Le département DOGE de Musk abandonne la mascotte Crypto pour un look plus "sérieux"

Je regarde ce cirque DOGE se dérouler depuis des mois maintenant, et honnêtement, la dernière refonte ressemble à mettre du rouge à lèvres sur un cochon. Le Département de l'Efficacité Gouvernementale - ou devrais-je dire le Service DOGE des États-Unis maintenant - a finalement abandonné son logo inspiré des mèmes pour quelque chose prétendument plus "professionnel."

Laissez-moi être honnête avec vous - c'est un classique de l'habillage bureaucratique. Échangez un logo, changez un nom, faites semblant d'avoir révolutionné le gouvernement. J'ai déjà vu ce film.

Musk a partagé la mise à jour sur X (je n'arrive toujours pas à me faire à l'idée de ne pas l'appeler Twitter), et vous savez qu'il doit probablement mourir à l'intérieur de devoir distancer son projet chéri de son précieux Dogecoin. L'homme qui a fait monter ce jeton à des sommets absurdes doit maintenant jouer le réformateur gouvernemental sérieux. L'ironie ne m'échappe pas.

Le rebranding complet de DOGE à USDS est censé concerner "la modernisation de la technologie fédérale" et "l'amélioration de la productivité." Mais qu'est-ce que cela signifie réellement ? Ayant travaillé avec des systèmes technologiques gouvernementaux auparavant, je peux vous dire qu'ils sont généralement des décennies en retard par rapport à ce qui est disponible dans le secteur privé. Un changement de logo ne va pas résoudre cela.

Ils affirment que ce changement de marque conduira à :

• Meilleure adoption technologique
• Amélioration de la perception publique
• Moins de confusion avec la crypto

Mais qu'en est-il de s'attaquer aux véritables inefficacités qui touchent les agences gouvernementales ? Ou de s'attaquer aux processus d'approvisionnement obsolètes qui gaspillent des milliards ? Non, mettons simplement à jour un logo à la place !

Cela ressemble à un cas classique de forme plutôt que de fonction. Les volumes de trading pour le véritable DOGE ont été pathétiques ces derniers temps, et je ne peux m'empêcher de me demander si le fait de distancer le département de la cryptomonnaie est un mouvement stratégique étant donné sa performance médiocre.

Regardez, je comprends que les organisations doivent faire évoluer leur image de marque. Mais quand un département gouvernemental se lance avec un logo de jeton mème au départ, puis doit faire marche arrière des mois plus tard, cela crie tout simplement l'amateurisme. C'est du gouvernement fédéral dont nous parlons, pas d'une startup éphémère essayant de pivoter après un lancement de produit raté.

Les soi-disant "leçons pour d'autres organisations" ici pourraient aussi bien être "ne laissez pas Elon Musk choisir votre logo si vous voulez être pris au sérieux." Peut-être restez-vous aux fusées et aux voitures électriques, mon pote.

Je parie que ce changement de marque n'accomplira exactement rien en termes d'efficacité gouvernementale réelle. Mais bon, au moins ils ont un nouveau logo brillant à coller sur leurs systèmes obsolètes pendant qu'ils continuent à traiter des papiers comme si nous étions en 1985.