Lands' End vient de publier ses chiffres du deuxième trimestre pour l'exercice 2027. C'est un mélange de résultats. Le chiffre d'affaires a baissé de 5,8 % pour atteindre 302,3 millions de dollars. Des temps difficiles pour leur activité de commerce électronique aux États-Unis.

Mais hey, la marge brute est en hausse un peu - 49,2 %. Pas mal. Ils deviennent plus malins avec les promotions et les licences prennent de l'ampleur.

Le numérique aux États-Unis subit un coup. En baisse de 4,9 %. L'Europe est dans une pire situation. Les revenus y ont chuté de 12,5 %. La chaîne d'approvisionnement est en désordre et les gens n'achètent pas comme avant.

Division des fournisseurs ? C'est un point positif. En hausse de 3,7 %. Les écoles et les entreprises commandent plus d'uniformes. Assez surprenant, en fait.

Ils mettent la pression sur Amazon et d'autres marchés. Cela semble fonctionner. Les ventes y ont augmenté de 11,8 %.

Le résultat final ? Perte de 1,5 million de dollars. Ou 0,05 $ par action. Ce n'est pas génial, mais c'est mieux que l'année dernière. Au moins, ils maintiennent l'inventaire sous contrôle.

En regardant vers l'avenir, Lands' End ajuste ses prévisions pour 2027. Ils visent un chiffre d'affaires entre 1,35 et 1,42 milliard de dollars. Croissance du GMV ? Ils estiment qu'elle sera de faible à moyen chiffre unique.

Le PDG essaie de rester optimiste. Il parle de "l'efficacité opérationnelle" et des "initiatives de croissance stratégique". Des mots compliqués pour des temps difficiles.

Ils sont tous impliqués dans le numérique, la gestion des stocks et les nouveaux canaux de vente. Il n'est pas entièrement clair si cela suffira, mais ils essaient.