Le nouveau consensus des jeunes : Labubu, skins de jeux CS et memes
« Vous ne le croirez peut-être pas, mais c’est parce que j’aime Labubu que je suis la meilleure vente ce mois-ci », a déclaré Jiani, conseillère de vente pour une marque de sacs de luxe et grande fan de jouets à la mode, dans une interview, elle a partagé sans vergogne ses secrets de vente :
« Au lieu de louer la beauté de leurs sacs, félicitez plutôt l'effet Labubu accroché à leurs sacs, les clients penseront que vous les comprenez bien. »
C'est la sixième année de collaboration entre Labubu et Pop Mart. Déjà vers 2020, cela avait suscité un certain engouement sur le marché chinois. Mais ce qui a vraiment propulsé ce jouet tendance à l'étranger, c'est une série de photos de rue où la membre de BLACKPINK, Lisa, a commencé à l'accrocher à des sacs de luxe haut de gamme depuis l'année dernière.
Ainsi, de plus en plus de célébrités de premier plan commencent à montrer leur Labubu. Cinq ans plus tard, cet IP a envahi le monde de la mode en Asie du Sud-Est et en Europe et aux États-Unis, et a même grimpé en tête des couvertures des médias de mode étrangers : « L'accessoire de sac le plus tendance en 2025 est LABUBU ? »
Rihanna, la marraine de la mode mondiale, accroche un Labubu rose de l’aéroport à son sac fourre-tout haut de gamme ; Dua Lipa, qui récolte des prix de la musique pop et d’une nouvelle génération de coqueluche de la mode internationale, a posté deux Labubu accrochés à son sac à main orange sur les réseaux sociaux, qui sont devenus une recherche très recherchée ; Les histoires de Lisa sur les réseaux sociaux présentent souvent des murs remplis de collections Labubu, ce qui la rend connue comme l’ambassadrice sauvage de la marque Labubu.
Et pour les gens ordinaires, peu importe s’ils ne peuvent pas s’offrir des produits de luxe haut de gamme. Pour moins de 200 yuans, Labubu peut obtenir une star avec le même style, et même participer au consensus social des meilleurs cercles de la mode.
Si vous avez la chance de tirer un modèle caché avec moins de 1 % de probabilité, le prix peut multiplier par dix ou plus ; et même si vous tirez un modèle ordinaire, le suspendre à votre sac, le publier sur vos réseaux sociaux ou le montrer sur Xiaohongshu peut également vous apporter de la valeur émotionnelle et une validation sociale.
« Il y a en fait beaucoup d’astuces pour acheter différents modèles cachés, que le bruit de secousse soit un bruissement, que le côté soit plus dur, et qu’il y ait de subtiles différences de poids. »
En fait, ce n’est pas le premier moment fort de Labubu. Vers 2020, Labubu a inauguré le moment de sortir du cercle pour la première fois. La culture de la boîte aveugle a rapidement balayé la génération Z, ce qui non seulement satisfait l’expression de l’individualité, mais déclenche également un jeu sur la « rareté ». La joie de gagner l’argent caché, c’est comme gagner à la loterie. Sur le marché secondaire, certains produits Labubu sont frits de 100 yuans à 1 000 yuans, et les vidéos de déballage « cachées » sur les plateformes sociales sont devenues des contenus phénoménaux.
Dans un certain sens, Labubu n'est plus un jouet depuis longtemps, mais un produit financier qui peut être évalué, spéculé et échangé.
Par coïncidence, vers 2020, qui est la première vague de la période chaude de Labubu, un autre produit financier avec une propriété intellectuelle de la culture pop est également extrêmement chaud dans un espace plus virtuel - NFT, qui peut être familier à ceux qui sont familiers avec le monde de la cryptographie.
Le sommet des NFT est survenu lors d'une enchère, le 11 mars 2021, lorsque l'œuvre NFT de l'artiste célèbre Beeple a été vendue aux enchères, avec un prix final fixé à 69,34 millions de dollars à la dernière seconde. Cette œuvre NFT est devenue la 53ème œuvre d'art la plus chère au monde, et Beeple est désormais classé parmi les trois artistes vivants dont les œuvres ont le plus de valeur.
Et Internet a également donné un coup de pouce parfait aux NFT. Il n'est pas surprenant que les deux plus grandes plateformes de médias sociaux sur cette planète, Tencent et Facebook, se soient intéressées à la réalité augmentée et à la réalité virtuelle (AR/VR). Ils imaginent l'avenir de l'Internet comme un Metaverse, un monde où le virtuel et le réel peuvent se connecter sans couture. Le terme NFT a aussi été discuté à plusieurs reprises dans le cadre des sujets liés au Metaverse, et les NFT, qui symbolisent la propriété, s'adaptent parfaitement dans le Metaverse.
En quelques mois, le terme « NFT » a fait son apparition dans le monde entier.
Le célèbre rappeur américain Soulja Boy, avec 5 millions de fans sur Twitter, a lancé son propre NFT ; le propriétaire des champions NBA, les Dallas Mavericks, Mark Cuban, a également émis un NFT ; un dunk de la superstar LeBron James a été transformé en NFT et vendu pour 250 000 dollars ; des clubs de football prestigieux comme le FC Barcelone, l'AC Milan et d'autres grands clubs ont également leurs propres NFT.
Dans ce tour de carnaval NFT, la propriété intellectuelle la plus représentative est sans aucun doute BAYC (Bored Ape).
Ce projet NFT de type avatar lancé par Yuga Labs a été mis en ligne au printemps 2021, avec un prix initial de seulement 0,08 ETH (environ 200 dollars), et s'est vendu en 24 heures. Il est rapidement devenu populaire en tant qu'avatar sur les plateformes sociales.
Jimmy Fallon montre son singe dans une comédie stand-up, le qualifiant de « symbole de statut pour la prochaine ère » ; Snoop Dogg et Eminem ont partagé la scène en tant que BAYC aux MTV Awards ; Justin Bieber a payé 1,3 million de dollars pour un singe rare ; Curry, Neymar et d’autres grandes stars boostent ; Des artistes tels que Jay Chou et Lin Junjie ont également publié des avatars BAYC ; Le milieu financier traditionnel a également été infecté par cette tendance : Cai Wensheng, président de Meitu Group, une société cotée en bourse, et Zhu Xiaohu, un partenaire de GSR Ventures, en sont tous les détenteurs.
