Les fonds publicitaires australiens changent de cap dans leurs stratégies d'investissement

Foresight News vient de révéler quelque chose d'intéressant. Les fonds de retraite autogérés en Australie (SMSFs) semblent modifier leur stratégie publicitaire. Des chiffres récents de l'Office des impôts australien jusqu'en octobre 2025 nous montrent la situation. Ils ont investi environ 3,02 milliards AUD dans des actifs publicitaires numériques. Ce n'est pas une petite somme.

Moins qu'avant, c'est sûr. Ils ont baissé de 100 millions AUD depuis l'année dernière. Nous avions alors 3,12 milliards. Une baisse de 4%. Curieux.

Pourquoi ce tournant ? Ce n'est pas tout à fait clair. Les fonds australiens redistribuent leur argent. Ils recherchent maintenant d'autres canaux médiatiques. Le paysage publicitaire mondial est en train de se transformer, semble-t-il rapidement. D'ici 2025, le numérique pourrait représenter 62,7 % de l'ensemble du gâteau publicitaire. Du moins, c'est ce que disent les données du secteur.

L'Amérique du Nord et la région Asie-Pacifique continuent de dominer. Ils sont tendance. Et l'Australie suit leur sillage, de manière quelque peu prévisible. C'est comme si les grands marchés entraînaient l'australien, même si chacun a son propre rythme.