Partenariat Amazon-Hertz : Un coup désespéré pour la survie du géant de la location de voitures ?

J'ai observé Hertz lutter pendant des mois, et cet accord avec Amazon ressemble à un effort désespéré pour rester pertinent. Leur action a grimpé de 12,5 % à l'annonce - une réaction excessive typique du marché à toute annonce de partenariat avec Amazon.

Soyons réalistes ici. Hertz est en train de perdre de l'argent ($104 million de pertes au dernier trimestre) alors que leur activité principale de location continue de diminuer. Maintenant, ils veulent nous faire croire que vendre des voitures de location d'occasion sur Amazon va les sauver ? S'il vous plaît.

L'accord n'est qu'à la "phase de test" dans quatre villes. J'ai déjà acheté des voitures d'occasion, et croyez-moi, les gens veulent voir, toucher et conduire avant d'acheter. Les consommateurs vont-ils vraiment dépenser des milliers pour des véhicules qu'ils n'ont vus qu'en ligne ? Je doute.

Le ratio P/S a doublé l'année dernière mais reste pathétiquement bas à 0,2 - il y a une raison à cela. Les actions à petite capitalisation se négocient généralement au-dessus de 1,0. Le marché sait que quelque chose ne va pas fondamentalement ici.

Le grand plan de Gil West pour "développer l'activité de détail" semble sophistiqué, mais réussir à l'exécuter alors que votre principale source de revenus s'effondre est presque impossible. Les actionnaires pourraient célébrer maintenant, mais je soupçonne qu'ils pleureront plus tard.

Qu'est-ce qui est le plus révélateur ? Les analystes de Motley Fool - qui adorent promouvoir des actions - n'ont même pas inclus Hertz dans leurs recommandations des "10 meilleurs". Cela en dit long.

Bien sûr, si Amazon élargit le programme, il pourrait y avoir un potentiel. Mais en ce moment ? Cela ressemble à réorganiser des chaises sur le Titanic. L'industrie de la location de voitures fait face à des menaces existentielles de la part des services de covoiturage, et ajouter quelques voitures d'occasion sur Amazon ne résoudra pas les problèmes plus profonds de Hertz.

Pour Amazon, c'est une erreur d'arrondi - pour Hertz, c'est une tentative désespérée de survie. J'attendrais des résultats concrets avant de toucher à cette action avec un bâton de trois mètres.