Une petite image peut mettre en valeur l'étiquette d'identité et les « actifs sociaux ».
Au niveau des transactions, BAYC a créé le paradigme suprême de l’assetisation NFT : à son apogée, le prix d’un seul NFT atteignait 400 000 dollars américains (environ 150 ETH), le prix plancher dépassait 100 ETH et le volume d’échange cumulé de l’ensemble du réseau dépassait 1,5 milliard de dollars américains.
NFT et Pop Mart font en réalité la même chose : à travers un médium apparemment ludique, ils stimulent le désir de participation, d'expression et de sentiment d'appartenance d'un groupe.
Et le processus de leur « production financière » est également étonnamment similaire : ils ont tous des avatars / reconnaissance d’image significatifs ; Tous mettent l’accent sur la rareté : rareté, éditions limitées ; sont liés à des effets d’étoile, déclenchant le phénomène des modèles explosifs ; Tous ont formé une structure de marché allant du « prix initial » à la « spéculation secondaire ».
Labubu est un NFT matérialisé, le NFT est un Labubu plus virtuel.
Cependant, Wang Ning n'est qu'une seule personne, et le monde des NFT n'est pas encore assez populaire. À partir de 2022, Labubu et le destin des NFT ont commencé à diverger.
Au cours de la deuxième année des sommets de BAYC, le marché de la cryptographie dans son ensemble est entré dans un cycle baissier et le mythe des NFT a commencé à se refroidir. BAYC, l’ancien leader des NFT, est également devenu un leader dans le déclin - le prix plancher est passé de 150 ETH à moins de 20 ETH, et il ne reste plus que 13 ETH, ce qui équivaut à un dixième de sa valeur maximale. Les détenteurs sont « descendus de l’avatar » l’un après l’autre, et la communauté, autrefois animée, s’est progressivement tue. L’avatar qui était la « carte de visite d’entrée » du cercle crypto a également commencé à être ridiculisé comme un « piège de plafond sur la chaîne », et tous ont perdu au moins 300 000 dollars.
Et le feu de Labubu ne fait que grandir, se maintenant au sommet des classements des jouets tendance.
« Le public de Labubu se chevauche en fait avec les gens qui achètent des sacs de luxe. » Jiani a déclaré : « Certains des invités se promenaient simplement avec désinvolture, mais dès que j’ai vu le Labubu sur son sac, la boîte de conversation et le sentiment de distance se sont ouverts, et nous avons pu parler pendant un long moment, et finalement laisser les invités acheter le sac avec joie. »
Cependant, Jiani a révélé qu’en fait, il y a aussi des filles qui sont entrées dans un magasin de luxe pour la première fois et ont acheté leur premier sac de marque afin de trouver un « porte-sac » plus approprié pour leur bien-aimé Labubu. Avec l’IP de Labubu, dans la 15ème année de sa création, Pop Mart a commencé à réaliser la logique de vente de l’influence inverse sur les bijoux de luxe.
Même sur les marchés des capitaux, il y a eu un moment apparemment magique : le cours de l’action Pop Mart a grimpé dans la poussière, presque la même tendance ces dernières années que 20 fois celle du bitcoin en 2017, et a même dépassé la société mère du géant du luxe Gucci en termes de capitalisation boursière à un moment donné.
Avec le recul, l’artiste hongkongais Lung Ka Sheng, qui vient de créer le rôle de Labubu il y a 10 ans, a probablement du mal à imaginer que ce lutin quelque peu « maléfique » et duveteux est maintenant naturellement devenu la propriété intellectuelle la plus rentable de Bubble Mart, dépassant la propriété intellectuelle vétéran MOLLY et devenant une position C bien méritée.
Le modèle en collaboration Labubu, initialement au prix de 599 yuans, se négocie aujourd'hui sur le marché secondaire à 14 000 yuans, avec une hausse de plus de 20 fois ; les chaussures de mode en collaboration avec Vans se vendent sur le marché international entre 2000 et 3000 dollars, rivalisant avec les sneakers en édition limitée ; les séries limitées spécifiques (comme « Big Into Energy » ou la collaboration avec Pronounce « Wings of Fortune ») voient leurs prix flambés en raison de leur design audacieux et de la restriction de l'investissement régional (comme les éditions limitées en Thaïlande et à Singapour).
Nous avons été témoins d'une même génération redéfinissant « posséder » à travers deux univers parallèles.
Et en plus des « avatars sur la chaîne » et des « poupées hors ligne », il existe dans un espace virtuel plus vaste un marché d'actifs de consensus plus secret, plus durable et plus actif en transactions : les skins de jeu.
Bien que ce jeu ait été remanié et renommé CS2, il a déjà existé pendant plus de 10 ans, donc lorsqu'il s'agit de discuter des skins et des objets de ce jeu, tout le monde a tendance à continuer à utiliser le nom CSGO.
Il y a six mois, le marché de la bijouterie CS a connu un « crash ». Selon les données de la plateforme de données, après environ six mois de longs haussiers, le marché de la bijouterie CS a chuté de 30 % par rapport à son sommet historique en une semaine, ce qui équivaut presque à une chute de « 312 » sur le marché de la cryptographie.
Selon les médias, à la fin du mois d’avril de cette année, la capitalisation boursière totale du marché de la bijouterie CS dépassait 4,5 milliards de dollars. Selon CS2 Case Tracker, au cours des 4 premiers mois de 2025, plus de 113 millions de valises cosmétiques ont été ouvertes dans les jeux CS. Si nous calculons sur la base de 2,49 $ par clé de boîte cosmétique, rien qu’au cours des 4 premiers mois de 2025, les joueurs contribueront à près de 300 millions de dollars de revenus aux développeurs de jeux en ouvrant des objets cosmétiques CS.
