Scarlett Johansson plaide pour une régulation de l'IA après la controverse sur la vidéo deepfake.

L'actrice Scarlett Johansson a appelé à des actions législatives pour réguler la technologie de l'intelligence artificielle après avoir découvert que son image avait été utilisée sans autorisation dans une vidéo deepfake virale condamnant les déclarations antisémites de Kanye West.

L'incident met en évidence des préoccupations croissantes concernant le contenu généré par l'IA dans l'espace de l'identité numérique, un problème de plus en plus pertinent pour les communautés Web3 et d'actifs numériques où la vérification et l'authentification de l'identité sont des composants fondamentaux.

Les deepfakes de célébrités soulèvent des inquiétudes concernant l'identité numérique

La vidéo générée par une IA non autorisée mettait en vedette Johansson aux côtés de plus d'une douzaine d'autres célébrités juives semblant s'opposer aux récents commentaires antisémites du rappeur partagés sur les réseaux sociaux. Dans la vidéo, le clone IA de Johansson apparaît portant un T-shirt blanc affichant une main avec le majeur levé.

"Il m'a été signalé par des membres de ma famille et des amis qu'une vidéo générée par IA présentant ma ressemblance... circule en ligne et gagne en popularité," a déclaré Johansson à People mercredi.

"Je suis une femme juive qui n'a aucune tolérance pour l'antisémitisme ou les discours de haine de quelque nature que ce soit. Mais je crois aussi fermement que le potentiel de discours de haine multiplié par l'IA constitue une menace bien plus grande que celle de quiconque qui en assume la responsabilité. Nous devons dénoncer l'utilisation abusive de l'IA, peu importe son message, sinon nous risquons de perdre notre emprise sur la réalité."

Cet incident survient au milieu de statistiques alarmantes sur la prolifération des deepfakes. Selon des données de recherche récentes, des célébrités ont été ciblées 47 fois rien que dans le premier trimestre de 2025, représentant une augmentation de 81 % par rapport à l'ensemble de l'année 2024.

L'élargissement du champ de l'imitation par l'IA

La vidéo créée par l'expert israélien en IA générative Ori Bejerano présente environ 20 versions générées par IA de célébrités, y compris Adam Sandler, Mila Kunis, Drake, Jerry Seinfeld, Steven Spielberg, Mark Zuckerberg, Sacha Baron Cohen, Jack Black, Lenny Kravitz, Ben Stiller et David Schwimmer.

Dans ces recréations en IA, chaque célébrité apparaît portant un T-shirt blanc avec le geste du doigt d'honneur et une étoile de David sur la main, avec le nom de Kanye affiché en dessous. La vidéo se termine par le message "Assez c'est assez" et encourage les téléspectateurs à "Rejoindre la lutte contre l'antisémitisme."

Bien que le message lui-même s'oppose à la haine, l'utilisation non autorisée des ressemblances de célébrités soulève des questions importantes sur les droits d'identité numérique dans un monde de plus en plus dominé par l'IA—des problématiques qui font écho aux préoccupations dans l'espace blockchain où la vérification et la protection de l'identité numérique sont des défis technologiques critiques.

La pression de Johansson pour une action réglementaire

Dans sa déclaration, Johansson s'est décrite comme "une victime très publique de l'intelligence artificielle" tout en mettant en garde que "la menace de l'IA affecte chacun d'entre nous."

"Il y a une vague de 1000 pieds qui arrive concernant l'IA à laquelle plusieurs pays progressistes, sans inclure les États-Unis, ont répondu de manière responsable," a-t-elle déclaré.

"J'exhorte le gouvernement américain à faire de l'adoption d'une législation limitant l'utilisation de l'IA une priorité absolue ; c'est une question bipartisane qui affecte énormément l'avenir immédiat de l'humanité dans son ensemble."

L'actrice a exprimé son inquiétude quant au fait que le gouvernement américain semble "paralysé lorsqu'il s'agit de passer des lois qui protègent tous ses citoyens contre les dangers imminents de l'IA."

Ses appels à la réglementation font écho aux cadres réglementaires émergents mis en œuvre dans divers secteurs technologiques, y compris ceux affectant les plateformes d'actifs numériques et les technologies Web3, où la vérification de l'identité et l'authentification sont des préoccupations essentielles.

Controverses récurrentes de l'IA pour l'actrice

Ce n'est pas la première fois que Johansson est confrontée à l'appropriation non autorisée de son identité par une IA. En mai 2024, elle a confronté OpenAI après que des utilisateurs aient noté des similitudes entre la fonction vocale "Sky" de ChatGPT et sa propre voix distinctive. Bien qu'OpenAI ait nié avoir imité Johansson intentionnellement, ils ont par la suite suspendu la fonction vocale.

De plus, en novembre 2023, Johansson a menacé d'une action en justice une entreprise qui avait utilisé son image dans une publicité. L'entreprise a nié les allégations, déclarant : "La vidéo comprenait des images produites par Lisa AI. Cela n'a rien à voir avec cette personne."

Ces incidents reflètent le défi croissant de la protection des droits à l'image personnelle dans les espaces numériques, une préoccupation de plus en plus pertinente pour les plateformes utilisant des technologies de vérification avancées pour l'authentification et la sécurité des utilisateurs.

Bien que Johansson soit la seule célébrité du vidéo deepfake à aborder publiquement l'utilisation non autorisée de son image, d'autres célébrités ont exprimé des préoccupations similaires. L'acteur de "Friends", David Schwimmer, a récemment appelé à une modération plus stricte des plateformes, écrivant sur Instagram : "Nous ne pouvons pas empêcher un bigot dérangé de déverser sa haine ignoble... mais nous POUVONS arrêter de lui donner un mégaphone."

Selon des rapports de CNN, Kanye West a désactivé son compte sur la plateforme dimanche. Hen Mazzig, co-fondateur de l'Institut de Tel Aviv, une organisation luttant contre l'antisémitisme et la désinformation sur les réseaux sociaux, a commenté la vidéo AI : "L'utilisation abusive de l'IA est dangereuse, sans aucun doute. Mais savez-vous ce qui est encore plus dangereux ? La haine antisémite incontrôlée étant diffusée à des millions de personnes chaque jour."

L'intersection de la réglementation de l'IA, de la protection de l'identité numérique et de la modération du contenu représente une frontière cruciale pour la gouvernance technologique qui aura un impact significatif à la fois sur les médias traditionnels et sur les écosystèmes Web3 émergents où la sécurité de l'identité numérique reste un défi fondamental.