La tendance Labubu : des jouets mystères à la montée et à la chute des Cryptoactifs

La série de jouets Labubu de Pop Mart a suscité un engouement en 2024, avec une hausse de plus de 200 % du prix de l'action de l'entreprise, et une capitalisation boursière dépassant 350 milliards de dollars hongkongais. À la fin de l'année dernière, l'entreprise comptait 401 magasins en Chine continentale et 130 magasins à l'étranger, y compris à Hong Kong, Macao et Taïwan, avec des activités dans plus de 30 pays et régions, les revenus à l'étranger représentant plus de 38 %. Cependant, la Cryptoactifs associée LABUBU n'a pas pu maintenir cet élan, sa capitalisation boursière étant tombée à 27,89 millions de dollars, avec une baisse de 20,4 % sur 24 heures.

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Origine et développement de Labubu

Labubu est un jouet de personnage de l'esprit conçu par l'artiste Long Jia Sheng, qui a attiré de nombreux fans grâce à ses caractéristiques d'apparence uniques. Ce personnage provient de la série d'histoires « The Monsters » créée par Long Jia Sheng, inspirée des contes et mythes populaires nordiques.

Labubu a été présenté pour la première fois en 2015, mais n'a vraiment gagné en popularité qu'après sa collaboration avec Pop Mart en 2019. Au cours du premier semestre 2024, la série « The Monsters » a généré 6,3 milliards de RMB en ventes. En avril 2025, les produits en peluche en caoutchouc de troisième génération de Labubu ont suscité une frénésie d'achats dans plusieurs pays du monde.

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Les raisons de la tendance Labubu

1. Modèle de vente innovant : Pop Mart adopte un mode de vente par mystery box, augmentant l'excitation et l'incertitude de l'achat, attirant ainsi les consommateurs à acheter de manière répétée pour obtenir des styles rares.

2. Excellente IP culturelle : Labubu a réussi à franchir les barrières culturelles et est à la fois apprécié par la culture asiatique et la culture populaire occidentale.

3. Soutien à la chaîne industrielle : La chaîne industrielle complète et l'écosystème industriel mature de la Chine fournissent une base solide pour le succès de Labubu.

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Réflexion sur le marché des cryptoactifs

Bien que les jouets Labubu aient connu un grand succès, leur cryptoactif du même nom, LABUBU, n'a pas échappé aux fluctuations du marché. Ce phénomène n'est pas rare dans le domaine des cryptoactifs, et des exemples similaires incluent les Pudgy Penguins et la série des singes ennuyeux.

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Pudgy Penguins a obtenu de bons résultats à la fois sur le marché des NFT et des jouets physiques, mais sa cryptoactif PENGU a subi une grave chute. De même, des projets NFT renommés comme les singes ennuyés et CryptoPunks ont également connu un parcours allant des sommets aux creux.

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Ces cas montrent que même avec des produits physiques en soutien, la nature spéculative du marché des cryptoactifs demeure difficile à changer. Lorsque l'enthousiasme du marché diminue, les jetons manquant de valeur d'application réelle ont souvent du mal à maintenir des prix élevés.

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Conclusion

L'histoire de succès de Labubu démontre la puissance d'une excellente IP et de stratégies marketing innovantes. Cependant, la performance des cryptoactifs associés nous rappelle que, dans un marché hautement spéculatif, la valeur à long terme est le véritable soutien. Pour les investisseurs, il est crucial de faire la distinction entre la spéculation à court terme et la valeur à long terme, tandis que pour les porteurs de projet, la question de savoir comment transformer la valeur de l'IP en un modèle économique durable reste un sujet de réflexion.

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