Tout comme Pop Mart, le marché des accessoires CS a également mis dix ans à entrer dans le champ de vision du grand public.
« Lors de son lancement, il n’y avait pas de mécanisme de marché pour les intérieurs et les accessoires du jeu, on peut donc dire que les skins ont sauvé le jeu. » Cookie est un joueur vétéran à la fois de NFT et de CSGO : « Bien que ce soit un peu conséquent, car il y a en effet beaucoup de gens qui ne jouent pas à CS de nos jours qui connaissent ce jeu en raison de la montée en flèche du nombre d’accessoires, donc ce jeu, qui a été populaire depuis l’ère des cybercafés, n’est pas tombé et est toujours populaire. »
En août 2013, le jeu a introduit la mécanique cosmétique pour la première fois, et la plate-forme a également pris en charge l’échange d’objets cosmétiques CS. Au cours de la dernière période où les NFT ont explosé, le marché des bijoux CS a également attiré l’attention et la popularité en raison de sa similitude avec les NFT. Mais en regardant en arrière la conception du mécanisme de l’accessoire à l’époque, je dois soupirer que le développeur du jeu est en quelque sorte le grand-père de la conception de rareté.
Les accessoires CS ont à la fois une distinction de niveau de rareté et une randomisation de l'usure et des modèles de motifs, ce qui fait que certains accessoires, même s'ils ne sont pas le niveau de rareté le plus élevé en termes de probabilité d'acquisition, peuvent se vendre à un prix parmi les plus élevés du marché en raison de leur usure et de leur modèle de motif.
« L’usure ne signifie pas que la peau du joueur s’usera avec l’utilisation dans le jeu, mais plutôt l’intégrité ou l’éclat de la peau cosmétique. » Cookie explique.
Modèle de motif, on peut comprendre simplement qu'une arme ne montre parfois pas une image complète. Étant donné que la zone de couverture de la peau est limitée, le choix de quelle partie de l'image afficher sur l'arme peut avoir un effet radicalement différent.
Un exemple très similaire est le projet d’art génératif Ringers de Dmitri Cherniak, sorti en 2021, qui a généré l’image de Ringers #879, qui ressemblait à une oie, qui a été vendue à une institution d’investissement pour 1 800 ETH (environ 5,6 millions de dollars), ce qui en fait l’une des œuvres d’art génératif les plus chères du marché à l’époque.
L’AK-47 est cémenté, et bien que les deux soient des niveaux d’usure « neufs », la différence de prix entre eux varie considérablement en fonction du modèle de modèle. Le modèle régulier n’est répertorié que pour environ 2500 RMB, tandis que le modèle haut de gamme vaut des millions, même si ce skin n’est pas le skin d’arme avec le taux de rareté le plus élevé.
Non seulement cela, mais le système d'autocollants de CS et les événements e-sportifs confèrent également une valeur narrative supplémentaire aux objets de collection. En 2014, le mécanisme des autocollants a été lancé dans le jeu. Ce mécanisme semble simple, il permet de coller des motifs sur les skins d'armes, passant de quelque chose que personne ne remarquait à devenir une autre catégorie de pilier important des objets dans CS. La dissolution des équipes et le départ à la retraite des joueurs font grimper la valeur des autocollants associés.
Le premier développement du marché des CS a des similitudes avec celui du Bitcoin, tous deux ayant germé dans des « endroits gris ». Le Bitcoin sur le dark web, tandis que les CS se trouvent sur des sites de jeux d'argent virtuels.
! [Nouveau consensus pour les jeunes : labubu, CSGO et Meme Coins](https ://img.gateio.im/social/moments-b27ebd831a0df0cd1f9e0bc851ff9fea019283746574839201
Avant 2016, un grand nombre de bibelots étaient utilisés comme jetons de jeu, pariant sur les résultats de l’esport sur certaines plateformes et même participant à la roulette. Ce type de jeu a rapidement fait grimper le prix des bijoux, et a également attiré la participation de mineurs, des matchs truqués fréquents et d’autres chaos, et a finalement incité le responsable à rectifier et à émettre une lettre de cessation et d’abstention à un certain nombre de sites de jeux de bijoux, leur demandant de cesser d’utiliser l’API de la plate-forme pour des activités de jeu non autorisées.
Le marché de la bijouterie CS s’est refroidi pendant un certain temps, mais il n’a pas complètement reculé, et la signification symbolique de la bijouterie haut de gamme pour l’identité du joueur a été profondément enracinée dans le cœur des gens.
Tout comme la passionnée Labubu, Jani aime regarder les vidéos de déballage de jouets tendance, en particulier celles qui dévoilent des éditions limitées. Dans CS, posséder un couteau de rêve est la quête de chaque spectateur assidu de compétitions et de joueurs, ce qui a engendré une multitude de vidéos et de diffusions en direct sur les déballages de CS, offrant la sensation de transformer un vélo en moto.
« Le plus typique est qu’une ancre est devenue populaire vers 2018, ce qui a conduit à la popularité de ce jeu en Chine », a rappelé Cookie, dans le même temps, la plate-forme de commerce de bijoux tierce a été lancée et la coopération entre la plate-forme de commerce de bijoux tierce et la plate-forme de jeu est entrée dans une phase stable.
Pendant l’épidémie, le nombre d’utilisateurs de plates-formes de jeu a atteint un niveau record, et les joueurs du monde entier ont afflué, et le nombre de déballage a grimpé en flèche. Couplé à l’essor du concept NFT, l’étiquette de « NFT off-chain » a également transformé les skins CS d’objets dans le jeu en un membre de l’écosystème de la « collection numérique » - avec un système de tarification indépendant et un consensus sur la rareté.
! [Nouveau consensus des jeunes : Labubu, CSGO et Meme Coins])https ://img.gateio.im/social/moments-58b229479d6ccbd620f75ecade07d060(
« À ce stade, CS Jewelry a également un « leader d’opinion », et le système de prix indépendant est fondamentalement parfait. Il y a des dictons sur le type d’usure de quelles armes et combien d’argent valent les modèles. Sur la plateforme vidéo, il y a déjà beaucoup de vidéos de guides d’achat de bijoux CS, et ils continuent d’innover. dit Cookie.
