Labubu a envahi le monde, le jeton MEME $LABUBU a connu une hausse de plusieurs dizaines de fois en une semaine, retrouvant une capitalisation boursière de plusieurs millions de dollars.

Le phénomène culturel #Labubu a pris le monde d’assaut et est devenu un symbole à la mode et un atout alternatif pour la génération Z

Labubu, un elfe des forêts nordiques aux oreilles et aux crocs pointus et au sourire méchant, prend d’assaut le marché mondial à un rythme étonnant, devenant un article de mode, un symbole social et même un outil financier alternatif pour la génération Z. Récemment, la troisième génération de la série de peluches slush de Labubu a été lancée en force, ce qui a immédiatement déclenché une ruée mondiale vers les achats. Qu’il s’agisse de vendre en quelques secondes sur les plateformes de commerce électronique nationales, de faire la queue toute la nuit devant des magasins à l’étranger, des incontournables de la photographie de rue hipster au balayage des médias sociaux, Labubu est devenu un symbole culturel qui transcende les frontières et s’accélère dans le monde entier.

! Labubu a réussi à « pénétrer aux États-Unis », et la pièce MEME du même nom LABUBU a été à nouveau frite

Cette tendance mondiale a non seulement touché avec précision les besoins intérieurs de la jeune génération en matière de libération de personnalité et d’expression émotionnelle, mais est également devenue un actif alternatif fortement préoccupé par le marché de l’investissement. Ce n’est pas seulement le monde de la collection traditionnelle qui rattrape son retard, mais le monde de la crypto est également en train de donner le coup d’envoi de l’engouement pour Labubu.

En une semaine, une augmentation de plusieurs dizaines de fois, la cryptomonnaie LABUBU retrouve une capitalisation boursière de plusieurs millions de dollars

Récemment, avec l’augmentation de la popularité du lancement de la nouvelle série de produits, la monnaie MEME $LABUBU est de nouveau devenue le centre d’attention du marché. Plusieurs leaders d’opinion connus dans le domaine de la cryptographie ont publié du contenu avec l’image de Labubu, suscitant une forte résonance au sein de la communauté.

Les données montrent que la valeur marchande du $LABUBU est passée de centaines de milliers de dollars à 18 millions de dollars au cours de la semaine dernière, soit une augmentation de dizaines de fois, et que le volume des transactions sur 24 heures a atteint 9,5 millions de dollars. Depuis le 14 mai, le nombre d’adresses $LABUBU-holding a considérablement augmenté, reflétant l’augmentation continue de l’engouement du marché et de l’engagement des utilisateurs.

Ce n’est pas la première fois que $LABUBU déclenche un boom du marché. Lors de l’explosion du secteur des pièces MEME en novembre 2024, la capitalisation boursière du $LABUBU dépassé les 20 millions de dollars, et bien qu’il ne s’agisse pas d’un jeton officiellement émis, il est tout de même devenu l’un des projets de propriété intellectuelle les plus recherchés à l’époque. Le marché thaïlandais a joué un rôle clé dans cette série de rallyes.

À l’époque, Labubu était un phénomène en Thaïlande, et son image apparaissait fréquemment dans les rues de Bangkok, devenant un symbole emblématique de la culture pop. Des célébrités aux jeunes, l’influence de Labubu est partout - Lisa, membre de Blackpink, montre une photo avec Labubu sur Instagram, la princesse thaïlandaise Siri Fan orne Labubu comme un sac à main de tous les jours, et les jeunes portent des vêtements Labubu et le tatouent même. Poussés par une grande popularité, les produits liés à Labubu étaient autrefois rares, et son influence était si grande qu’il a reçu le titre de « Magical Thailand Experience Officer » par l’Autorité du tourisme de Thaïlande, et une grande cérémonie de bienvenue a été organisée, à laquelle a assisté le ministre du Tourisme et des Sports de Thaïlande.

Selon le rapport financier intermédiaire de 2024, le chiffre d’affaires à l’étranger des sociétés liées a atteint 1,35 milliard de yuans, soit une augmentation de 259,6 % en glissement annuel. Parmi eux, le marché de l’Asie du Sud-Est a contribué à hauteur de 560 millions de yuans, représentant plus de 40% du total des revenus à l’étranger. La solide performance de Labubu en Asie du Sud-Est a considérablement renforcé la confiance des investisseurs dans sa pièce MEME associée.

DANS LE MÊME TEMPS, UNE AUTRE PROPRIÉTÉ INTELLECTUELLE LOCALE THAÏLANDAISE, MOODENG (PETIT HIPPOPOTAME), EST ÉGALEMENT DEVENUE POPULAIRE DANS LE MONDE ENTIER, ET LA VALEUR MARCHANDE DE LA PIÈCE MÈME DÉRIVÉE DU MÊME NOM A ÉTÉ ESTIMÉE À DES CENTAINES DE MILLIONS DE DOLLARS, CE QUI A ATTIRÉ L’ATTENTION DU MARCHÉ SUR LES ACTIFS DE PROPRIÉTÉ INTELLECTUELLE DE LA THAÏLANDE. Le récent fort rebond de MOODENG a encore accru l’attention du marché sur Labubu, qui pourrait être un facteur externe important pour la reprise de $LABUBU.

À l’heure actuelle, la popularité mondiale de Labubu ne cesse de croître. Les données de Google Trends montrent qu’au cours des 30 derniers jours, la popularité mondiale de Labubu dans les recherches a largement dépassé celle des adresses IP liées aux mèmes telles que MOODENG, PEPE, DOGE et Chillguy, ce qui indique que son influence sur la marque et l’attention du marché augmentent rapidement, bien avant d’autres projets MEME similaires.

