Un esprit de la forêt nordique à l'oreille fine, aux dents de sanglier et à l'apparence malicieuse nommé Labubu balaie le monde à une vitesse étonnante, devenant un objet de mode et une monnaie sociale aux yeux de la génération Z, et même un outil financier alternatif. Récemment, la série de peluches en caoutchouc de troisième génération de Labubu a fait une forte apparition, déclenchant une frénésie d'achats dès son lancement. De la vente en quelques secondes sur les plateformes de e-commerce nationales aux files d'attente nocturnes dans les magasins phares à l'étranger, et en passant par le fait d'être au centre de l'attention dans les photos de style de rue jusqu'à dominer les fils d'actualité des réseaux sociaux, Labubu évolue en un mème culturel qui transcende les frontières.

Derrière cette tendance mondiale se cache non seulement un coup précis aux désirs profonds des jeunes pour l'expression personnelle et la libération émotionnelle, mais cela est également devenu un actif alternatif qui a attiré l'attention concurrentielle du marché des capitaux. Non seulement le cercle traditionnel des objets de collection s'y précipite, mais même le monde de la crypto est emporté par la folie Labubu.

En seulement une semaine, LABUBU, qui a explosé de dizaines de fois et est populaire en Thaïlande, revient à une valeur marchande de dix millions de dollars.

Récemment, la pièce MEME $LABUBU a connu une hausse de popularité en raison du lancement d'une nouvelle série de produits, devenant à nouveau le centre d'attention du marché. Le notable KOL crypto Ansem et d'autres KOLs ont publié des tweets mettant en avant l'image de Labubu, déclenchant une forte résonance au sein de la communauté.

Selon les données de GMGN, au moment de la rédaction, la capitalisation boursière de $LABUBU a grimpé de plusieurs centaines de milliers de dollars à 18 millions de dollars au cours de la semaine dernière, augmentant de plusieurs dizaines de fois, avec un volume d'échanges atteignant 9,5 millions de dollars au cours des 24 dernières heures. Les données de Holderscan montrent que depuis le 14 mai, le nombre d'adresses détenant $LABUBU a considérablement augmenté, ce qui indique que la participation des utilisateurs et l'enthousiasme du marché continuent de croître.

En fait, ce n'est pas la première fois que $LABUBU suscite un engouement sur le marché. En novembre 2024, lors de l'explosion du secteur des pièces MEME, la capitalisation boursière de $LABUBU avait dépassé 20 millions USD. Bien qu'il ne s'agisse pas de la pièce MEME officiellement publiée, elle est tout de même devenue l'un des principaux projets IP qui étaient populaires à l'époque. Le marché thaïlandais était un moteur de trafic important pour cette tendance de marché.

À cette époque, Labubu avait attiré une attention phénoménale en Thaïlande, son image apparaissant fréquemment dans les rues de Bangkok, devenant un symbole représentatif de la culture tendance. Des célébrités, comme Lisa membre de Blackpink qui a partagé une photo avec Labubu sur Instagram, à la princesse thaïlandaise Sirivannavari qui utilisait Labubu comme son « compagnon de sac » quotidien, jusqu'aux jeunes ordinaires portant des vêtements Labubu et même utilisant ses motifs pour des tatouages. Avec une telle popularité, les produits Labubu de Pop Mart en Thaïlande étaient une fois en rupture de stock, et l'engouement a même attiré l'attention significative de l'Autorité du Tourisme de Thaïlande, qui a décerné à Labubu le titre de « Responsable de l'expérience magique de la Thaïlande » et a organisé une grande cérémonie de bienvenue, avec la ministre du Tourisme et des Sports assistant personnellement pour soutenir.

Selon le rapport financier intermédiaire publié par Pop Mart, ses revenus à l'étranger ont atteint 1,35 milliard de yuan, soit une augmentation de 259,6 % par rapport à l'année précédente. Parmi eux, le marché de l'Asie du Sud-Est a contribué à hauteur de 560 millions de yuan, représentant plus de 40 % du total des revenus à l'étranger. La forte performance de Labubu en Asie du Sud-Est a également considérablement renforcé la confiance des investisseurs dans sa pièce MEME associée.

Dans le même temps, un autre IP local thaïlandais, MOODENG (Petit Hippopotame), a également gagné en popularité mondiale, entraînant l'émergence d'une monnaie meme du même nom, dont la valeur marchande a été gonflée à plusieurs centaines de millions de dollars, attirant l'attention du marché sur les actifs IP thaïlandais. Récemment, le fort rebond de MOODENG a encore renforcé l'attention du marché envers Labubu, qui pourrait également devenir un effet de débordement important pour la récupération du marché $LABUBU.

Actuellement, la popularité mondiale de Labubu continue de croître. Selon Google Trends, au cours des 30 derniers jours, la popularité des recherches de Labubu dans le monde entier dépasse largement celle d'autres IP liées aux MEME telles que MOODENG, PEPE, DOGE et Chillguy. Cela indique que l'influence de la marque Labubu et l'attention du marché augmentent rapidement à l'échelle mondiale, surpassant de loin d'autres projets MEME similaires.

Des jouets tendance à la monnaie sociale, l'essor de l'économie culturelle derrière la génération Z.

L'objectif de « créer un autre Bubble Mart à l'étranger » est progressivement réalisé grâce à la vitesse de percée étonnante de Labubu.