On peut également voir qu’il existe de nombreuses similitudes entre les NFT sur le marché de la bijouterie CS et le marché de la cryptographie : la frappe est aléatoire, et la rareté différencie la valeur et la liquidité. Les rares sont chers mais pas faciles à vendre, et les revêtements de sol sont bon marché mais faciles à vendre. Même sur le marché des bibelots CS, il existe des skins originaux comme le couteau à griffes et le couteau papillon, qui sont orientés vers les prix, comme la position du bitcoin en tant qu’indicateur à grande capitalisation.
« Cependant, étant donné que CS est vraiment un excellent jeu, sans égal dans le domaine des FPS, le marché des objets de CS est donc très actif, et sa liquidité est de loin meilleure que celle des NFT. » a ajouté Cookie. « Plutôt que de dire que les choses que ces jeunes aiment ont développé une propriété de spéculation qui ne devrait pas exister, je préfère dire que c'est la conscience collective des jeunes qui leur a donné un pouvoir unique de tarification des actifs. »
De tels exemples apparaissent sur les articles de CS, sur les NFT, et continuent d'apparaître dans divers groupes.
Commençons par les baskets. Au cours des 10 dernières années, Nike et Adidas n’ont peut-être pas conçu d’innovations technologiques, mais ils ont transformé la chose « sneaker » en un produit financier : une paire d’AJ1 « Chicago », qui coûtait à l’origine 1299 yuans, peut maintenant être spéculée pour 4000 yuans sur le marché ; Après l’arrêt d’une certaine marque de chaussures, toute la ligne a décollé et le prix de certaines couleurs a doublé ; La série co-brandée Solomon et Asics, qui appartenait autrefois à l’industrie de la course à pied, est maintenant devenue la nouvelle préférée des vendeurs de chaussures.
Reparlons des sacs. Des différentes collaborations et mini sacs prisés par les filles, aux diverses boîtes à outils et collaborations limitées que les garçons s'arrachent, chacun pourrait être un atout pour récupérer de l'argent sur les plateformes de seconde main.
Dans la chaîne de mépris du monde de la mode, celui qui porte une édition limitée ressemble à un portefeuille avec une série de NFT rares.
La spéculation sur des chaussures, des sacs et des NFT semble avoir une certaine "attribut de classe moyenne", mais qu'en est-il des cartes à fumer ?
Ne ris pas, la cigarette est devenue un totem spirituel pour la jeune génération sur les réseaux sociaux.
Derrière cela se cache une tendance à « collectionner les cartes » chez les élèves de l’école primaire. D’Ultraman au début à My Little Pony, qui deviendra progressivement populaire en 2023, puis à la série de cartes Nezha de cette année, le prix unitaire n’est pas élevé, allant de 2 yuans, 5 yuans à 10 yuans, mais la marge bénéficiaire brute de l’entreprise qui la soutient atteint 71%, et elle gagnera plus que Bubble Mart en 2024.
Même lorsqu’elle a reçu un financement de série A, l’entreprise a osé signer un accord VAM avec l’investisseur (une institution d’investissement bien connue). Il mentionne que la société doit finaliser l’inscription avant le cinquième anniversaire (c’est-à-dire 2026) à compter de la date d’émission des actions privilégiées, sinon un rachat sera déclenché et les intérêts de rachat seront de 8 % par an.
![La nouvelle consensus des jeunes : Labubu, CSGO et meme币])https://img.gateio.im/social/moments-fbd8d1aab3dbcd4089e5ffe09e1f698a(
Vous pensez que les jeunes gaspillent de l'argent, mais en réalité, ils établissent un nouveau type de tarification : les émotions, la communauté, la culture, l'esthétique, le pouvoir de parole et le trafic peuvent tous être valorisés.
Tout peut être spéculé, c'est juste que chaque génération a sa propre « perle céleste ».
Dans la théorie de l'« investissement de valeur », les jetons MEME et les cryptomonnaies de niche ont toujours été marginalisés, même dans un monde crypto plein de bulles. Mais en voyant cela, je pense que beaucoup de personnes qui ne comprenaient pas auparavant pourquoi les jeunes s'intéressent à la spéculation sur les jetons devraient maintenant comprendre.
Ils semblent plutôt participer à un investissement culturel juvénile décentralisé - sauf que l'objet n'est pas une entreprise ou un projet, mais une blague, une image, voire une phrase.
PEPE, au départ, n'était qu'un personnage créé par un dessinateur dans une bande dessinée en ligne en 2005, mais il a ensuite évolué pour devenir un symbole de MEME largement reconnu sur Internet, rassemblant derrière lui une communauté composée d'innombrables artistes anonymes qui ont créé une variété d'images de Pepe, jouant des rôles divers dans différents contextes culturels et sur les plateformes de médias sociaux.
Et ce jeton PEPE memes a été lancé discrètement au printemps 2023. Pas de livre blanc, pas de présentation de l'équipe, même pas de cas d'utilisation, juste une image. Mais en trois jours, son prix a explosé de 7000 %, la capitalisation boursière a dépassé 1 milliard de dollars. Même un co-fondateur d'un échange bien connu se qualifie de « fidèle de la grenouille », PEPE est devenu un exemple emblématique de la nouvelle génération de jetons memes.
En fait, tous les jetons cryptographiques ont des attributs de meme, mais en quantité différente, y compris le Bitcoin.
En tant que première crypto-monnaie réussie, la signification philosophique derrière le Bitcoin, son créateur anonyme Satoshi Nakamoto, ainsi que l'esprit de lutte contre le système financier traditionnel, lui confèrent un sens qui va au-delà de la technologie.
Donc, sous cet angle, le Bitcoin lui-même est le premier MEME, représentant la quête de pouvoir, de liberté et de transformation systémique. Cette signification symbolique dépasse sa fonction en tant que monnaie, devenant un emblème d'un mouvement culturel et social. Plus tard, il est presque impossible de tout
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La nouvelle génération des jeunes : une étude de la tarification basée sur le Consensus : Labubu, les skins CS et l'histoire financière des memes.
