Récemment, les actions d'Adidas ont connu une chute après la publication de leurs résultats financiers du deuxième trimestre de cette année. Après le 30 juillet, le prix des actions a subi un big dump de 11 %, et août n'a également pas permis un Rebond efficace. Cette marque de sport allemande s'efforce de trouver des stratégies pour inverser la tendance, se recentrant sur les chaussures de course dans l'espoir d'augmenter ses revenus.

À l'échelle mondiale, les entreprises de vêtements sont affectées par les politiques tarifaires, et Adidas n'a naturellement pas échappé à la règle. Au 2 septembre, son cours de bourse a déjà chuté de 21 % en 2025. Cependant, ce géant de la chaussure centenaire semble avoir des plans pour faire face à la situation actuelle.

# # sur les défis posés par les droits de douane

Lors du rapport trimestriel du 30 juillet, le PDG d'Adidas, Bjørn Gulden, a évoqué l'impact négatif de plusieurs millions d'euros sur les performances de la société au deuxième trimestre en raison des droits d'importation imposés par le président américain Biden. Ces droits pourraient entraîner des coûts supplémentaires allant jusqu'à 200 millions d'euros pour Adidas au cours du reste de l'année 2025, représentant 3,4 % des revenus du deuxième trimestre de l'entreprise. Néanmoins, Adidas reste confiant dans sa position de leader sur le marché mondial, à l'exception du marché nord-américain.

En même temps, Gulden a averti que l'augmentation des prix des biens due aux droits de douane pourrait avoir des répercussions larges aux États-Unis. Bien que certaines suspensions de droits de douane avec la Chine aient été prolongées, d'autres politiques de suspension ont expiré le 1er août, y compris celles concernant le Vietnam et l'Indonésie, qui fournissent la majorité des produits à Adidas. Il est à noter que le Vietnam est devenu ces dernières années un site de production majeur pour Adidas, remplaçant l'ancienne production en Chine. Si la politique de droits de douane de 46% du Vietnam continue d'être appliquée, Adidas et d'autres entreprises de vêtements qui dépendent du Vietnam comme source de fabrication feront face à des impacts considérables.

En juillet, après une chute de 18 % du prix de l'action d'Adidas, celui-ci est tombé à son plus bas niveau en 2025 à 95,35 dollars le 6 août. En raison de l'incertitude des droits de douane et des ventes, le prix de l'action d'Adidas pourrait atteindre un nouveau creux depuis octobre 2023, ce qui rend les investisseurs inquiets.

# # Les chaussures de course peuvent-elles aider Adidas à faire un rebond ?

L'analyste Adam Cochrane de Deutsche Bank décrit les chaussures de course comme l'un des segments les plus "excitants" de la croissance du marché de l'habillement. On s'attend à ce qu'Adidas et une autre marque allemande de sport, Puma, se recentrent sur ce secteur, car la demande pour des chaussures de course confortables et à la mode ne cesse d'augmenter. Adidas semble être en phase avec ces prévisions, ayant lancé deux modèles de chaussures de course au début de cette année : l'Adizero Adios Pro 4 en janvier et l'Adidas Boston 13 en mai.

De même, Puma a également subi de lourdes pertes cette année. Son rapport financier du deuxième trimestre publié le 31 juillet indique une baisse des ventes de 2 %, et par rapport aux prévisions du premier trimestre, les attentes pour le reste de l'année ont été revues à la baisse. Son action aux États-Unis a connu une chute d'environ 50 % cette année.

# # est encore à observer

Étant donné que les droits de douane continuent de mettre la pression sur les importations américaines, les investisseurs attendent de voir si Adidas va augmenter ses prix pour faire face à l'augmentation des coûts d'exploitation. Lorsque les investisseurs comprendront mieux comment Adidas gère l'augmentation des coûts d'exploitation aux États-Unis, ils pourront mieux évaluer la valeur à long terme de l'action. Cependant, pour l'instant, il est préférable d'attendre le prochain rapport financier avant de décider d'acheter des actions Adidas. N'oubliez pas que cet article ne constitue pas un conseil en investissement. Dans ce marché en mutation, nous attendons avec impatience. 🤔