les pressions financières, nous sommes émotionnellement vulnérables à faire des achats impulsifs. Faites vos courses plus tôt dans la journée lorsque vous êtes moins fatigué, et envisagez d'attendre jusqu'au lendemain avant de faire des achats importants.

Rappelez-vous que les détaillants comptent sur votre vulnérabilité émotionnelle et la peur de manquer (FOMO) pour stimuler les ventes. Restez concentré sur ce dont vous avez réellement besoin plutôt que sur ce que le marketing vous dit de vouloir.