Le nouveau consensus des jeunes : Labubu, skins de jeux CS et memes
« Vous ne le croirez peut-être pas, mais c’est parce que j’aime Labubu que je suis la meilleure vente ce mois-ci », a déclaré Jiani, conseillère de vente pour une marque de sacs de luxe et grande fan de jouets à la mode, dans une interview, elle a partagé sans vergogne ses secrets de vente :
« Au lieu de louer la beauté de leurs sacs, félicitez plutôt l'effet Labubu accroché à leurs sacs, les clients penseront que vous les comprenez bien. »
C'est la sixième année de collaboration entre Labubu et Pop Mart. Déjà vers 2020, cela avait suscité un certain engouement sur le marché chinois. Mais ce qui a vraiment propulsé ce jouet tendance à l'étranger, c'est une série de photos de rue où la membre de BLACKPINK, Lisa, a commencé à l'accrocher à des sacs de luxe haut de gamme depuis l'année dernière.
Ainsi, de plus en plus de célébrités de premier plan commencent à montrer leur Labubu. Cinq ans plus tard, cet IP a envahi le monde de la mode en Asie du Sud-Est et en Europe et aux États-Unis, et a même grimpé en tête des couvertures des médias de mode étrangers : « L'accessoire de sac le plus tendance en 2025 est LABUBU ? »
Rihanna, la marraine de la mode mondiale, accroche un Labubu rose de l’aéroport à son sac fourre-tout haut de gamme ; Dua Lipa, qui récolte des prix de la musique pop et d’une nouvelle génération de coqueluche de la mode internationale, a posté deux Labubu accrochés à son sac à main orange sur les réseaux sociaux, qui sont devenus une recherche très recherchée ; Les histoires de Lisa sur les réseaux sociaux présentent souvent des murs remplis de collections Labubu, ce qui la rend connue comme l’ambassadrice sauvage de la marque Labubu.
Et pour les gens ordinaires, peu importe s’ils ne peuvent pas s’offrir des produits de luxe haut de gamme. Pour moins de 200 yuans, Labubu peut obtenir une star avec le même style, et même participer au consensus social des meilleurs cercles de la mode.
Si vous avez la chance de tirer un modèle caché avec moins de 1 % de probabilité, le prix peut multiplier par dix ou plus ; et même si vous tirez un modèle ordinaire, le suspendre à votre sac, le publier sur vos réseaux sociaux ou le montrer sur Xiaohongshu peut également vous apporter de la valeur émotionnelle et une validation sociale.
! Nouveau consensus pour les jeunes : Labubu, CSGO et les pièces mèmes
« Il y a en fait beaucoup d’astuces pour acheter différents modèles cachés, que le bruit de secousse soit un bruissement, que le côté soit plus dur, et qu’il y ait de subtiles différences de poids. »
En fait, ce n’est pas le premier moment fort de Labubu. Vers 2020, Labubu a inauguré le moment de sortir du cercle pour la première fois. La culture de la boîte aveugle a rapidement balayé la génération Z, ce qui non seulement satisfait l’expression de l’individualité, mais déclenche également un jeu sur la « rareté ». La joie de gagner l’argent caché, c’est comme gagner à la loterie. Sur le marché secondaire, certains produits Labubu sont frits de 100 yuans à 1 000 yuans, et les vidéos de déballage « cachées » sur les plateformes sociales sont devenues des contenus phénoménaux.
Dans un certain sens, Labubu n'est plus un jouet depuis longtemps, mais un produit financier qui peut être évalué, spéculé et échangé.
Par coïncidence, vers 2020, qui est la première vague de la période chaude de Labubu, un autre produit financier avec une propriété intellectuelle de la culture pop est également extrêmement chaud dans un espace plus virtuel - NFT, qui peut être familier à ceux qui sont familiers avec le monde de la cryptographie.
Le sommet des NFT est survenu lors d'une enchère, le 11 mars 2021, lorsque l'œuvre NFT de l'artiste célèbre Beeple a été vendue aux enchères, avec un prix final fixé à 69,34 millions de dollars à la dernière seconde. Cette œuvre NFT est devenue la 53ème œuvre d'art la plus chère au monde, et Beeple est désormais classé parmi les trois artistes vivants dont les œuvres ont le plus de valeur.
Et Internet a également donné un coup de pouce parfait aux NFT. Il n'est pas surprenant que les deux plus grandes plateformes de médias sociaux sur cette planète, Tencent et Facebook, se soient intéressées à la réalité augmentée et à la réalité virtuelle (AR/VR). Ils imaginent l'avenir de l'Internet comme un Metaverse, un monde où le virtuel et le réel peuvent se connecter sans couture. Le terme NFT a aussi été discuté à plusieurs reprises dans le cadre des sujets liés au Metaverse, et les NFT, qui symbolisent la propriété, s'adaptent parfaitement dans le Metaverse.
! Le nouveau consensus des jeunes : Labubu, CSGO et Meme Coins
En quelques mois, le terme « NFT » a fait son apparition dans le monde entier.
Le célèbre rappeur américain Soulja Boy, avec 5 millions de fans sur Twitter, a lancé son propre NFT ; le propriétaire des champions NBA, les Dallas Mavericks, Mark Cuban, a également émis un NFT ; un dunk de la superstar LeBron James a été transformé en NFT et vendu pour 250 000 dollars ; des clubs de football prestigieux comme le FC Barcelone, l'AC Milan et d'autres grands clubs ont également leurs propres NFT.
Dans ce tour de carnaval NFT, la propriété intellectuelle la plus représentative est sans aucun doute BAYC (Bored Ape).
Ce projet NFT de type avatar lancé par Yuga Labs a été mis en ligne au printemps 2021, avec un prix initial de seulement 0,08 ETH (environ 200 dollars), et s'est vendu en 24 heures. Il est rapidement devenu populaire en tant qu'avatar sur les plateformes sociales.
