Marché de la réutilisation en expansion continue des actions japonaises | Découverte par Hideki Washima ! Actions à surveiller | Informations sur les investissements et les médias utiles de Manecri, Monex Securities

La réutilisation, considérée comme une consommation intelligente

Le marché de la réutilisation continue de croître. Dans un contexte de hausse des prix, les consommateurs sont de plus en plus nombreux à vouloir acheter des articles d’occasion, même s’ils sont un peu moins chers, et la génération Z, dite, montre moins de réticence à l’égard des articles réutilisés. Certaines personnes voient également une augmentation de la sensibilisation environnementale comme un facteur favorable.

Selon le journal de l’économie circulaire, la taille du marché de la réutilisation en 2023 (estimée) a augmenté de 7,8% par rapport à l’année précédente pour atteindre 3 1227 milliards de yens, élargissant ainsi pour la 14e année consécutive depuis 2009. Cela est dû à une augmentation de l’attention portée aux produits réutilisés bon marché en raison de l’impact des prix élevés et à des facteurs tels que l’augmentation de la demande intérieure des touristes visitant le Japon. Une augmentation est également attendue en 2024, et le journal prévoit que la taille du marché atteindra 4 billions de yens d’ici 2030.

Selon le même journal, bien que la population totale du Japon diminue, la génération de “natifs du réutilisable” qui n’a pas d’objection à utiliser des applications de marché aux puces et des magasins de réutilisation est en expansion, et la population d’individus ayant une expérience des produits réutilisés devrait continuer à augmenter.

La résistance aux produits d’occasion s’est estompée, et l’achat à un prix plus avantageux que le neuf, ainsi que la revente des produits achetés par les consommateurs, est désormais perçue comme un comportement de consommation intelligent.

En moyenne, chaque ménage détient des actifs dormants d’une valeur de 356万円

La société Mercari (4385) qui exploite l’application de marché libre “Mercari” a publié en novembre 2024 une “Enquête sur les actifs en possession au Japon”, selon laquelle la valeur totale des actifs en possession au Japon, convertie en montant, s’élève à 216 3925 milliards de yens, avec une moyenne de 1,824 millions de yens par personne. Par ménage, la moyenne est de 3,560 millions de yens, et parmi les actifs, les “articles d’habillement et accessoires” représentent 33,6 % et occupent la première place. Il semble également que la liquidation des “actifs dormant à la maison” contribue à l’expansion du marché.

Selon le communiqué, sur les quelque 300 billions de yens de dépenses de consommation personnelles annuelles, les dépenses liées aux biens personnels tels que les vêtements, les jeux, les livres, etc. s’élèvent à environ 20 billions de yens. D’autre part, il est estimé que l’actif total des biens personnels accumulés dans les foyers dépasse 200 billions de yens. En d’autres termes, il semble que les foyers japonais accumulent des actifs équivalant à dix fois les achats de biens personnels annuels.

Changement de conscience de la valeur de revente et organisation du marché de la distribution

Jusqu’à présent, la conscience de la valeur de revente (la valeur lors de la revente d’un bien acheté) était limitée aux biens de grande valeur tels que les voitures et les logements, mais elle s’est étendue aux produits de tous les jours et aux articles de loisirs, et le marché de la distribution s’est également amélioré.

La réutilisation est de plus en plus acceptée par les personnes d’âge moyen et âgées. De plus, certaines entreprises de réutilisation ont commencé à se développer à l’étranger en utilisant leur savoir-faire au Japon. Il y a de fortes chances que le marché continue de se développer à moyen et long terme.

Sélection des actions liées au réutilisation

GEO Holdings (2681)

Bien que l’un des principaux acteurs de la location de vidéos, il est en train de se transformer en un modèle économique de l’économie circulaire pour les jeux, les smartphones, les vêtements et les accessoires. Le “2nd STREET”, qui se concentre sur les articles de mode tels que les vêtements, les sacs et les chaussures, est en pleine expansion. Exploité en favorisant les produits locaux. L’objectif est d’avoir 1 000 magasins au Japon d’ici mars 2029 (contre 838 magasins lors de la précédente période), et 100 magasins aux États-Unis d’ici mars 2028 (contre 35 magasins). L’entreprise envisage également de se développer à Taïwan, en Thaïlande et dans d’autres pays, et aspire à devenir le leader mondial de l’industrie de la réutilisation.

【Table 1】Geoholdings (2681): Graphique hebdomadaire (Moyenne mobile en vert: 13 semaines, orange: 26 semaines) Source: Site Web de Monex Securities (en date du 20 février 2025)

Trésor Factory (3093)

A long-established reuse industry celebrating its 30th anniversary in 2025. While focusing on comprehensive reuse stores such as home appliances, furniture, and miscellaneous goods, it is also accelerating the development of specialty stores such as clothing and sports. Items such as brand products and hobby factors have a high EC (electronic commerce) ratio. Services like ‘Torefacu Moving,’ which involves purchasing unnecessary items when moving, are also growing.

【表2】Treasure Factory (3093): Graphique hebdomadaire (Moyenne mobile, vert : 13 semaines, orange : 26 semaines) Source: Site Web de Monex Securities (au 20 février 2025)

Hardoff Corporation (2674)

Entreprise de recyclage globale. Des magasins sont ouverts dans les 47 préfectures. Les produits achetés sont inspectés, nettoyés, réparés, etc., puis exposés en magasin. Des certificats de garantie d’occasion sont émis pour certains produits, offrant un soutien pour les inquiétudes liées aux produits recyclés. Atteinte de 1 000 magasins en novembre 2024. Expansion à l’étranger.

Figure 3 : Hardoff Corporation (2674) : Graphique hebdomadaire (moyennes mobiles vertes : 13 semaines, orange : 26 semaines) Source: Site Web de Monex Securities (au 20 février 2025)

BuySell Technologies(7685)

Réutilisation complète. Forte expertise dans l’achat à domicile de produits de grande valeur tels que les kimonos. Le service d’achat à domicile est disponible dans tout le pays, et un modèle commercial de la plus grande envergure de l’industrie a été mis en place. Ils ont également développé des services d’achat dans les grands magasins sous le nom de “Timeless” et en magasin sous le nom de “WAKABA”. Leur boutique en ligne pour vendre les articles achetés est également très complète. Ils ont utilisé des fusions-acquisitions pour étendre leurs activités, et en octobre 2024, ils ont entièrement intégré la société mère de l’important acteur des achats à domicile “Fukuchan”.

【Tableau 4】BuySell Technologies（7685）: Graphique hebdomadaire (Moyenne mobile en vert : 13 semaines, en orange : 26 semaines) Source : Site Web de Monex Securities (au 20 février 2025)

Mercari (4385)

Développe l’application de marché mobile la plus importante du pays, ‘Mercari’. La majorité des revenus proviennent des frais de vente (10 % du prix des marchandises). Croissance rapide grâce à un système permettant de facilement mettre en vente et d’acheter. L’expansion aux États-Unis se poursuit avec des investissements préalables. Commence à fournir le ‘Support de mise en vente par IA’, où l’IA remplit automatiquement les informations nécessaires à la mise en vente en prenant simplement des photos et en choisissant une catégorie.

【Tableau 5】 Mercari (4385): Graphique hebdomadaire (moyenne mobile en vert : 13 semaines, en orange : 26 semaines) Source: Site Web de Monex Securities (au 20 février 2025)