De la culture des objets à la monnaie sociale, l’essor de l’économie culturelle derrière la génération Z

L’objectif de “recréer un phénomène culturel à l’étranger” est progressivement réalisé grâce à la vitesse incroyable de Labubu à sortir du lot.

De la diva pop américaine Rihanna photographiée en train d’accrocher un Labubu rose à son sac à l’aéroport de Los Angeles, à l’ancien joueur de luxe Bryanboy accrochant une poupée Labubu à un rare sac en platine, Labubu a été qualifié en plaisantant de « succès dans la beauté » par les internautes. Derrière cette exportation culturelle mondiale, Labubu a discrètement achevé la migration culturelle du cercle des jouets à la mode vers le cercle mondial de la mode grand public.

Poussé par l’effet d’étoile, Labubu a rapidement balayé le monde. À la fin du mois dernier, le lancement mondial de la série de peluches de troisième génération de Labubu « Forward High Energy » a une fois de plus déclenché une nouvelle vague de frénésie d’achats de panique, et il y a eu un phénomène de prime important sur de nombreux marchés. En plus de l’enthousiasme des fans nationaux, les fans ont fait la queue toute la nuit devant les magasins spécialisés de Chicago, Los Angeles, Londres, Milan, Nouvelle-Zélande et Harajuku, Tokyo, juste pour acheter leur Labubu préféré, qui est devenu un spectacle étrange dans la culture de la tendance mondiale contemporaine.

Les ventes en ligne prennent également de l’ampleur. L’application s’est hissée en tête des classements d’achat de l’App Store aux États-Unis et a grimpé de 114 places pour se hisser au quatrième rang de la liste des applications gratuites, démontrant ainsi son énorme influence sur le marché nord-américain. Sur la plateforme de trading d’occasion, la prime de la série « front high energy » Labubu est particulièrement étonnante - le prix d’origine n’est que de 99 yuans pour la boîte aveugle, le prix des modèles ordinaires a généralement augmenté de 10% à 200%, et la prime des modèles cachés a même atteint des dizaines de fois, ce que l’on peut appeler l’or et le bitcoin dans l’industrie du jouet à la mode, et est devenu un « artefact financier » aux yeux des joueurs.

Sur les plateformes sociales telles que TikTok et Instagram, Labubu est devenu un mot de passe du trafic. Les jeunes sont désireux de publier de courtes vidéos telles que « Blind Box Unboxing », « Trendy Outfits with Labubu », « Doll Drying the Wall », etc., et certains ont même ouvert des comptes de contenu exclusifs et ont rapidement rassemblé des millions de fans, et la popularité du sujet continue de croître. Ce modèle de communication de type fission étend non seulement l’influence sociale de Labubu, mais constitue également le support central du contenu et des opérations communautaires.

Ce qui est plus remarquable, c’est que, contrairement au passé, où les jouets à la mode étaient principalement utilisés comme objets de collection ou passe-temps, Labubu a été promu pour devenir la « monnaie universelle » sur la scène sociale des jeunes du monde entier. Sur les marchés de minuit et les rassemblements branchés de Bangkok, les joueurs échangent des Labubu cachés contre des sacs de luxe et des billets de concert ; Chez Harrods à Londres, un collectionneur échange un sac Hermès Kelly d’occasion contre un personnage rare de Labubu ; Au festival de musique Coachella à Los Angeles, les fans ont échangé le Labubu limité contre un laissez-passer pour le festival ; Lors du Shanghai Trend Show, certains joueurs ont même échangé trois iPhone 14 Pro contre un Labubu caché. Ce phénomène des « jouets à la mode comme de l’argent » signifie non seulement que Labubu est devenu une sorte de capital social, mais aussi un symbole médiatique d’identité et de résonance esthétique chez les jeunes.

! Labubu a réussi à « pénétrer aux États-Unis », et la pièce MEME du même nom LABUBU a été à nouveau frite

Aujourd’hui, Labubu s’est progressivement développé pour devenir une propriété intellectuelle mondiale avec des capacités commerciales complètes, ce qui a également conduit à un effet de volant d’inertie dans les affaires. En 2024, la série THE MONSTERS, à laquelle appartient Labubu, a généré 3,04 milliards de revenus, soit une augmentation de 726,6 % par rapport à l’année précédente, ce qui représente près d’un quart du chiffre d’affaires annuel total. Parmi eux, les produits en peluche en vinyle sont devenus les produits explosifs annuels, avec un chiffre d’affaires de 2,83 milliards de yuans, et la proportion des ventes est passée de 3,2% à 21,7%, devenant la deuxième plus grande catégorie après les produits faits à la main. Le cours de l’action a également atteint un sommet historique de 201,6 HKD, avec un rendement de près de 121,4 % pour l’année.

Dans une certaine mesure, le chemin de Labubu vers la popularité mondiale est très similaire à la logique de l’essor des pièces MEME. Les deux sont essentiellement des phénomènes culturels motivés par des valeurs émotionnelles, qui sortent rapidement du cercle grâce à la fission des médias sociaux, à l’auto-propagation de la communauté et à un fort sentiment d’identité. Qu’il s’agisse de jeunes qui font la queue toute la nuit pour s’emparer du Labubu caché, ou d’investisseurs qui affluent pour acheter un jeton à cause d’une image MEME, derrière cela se cache le désir des jeunes contemporains de s’exprimer, de reconnaître leur cercle et de participer au discours, qui est en train de devenir un représentant typique de la nouvelle génération de l’économie culturelle.