Jimmy Fallon montre son singe dans une comédie stand-up, le qualifiant de « symbole de statut pour la prochaine ère » ; Snoop Dogg et Eminem ont partagé la scène en tant que BAYC aux MTV Awards ; Justin Bieber a payé 1,3 million de dollars pour un singe rare ; Curry, Neymar et d’autres grandes stars boostent ; Des artistes tels que Jay Chou et Lin Junjie ont également publié des avatars BAYC ; Le milieu financier traditionnel a également été infecté par cette tendance : Cai Wensheng, président de Meitu Group, une société cotée en bourse, et Zhu Xiaohu, un partenaire de GSR Ventures, en sont tous les détenteurs.
Une petite image peut mettre en valeur l'étiquette d'identité et les « actifs sociaux ».
Au niveau des transactions, BAYC a créé le paradigme suprême de l’assetisation NFT : à son apogée, le prix d’un seul NFT atteignait 400 000 dollars américains (environ 150 ETH), le prix plancher dépassait 100 ETH et le volume d’échange cumulé de l’ensemble du réseau dépassait 1,5 milliard de dollars américains.
NFT et Pop Mart font en réalité la même chose : à travers un médium apparemment ludique, ils stimulent le désir de participation, d'expression et de sentiment d'appartenance d'un groupe.
Et le processus de leur « production financière » est également étonnamment similaire : ils ont tous des avatars / reconnaissance d’image significatifs ; Tous mettent l’accent sur la rareté : rareté, éditions limitées ; sont liés à des effets d’étoile, déclenchant le phénomène des modèles explosifs ; Tous ont formé une structure de marché allant du « prix initial » à la « spéculation secondaire ».
Labubu est un NFT matérialisé, le NFT est un Labubu plus virtuel.
Cependant, Wang Ning n'est qu'une seule personne, et le monde des NFT n'est pas encore assez populaire. À partir de 2022, Labubu et le destin des NFT ont commencé à diverger.
Au cours de la deuxième année des sommets de BAYC, le marché de la cryptographie dans son ensemble est entré dans un cycle baissier et le mythe des NFT a commencé à se refroidir. BAYC, l’ancien leader des NFT, est également devenu un leader dans le déclin - le prix plancher est passé de 150 ETH à moins de 20 ETH, et il ne reste plus que 13 ETH, ce qui équivaut à un dixième de sa valeur maximale. Les détenteurs sont « descendus de l’avatar » l’un après l’autre, et la communauté, autrefois animée, s’est progressivement tue. L’avatar qui était la « carte de visite d’entrée » du cercle crypto a également commencé à être ridiculisé comme un « piège de plafond sur la chaîne », et tous ont perdu au moins 300 000 dollars.
Et le feu de Labubu ne fait que grandir, se maintenant au sommet des classements des jouets tendance.
« Le public de Labubu se chevauche en fait avec les gens qui achètent des sacs de luxe. » Jiani a déclaré : « Certains des invités se promenaient simplement avec désinvolture, mais dès que j’ai vu le Labubu sur son sac, la boîte de conversation et le sentiment de distance se sont ouverts, et nous avons pu parler pendant un long moment, et finalement laisser les invités acheter le sac avec joie. »
Cependant, Jiani a révélé qu’en fait, il y a aussi des filles qui sont entrées dans un magasin de luxe pour la première fois et ont acheté leur premier sac de marque afin de trouver un « porte-sac » plus approprié pour leur bien-aimé Labubu. Avec l’IP de Labubu, dans la 15ème année de sa création, Pop Mart a commencé à réaliser la logique de vente de l’influence inverse sur les bijoux de luxe.
Même sur les marchés des capitaux, il y a eu un moment apparemment magique : le cours de l’action Pop Mart a grimpé dans la poussière, presque la même tendance ces dernières années que 20 fois celle du bitcoin en 2017, et a même dépassé la société mère du géant du luxe Gucci en termes de capitalisation boursière à un moment donné.
Avec le recul, l’artiste hongkongais Lung Ka Sheng, qui vient de créer le rôle de Labubu il y a 10 ans, a probablement du mal à imaginer que ce lutin quelque peu « maléfique » et duveteux est maintenant naturellement devenu la propriété intellectuelle la plus rentable de Bubble Mart, dépassant la propriété intellectuelle vétéran MOLLY et devenant une position C bien méritée.
! Le nouveau consensus des jeunes : Labubu, CSGO et Meme Coins
Le modèle en collaboration Labubu, initialement au prix de 599 yuans, se négocie aujourd'hui sur le marché secondaire à 14 000 yuans, avec une hausse de plus de 20 fois ; les chaussures de mode en collaboration avec Vans se vendent sur le marché international entre 2000 et 3000 dollars, rivalisant avec les sneakers en édition limitée ; les séries limitées spécifiques (comme « Big Into Energy » ou la collaboration avec Pronounce « Wings of Fortune ») voient leurs prix flambés en raison de leur design audacieux et de la restriction de l'investissement régional (comme les éditions limitées en Thaïlande et à Singapour).
Nous avons été témoins d'une même génération redéfinissant « posséder » à travers deux univers parallèles.
Et en plus des « avatars sur la chaîne » et des « poupées hors ligne », il existe dans un espace virtuel plus vaste un marché d'actifs de consensus plus secret, plus durable et plus actif en transactions : les skins de jeu.
Bien que ce jeu ait été remanié et renommé CS2, il a déjà existé pendant plus de 10 ans, donc lorsqu'il s'agit de discuter des skins et des objets de ce jeu, tout le monde a tendance à continuer à utiliser le nom CSGO.
Il y a six mois, le marché de la bijouterie CS a connu un « crash ». Selon les données de la plateforme de données, après environ six mois de longs haussiers, le marché de la bijouterie CS a chuté de 30 % par rapport à son sommet historique en une semaine, ce qui équivaut presque à une chute de « 312 » sur le marché de la cryptographie.