De la pop diva américaine Rihanna aperçue à l'aéroport de Los Angeles avec un Labubu rose accroché à son sac, au passionné chevronné d'Hermès Bryanboy attachant également une poupée Labubu à son rare sac en platine… Labubu a été plaisamment qualifié par les internautes de "réussite sur le marché américain". Derrière ce phénomène culturel mondial, Labubu a discrètement achevé une migration culturelle du cercle des jouets tendance vers la scène de la mode mondiale grand public.

Propulsé par l'effet des célébrités, Labubu a rapidement conquis le monde. À la fin du mois dernier, Pop Mart a lancé la troisième génération des produits en peluche en vinyle de Labubu, la série "High Energy Ahead", à l'échelle mondiale, déclenchant une nouvelle vague de frénésie d'achat et des phénomènes de primes significatifs sur plusieurs marchés. En plus du soutien ardent des fans domestiques, devant les magasins Pop Mart à Chicago, Los Angeles, Londres, Milan, Nouvelle-Zélande et Harajuku, Tokyo, les fans ont même fait la queue toute la nuit juste pour acheter leur Labubu désiré, devenant un spectacle remarquable de la culture tendance mondiale contemporaine.

Non seulement cela connaît un essor hors ligne, mais les ventes en ligne sont également implacables. L'application Pop Mart a dominé le classement des achats de l'App Store américain, grimpant de 114 places pour atteindre la quatrième position dans le classement gratuit, démontrant son immense attrait sur le marché nord-américain. Sur les plateformes de trading de seconde main, la prime sur la série Labubu 'High Energy Ahead' est particulièrement incroyable : des boîtes surprises initialement au prix de seulement 99 yuan ont vu les versions régulières augmenter de 10 % à 200 %, tandis que les versions cachées ont même grimpé de dizaines de fois, les rendant ainsi l'or et le bitcoin du monde des jouets tendance, devenant rapidement des 'outils de création de richesse' aux yeux des joueurs.

Sur des plateformes sociales comme TikTok et Instagram, Labubu est la clé du trafic. Les jeunes aiment poster des vidéos courtes telles que "déballage de boîte aveugle", "assortiment de tenues tendance avec Labubu" et "murs d'affichage de poupées", allant même jusqu'à créer des comptes de contenu dédiés pour rassembler rapidement des millions de abonnés, la popularité et l'attention du sujet augmentant continuellement. Ce chemin de transmission viral amplifie non seulement l'influence sociale de Labubu, mais forme également le levier central des opérations de contenu et de communauté de Bubble Mart.

Ce qui est encore plus remarquable, c'est que, contrairement au passé où les jouets tendance étaient principalement considérés comme des objets de collection ou des passe-temps, Labubu est désormais devenu la "monnaie universelle" dans les scènes sociales des jeunes du monde entier. Au marché de nuit de Bangkok et lors de rassemblements tendance, les joueurs ont échangé des éditions cachées de Labubu contre des sacs de luxe et des billets de concert ; à Harrods, Londres, un collectionneur a échangé un sac Hermès Kelly d'occasion contre un personnage Labubu rare ; au festival de musique Coachella à Los Angeles, des fans ont échangé des éditions limitées de Labubu contre des passes pour le festival ; lors de l'Expo Trend de Shanghai précédente, il y a même eu un joueur qui a échangé trois iPhone 14 Pro contre une édition cachée de Labubu… Ce phénomène de "jouets tendance comme monnaie" signifie non seulement que Labubu est une forme de capital social mais devient également un symbole de reconnaissance d'identité et de résonance esthétique parmi les jeunes.

Aujourd'hui, Labubu est progressivement devenu une IP mondiale avec des capacités commerciales de chaîne complète, déclenchant également l'effet de volant d'inertie de la logique commerciale de Pop Mart. En 2024, la série THE MONSTERS à laquelle Labubu appartient a contribué à hauteur de 3,04 milliards de revenus pour Pop Mart, soit une augmentation de 726,6 % par rapport à l'année précédente, représentant près d'un quart des revenus annuels totaux de l'entreprise. Parmi eux, les produits en peluche en PVC sont devenus le blockbuster annuel de Labubu, avec un chiffre d'affaires atteignant 2,83 milliards, et la proportion des ventes a bondi de 3,2 % à 21,7 %, devenant la deuxième plus grande catégorie de l'entreprise après les figurines. Parallèlement, du point de vue de la performance du prix des actions, Pop Mart a atteint un sommet historique de 201,6 HKD, avec un retour depuis le début de l'année de près de 121,4 %.

Dans un sens, l'essor mondial de Labubu est assez similaire à la logique derrière la montée des pièces MEME. Les deux sont essentiellement des phénomènes culturels motivés par la valeur émotionnelle, brisant rapidement les frontières grâce à la viralité sur les réseaux sociaux, à l'auto-propagation de la communauté et à un fort sentiment d'identité. Que ce soit des jeunes faisant la queue toute la nuit pour obtenir des objets Labubu cachés ou des investisseurs se bousculant pour acheter un certain jeton en raison d'une image MEME, ce qui se reflète derrière tout cela est le désir des jeunes contemporains d'auto-expression, d'identité communautaire et de participation au pouvoir discursif. Ils deviennent un modèle de la nouvelle économie culturelle de la génération.

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