Le coup audacieux de Google Cloud : transferts de données gratuits alors que les réglementations de l'UE se profilent

Google Cloud vient de lancer un défi dans les guerres du cloud avec son nouveau plan Data Transfer Essentials - un coup astucieux qui élimine les frais de transfert de charges de travail multicloud juste avant l'entrée en vigueur des réglementations de l'UE. J'observe ce marché depuis des années, et ce n'est pas simplement un timing coïncident.

La loi sur les données de l'UE, qui entrera en vigueur le 12 septembre 2025, a été conçue pour rompre l'emprise qu'AWS, Azure et GCP ont sur le marché du cloud. Bien que la loi exige uniquement que les fournisseurs facturent "au coût" pour les transferts de données, Google est allé beaucoup plus loin en supprimant complètement ces frais.

Honnêtement, je suis sceptique quant à la présentation altruiste de Google. Il ne s'agit pas de "rendre les stratégies multicloud plus accessibles" - il s'agit de gagner des parts de marché. Ils se positionnent comme les bons contre Microsoft et AWS, qui ont adopté des approches plus conservatrices. Microsoft a mis en œuvre à contrecœur des frais "au coût" le mois dernier, tandis qu'Amazon n'a permis aux clients de l'UE de demander des coûts réduits que dans des cas spécifiques.

Derrière le mouvement de Google se cache un besoin désespéré de développer leur division cloud. Avec $106 milliards de contrats en cours et l'espoir de convertir $58 milliards en revenus dans les deux ans, ils sont en train de rattraper AWS et Azure. La ruée vers l'IA a été leur bouée de sauvetage - OpenAI et Anthropic investissent des sommes considérables dans GCP pour leurs besoins en informatique.

Pendant ce temps, Alphabet fait face à des batailles juridiques sur plusieurs fronts. Le procès de PubMatic concernant des avantages injustes dans les enchères publicitaires et la décision du juge Mehta les contraignant à partager des données de recherche avec des concurrents ne sont que les derniers maux de tête. Le moment de cette annonce de "transfert de données gratuit" ressemble à une classique manœuvre de diversion d'une entreprise sous le siège réglementaire.

Pourtant, les investisseurs d'Alphabet ne semblent pas inquiets - l'action a bondi de 2,47 % à 239,94 $. Peut-être ont-ils raison de ne pas s'inquiéter. Les services cloud ne représentent qu'environ 14 % des revenus totaux d'Alphabet, avec leur vache à lait publicitaire qui continue de faire le gros du travail.

Les géants du cloud parlent de choix des clients, mais ils ont été heureux de facturer des frais de transfert de données exorbitants pendant des années. Maintenant que les régulateurs les poussent à agir, Google essaie de présenter la conformité comme de la générosité. Voyons si les clients y croient réellement.