Selon les médias, à la fin du mois d’avril de cette année, la capitalisation boursière totale du marché de la bijouterie CS dépassait 4,5 milliards de dollars. Selon CS2 Case Tracker, au cours des 4 premiers mois de 2025, plus de 113 millions de valises cosmétiques ont été ouvertes dans les jeux CS. Si nous calculons sur la base de 2,49 $ par clé de boîte cosmétique, rien qu’au cours des 4 premiers mois de 2025, les joueurs contribueront à près de 300 millions de dollars de revenus aux développeurs de jeux en ouvrant des objets cosmétiques CS.
Tout comme Pop Mart, le marché des accessoires CS a également mis dix ans à entrer dans le champ de vision du grand public.
! Un nouveau consensus pour les jeunes : labubu, CSGO et meme coins
« Lors de son lancement, il n’y avait pas de mécanisme de marché pour les intérieurs et les accessoires du jeu, on peut donc dire que les skins ont sauvé le jeu. » Cookie est un joueur vétéran à la fois de NFT et de CSGO : « Bien que ce soit un peu conséquent, car il y a en effet beaucoup de gens qui ne jouent pas à CS de nos jours qui connaissent ce jeu en raison de la montée en flèche du nombre d’accessoires, donc ce jeu, qui a été populaire depuis l’ère des cybercafés, n’est pas tombé et est toujours populaire. »
En août 2013, le jeu a introduit la mécanique cosmétique pour la première fois, et la plate-forme a également pris en charge l’échange d’objets cosmétiques CS. Au cours de la dernière période où les NFT ont explosé, le marché des bijoux CS a également attiré l’attention et la popularité en raison de sa similitude avec les NFT. Mais en regardant en arrière la conception du mécanisme de l’accessoire à l’époque, je dois soupirer que le développeur du jeu est en quelque sorte le grand-père de la conception de rareté.
Les accessoires CS ont à la fois une distinction de niveau de rareté et une randomisation de l'usure et des modèles de motifs, ce qui fait que certains accessoires, même s'ils ne sont pas le niveau de rareté le plus élevé en termes de probabilité d'acquisition, peuvent se vendre à un prix parmi les plus élevés du marché en raison de leur usure et de leur modèle de motif.
« L’usure ne signifie pas que la peau du joueur s’usera avec l’utilisation dans le jeu, mais plutôt l’intégrité ou l’éclat de la peau cosmétique. » Cookie explique.
Modèle de motif, on peut comprendre simplement qu'une arme ne montre parfois pas une image complète. Étant donné que la zone de couverture de la peau est limitée, le choix de quelle partie de l'image afficher sur l'arme peut avoir un effet radicalement différent.
Un exemple très similaire est le projet d’art génératif Ringers de Dmitri Cherniak, sorti en 2021, qui a généré l’image de Ringers #879, qui ressemblait à une oie, qui a été vendue à une institution d’investissement pour 1 800 ETH (environ 5,6 millions de dollars), ce qui en fait l’une des œuvres d’art génératif les plus chères du marché à l’époque.
! Nouveau consensus pour les jeunes : labubu, CSGO et meme coins
L’AK-47 est cémenté, et bien que les deux soient des niveaux d’usure « neufs », la différence de prix entre eux varie considérablement en fonction du modèle de modèle. Le modèle régulier n’est répertorié que pour environ 2500 RMB, tandis que le modèle haut de gamme vaut des millions, même si ce skin n’est pas le skin d’arme avec le taux de rareté le plus élevé.
Non seulement cela, mais le système d'autocollants de CS et les événements e-sportifs confèrent également une valeur narrative supplémentaire aux objets de collection. En 2014, le mécanisme des autocollants a été lancé dans le jeu. Ce mécanisme semble simple, il permet de coller des motifs sur les skins d'armes, passant de quelque chose que personne ne remarquait à devenir une autre catégorie de pilier important des objets dans CS. La dissolution des équipes et le départ à la retraite des joueurs font grimper la valeur des autocollants associés.
Le premier développement du marché des CS a des similitudes avec celui du Bitcoin, tous deux ayant germé dans des « endroits gris ». Le Bitcoin sur le dark web, tandis que les CS se trouvent sur des sites de jeux d'argent virtuels.
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Avant 2016, un grand nombre de bibelots étaient utilisés comme jetons de jeu, pariant sur les résultats de l’esport sur certaines plateformes et même participant à la roulette. Ce type de jeu a rapidement fait grimper le prix des bijoux, et a également attiré la participation de mineurs, des matchs truqués fréquents et d’autres chaos, et a finalement incité le responsable à rectifier et à émettre une lettre de cessation et d’abstention à un certain nombre de sites de jeux de bijoux, leur demandant de cesser d’utiliser l’API de la plate-forme pour des activités de jeu non autorisées.
Le marché de la bijouterie CS s’est refroidi pendant un certain temps, mais il n’a pas complètement reculé, et la signification symbolique de la bijouterie haut de gamme pour l’identité du joueur a été profondément enracinée dans le cœur des gens.
Tout comme la passionnée Labubu, Jani aime regarder les vidéos de déballage de jouets tendance, en particulier celles qui dévoilent des éditions limitées. Dans CS, posséder un couteau de rêve est la quête de chaque spectateur assidu de compétitions et de joueurs, ce qui a engendré une multitude de vidéos et de diffusions en direct sur les déballages de CS, offrant la sensation de transformer un vélo en moto.
« Le plus typique est qu’une ancre est devenue populaire vers 2018, ce qui a conduit à la popularité de ce jeu en Chine », a rappelé Cookie, dans le même temps, la plate-forme de commerce de bijoux tierce a été lancée et la coopération entre la plate-forme de commerce de bijoux tierce et la plate-forme de jeu est entrée dans une phase stable.
Pendant l’épidémie, le nombre d’utilisateurs de plates-formes de jeu a atteint un niveau record, et les joueurs du monde entier ont afflué, et le nombre de déballage a grimpé en flèche. Couplé à l’essor du concept NFT, l’étiquette de « NFT off-chain » a également transformé les skins CS d’objets dans le jeu en un membre de l’écosystème de la « collection numérique » - avec un système de tarification indépendant et un consensus sur la rareté.
