Les actions d'American Eagle Outfitters s'envolent de 45 % en une semaine

5 sept. 2025 21:26

Points Clés

• Le détaillant a dépassé les attentes de rentabilité au deuxième trimestre
• Les revenus ont dépassé les prévisions des analystes malgré une légère baisse d'une année sur l'autre
• Les campagnes de marketing avec des célébrités ont eu un impact significatif

J'ai regardé avec étonnement cette semaine alors que les actions d'American Eagle Outfitters ont explosé, gagnant un impressionnant 45 % selon les données de S&P Global Market Intelligence. Ce n'était pas un simple mouvement boursier ordinaire - c'était un véritable choc sur le marché.

La magie du marketing fait des merveilles

Lorsque American Eagle a publié ses résultats du deuxième trimestre mercredi, l'action a tout simplement décollé. Les revenus se sont élevés à 1,28 milliard de dollars - techniquement en baisse de 1 % par rapport à l'année précédente, mais qui se soucie de cela quand on écrase les attentes des analystes de 1,23 milliard de dollars ? Leur bénéfice net selon les normes GAAP a atteint 77,6 millions de dollars ( 0,45 $ par action ), démolissant absolument les misérables 0,20 $ par action que les analystes avaient prédit.

La société affirme que cette performance est due à une demande accrue et à un meilleur contrôle des dépenses, mais soyons réalistes - leur stratégie de marketing avec des célébrités comme Sydney Sweeney et Travis Kelce a généré le buzz dont ils avaient désespérément besoin. C'est une décision intelligente, même si cela semble un peu calculé.

Aerie Prend Son Envol

Les analystes n'ont pas pu attendre pour sauter sur le train en marche après ces résultats. L'analyste de UBS, Jay Sole, a augmenté son objectif de prix de $19 à 21,50 $ tout en maintenant sa recommandation d'achat. Fait intéressant, tout en reconnaissant l'impact de la campagne de célébrités, Sole a souligné que la marque Aerie était un moteur clé. J'ai remarqué qu'Aerie gagnait sérieusement en traction auprès des jeunes acheteurs ces derniers temps, bien que je me demande à quel point cet élan est vraiment durable.

Devriez-vous acheter ?

L'équipe de Stock Advisor de The Motley Fool n'a pas inclus American Eagle dans sa liste des 10 meilleurs actions, malgré leur impressionnant palmarès avec des choix comme Netflix ( transformant 1 000 $ en 678 148 $ ) et Nvidia ( 1 000 $ en 1 052 193 $ ).

Cela me fait me demander si ce rallye pourrait être plus une excitation temporaire qu'une valeur durable. Les campagnes de célébrités ont clairement fonctionné pour l'instant, mais le commerce de détail de mode est notoirement capricieux - la star d'aujourd'hui peut rapidement devenir le remplisseur de rayons de soldes de demain.

Eric Volkman n'a aucune position dans les actions mentionnées.

Avertissement : À des fins d'information uniquement. Les performances passées ne sont pas indicatives des résultats futurs.