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« À ce stade, CS Jewelry a également un « leader d’opinion », et le système de prix indépendant est fondamentalement parfait. Il y a des dictons sur le type d’usure de quelles armes et combien d’argent valent les modèles. Sur la plateforme vidéo, il y a déjà beaucoup de vidéos de guides d’achat de bijoux CS, et ils continuent d’innover. dit Cookie.
On peut également voir qu’il existe de nombreuses similitudes entre les NFT sur le marché de la bijouterie CS et le marché de la cryptographie : la frappe est aléatoire, et la rareté différencie la valeur et la liquidité. Les rares sont chers mais pas faciles à vendre, et les revêtements de sol sont bon marché mais faciles à vendre. Même sur le marché des bibelots CS, il existe des skins originaux comme le couteau à griffes et le couteau papillon, qui sont orientés vers les prix, comme la position du bitcoin en tant qu’indicateur à grande capitalisation.
« Cependant, étant donné que CS est vraiment un excellent jeu, sans égal dans le domaine des FPS, le marché des objets de CS est donc très actif, et sa liquidité est de loin meilleure que celle des NFT. » a ajouté Cookie. « Plutôt que de dire que les choses que ces jeunes aiment ont développé une propriété de spéculation qui ne devrait pas exister, je préfère dire que c'est la conscience collective des jeunes qui leur a donné un pouvoir unique de tarification des actifs. »
De tels exemples apparaissent sur les articles de CS, sur les NFT, et continuent d'apparaître dans divers groupes.
Commençons par les baskets. Au cours des 10 dernières années, Nike et Adidas n’ont peut-être pas conçu d’innovations technologiques, mais ils ont transformé la chose « sneaker » en un produit financier : une paire d’AJ1 « Chicago », qui coûtait à l’origine 1299 yuans, peut maintenant être spéculée pour 4000 yuans sur le marché ; Après l’arrêt d’une certaine marque de chaussures, toute la ligne a décollé et le prix de certaines couleurs a doublé ; La série co-brandée Solomon et Asics, qui appartenait autrefois à l’industrie de la course à pied, est maintenant devenue la nouvelle préférée des vendeurs de chaussures.
Reparlons des sacs. Des différentes collaborations et mini sacs prisés par les filles, aux diverses boîtes à outils et collaborations limitées que les garçons s'arrachent, chacun pourrait être un atout pour récupérer de l'argent sur les plateformes de seconde main.
Dans la chaîne de mépris du monde de la mode, celui qui porte une édition limitée ressemble à un portefeuille avec une série de NFT rares.
La spéculation sur des chaussures, des sacs et des NFT semble avoir une certaine "attribut de classe moyenne", mais qu'en est-il des cartes à fumer ?
Ne ris pas, la cigarette est devenue un totem spirituel pour la jeune génération sur les réseaux sociaux.
Derrière cela se cache une tendance à « collectionner les cartes » chez les élèves de l’école primaire. D’Ultraman au début à My Little Pony, qui deviendra progressivement populaire en 2023, puis à la série de cartes Nezha de cette année, le prix unitaire n’est pas élevé, allant de 2 yuans, 5 yuans à 10 yuans, mais la marge bénéficiaire brute de l’entreprise qui la soutient atteint 71%, et elle gagnera plus que Bubble Mart en 2024.
Même lorsqu’elle a reçu un financement de série A, l’entreprise a osé signer un accord VAM avec l’investisseur (une institution d’investissement bien connue). Il mentionne que la société doit finaliser l’inscription avant le cinquième anniversaire (c’est-à-dire 2026) à compter de la date d’émission des actions privilégiées, sinon un rachat sera déclenché et les intérêts de rachat seront de 8 % par an.
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Vous pensez que les jeunes gaspillent de l'argent, mais en réalité, ils établissent un nouveau type de tarification : les émotions, la communauté, la culture, l'esthétique, le pouvoir de parole et le trafic peuvent tous être valorisés.
Tout peut être spéculé, c'est juste que chaque génération a sa propre « perle céleste ».
Dans la théorie de l'« investissement de valeur », les jetons MEME et les cryptomonnaies de niche ont toujours été marginalisés, même dans un monde crypto plein de bulles. Mais en voyant cela, je pense que beaucoup de personnes qui ne comprenaient pas auparavant pourquoi les jeunes s'intéressent à la spéculation sur les jetons devraient maintenant comprendre.
Ils semblent plutôt participer à un investissement culturel juvénile décentralisé - sauf que l'objet n'est pas une entreprise ou un projet, mais une blague, une image, voire une phrase.
PEPE, au départ, n'était qu'un personnage créé par un dessinateur dans une bande dessinée en ligne en 2005, mais il a ensuite évolué pour devenir un symbole de MEME largement reconnu sur Internet, rassemblant derrière lui une communauté composée d'innombrables artistes anonymes qui ont créé une variété d'images de Pepe, jouant des rôles divers dans différents contextes culturels et sur les plateformes de médias sociaux.
Et ce jeton PEPE memes a été lancé discrètement au printemps 2023. Pas de livre blanc, pas de présentation de l'équipe, même pas de cas d'utilisation, juste une image. Mais en trois jours, son prix a explosé de 7000 %, la capitalisation boursière a dépassé 1 milliard de dollars. Même un co-fondateur d'un échange bien connu se qualifie de « fidèle de la grenouille », PEPE est devenu un exemple emblématique de la nouvelle génération de jetons memes.
En fait, tous les jetons cryptographiques ont des attributs de meme, mais en quantité différente, y compris le Bitcoin.
En tant que première crypto-monnaie réussie, la signification philosophique derrière le Bitcoin, son créateur anonyme Satoshi Nakamoto, ainsi que l'esprit de lutte contre le système financier traditionnel, lui confèrent un sens qui va au-delà de la technologie.
Donc, sous cet angle, le Bitcoin lui-même est le premier MEME, représentant la quête de pouvoir, de liberté et de transformation systémique. Cette signification symbolique dépasse sa fonction en tant que monnaie, devenant un emblème d'un mouvement culturel et social. Plus tard, il est presque impossible de tout