这家出版商招募“书籍影响者”来选择其书名。这有效吗？

玛利亚·门德斯

2026年2月18日星期三，格林威治标准时间+9晚上8:00 5分钟阅读

Matt Kaye 和 Meghan Harvey 是位于旧金山的出版创业公司 Bindery Books 的联合创始人。(Josh Edelson / 纽约时报)

当年轻成人作家 Courtney Summers 在2024年收回了她的已下架作品的版权时，她最初不确定该怎么处理它们。

Summers 的小说，大部分在2010年代达到巅峰时的受欢迎程度，但到那时已逐渐淡出公众视野——尽管她的2012年僵尸惊悚片《这不是测试》被改编成电影，预计将于2月20日在影院上映。但这位加拿大作家觉得它们仍有潜力。

这就是她最终向一些心仪的出版商推介“Taylor版本”风格的再版的原因。在这种模式下，Summers 会出版经过轻微修订的旧书版本——“让背景和声更强，吉他更丰富”，以此希望让她的作品焕发新生，吸引新一代读者。

她的非常规计划由一家新兴出版商全力支持——Bindery Books。

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由图书营销老手 Matt Kaye 和前 Becker&mayer! 编辑 Meghan Harvey 共同创立，Bindery Books 是一家融合影响者营销的出版创业公司和会员平台。不同于传统出版公司，Bindery 通过少数由影响者领导的子品牌运营，旨在更好地满足读者兴趣，并减轻资源不足的作者的书籍推广负担。

“喜欢书籍的创作者们想搞清楚如何建立一份他们热爱的事业。作者们想接触到读者，” Kaye 说。因此，他和 Harvey 决定充当媒人。

Bindery 目前拥有 12 个由图书影响者（Kaye 称之为“品味制造者”）领导的子品牌。这些非传统的采编人员通常在加入 Bindery 之前，已经在网上建立了数年的图书社区。

Kathryn Budig，是推测小说子品牌 Inky Phoenix 的负责人，她在2020年开始了同名的线上读书会。她在2024年与 Bindery 合作出版了第一本书。

当 Bindery 的收购主管 Shira Schindel 去年带来 Summers 的积压作品时，Budig 首先挑选了“这不是测试”，这是其中最具推测性的那一本，她立刻就被吸引了。

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“我读完它后，回头找 Shira，说：‘给我。属于我。’”她说。

从那以后，Budig 不遗余力地在她的 Inky Phoenix 社区成员中激发对 Summers 书籍的热情。她对 Summers 作品的真挚自豪感，以及希望它成功的渴望，在每个帖子和宣传视频中都能感受到——就像 Kaye 和 Harvey 想象的那样。

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Summers 和 Budig 之间的信任是立竿见影的，后者说：“我们开始了一个开发[elopmental]编辑，甚至还没签字就开始了。”

她说，这完全不同于 Summers 以前习惯的出版体验。她之前的出版商要么工作过度，要么漠不关心，无法给予她和她的作品应得的尊重。

在 Budig 的指导下，Summers 表示她得到了关照，并参与了编辑决策，部分原因是有一个项目经理——这是传统出版公司中很少见的角色。她补充说，经过14年的出版后，《这不是测试》首次成为 Kids Indie Next 书单的推荐书。

她说，为了让这成为可能，Bindery 团队“拉动了我难以想象在更传统模式下可能实现的杠杆。”

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Bindery 的作者中，少有像 Summers 这样高知名度或积压作品丰富的。相反，几乎所有的书都是处女作，约三分之一的作者没有经纪人，Kaye 说。去年，几本 Bindery 的书登上了畅销书和年终榜单。

“我喜欢接待那些经历过坎坷旅程的作者，因为我知道我们会给他们一个良好的体验，” Bindery Books 的 Meghan Harvey 和联合创始人 Matt Kaye 一起说。(Josh Edelson / 纽约时报)

Kaye 将 Bindery 的成功归功于其非传统模式，该模式利用所谓的“书籍影响者”影响力，将读者情感融入出版过程，而不是试图预测——正如许多出版商仍在做的那样。

“我们试图做到的部分是保持那种即时性，就像，你不是与读者相距甚远的许多步骤中间，”他说。“你实际上每天都在与他们对话。”

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Bindery 的 Sapph-Lit 子品牌的品味制造者 Nina Haines 表示，她在甚至还未阅读手稿之前，就征求了会员对潜在首发书的意见。最终获胜的简介是 Kim Narby 的《土星归来》，预计五月出版。

鉴于传统出版历来边缘化酷儿作者，拒绝为他们提供营销预算，Haines 表示她希望成为“理解并为之奋斗的人”。

Jananie Velu，负责 Bindery 的 Boundless Press 子品牌，也同样旨在赋权少数群体作者——在她看来，之前的出版社从未真正给予机会。

“我花了多年在墙上撞头，问自己：‘为什么我不能为这个作者争取更多预算？’” Velu 说，并补充说，她过去的雇主严重低估了 BookTok 和“书籍影响”对出版的影响。

“所以我能从第一天起选择这些书，并真正成为这些书的倡导者，这让我觉得非常激动，”她说。

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Jane Friedman，是一位书业资深人士，也是《底线》出版行业通讯的作者，她认为 Bindery 的模式是传统图书营销和线上影响力之间的有效“中间地带”。

虽然分析师表示她不确定这种模式的可扩展性，但她说，出版商的品味制造者策略“看起来非常 Z 世代，也许是行业需要朝着保持新鲜和相关的方向发展的一个指标。”

Bindery 目前尚未盈利，Harvey 表示。但这只是时间问题。

与此同时，她说，这家创业公司计划逐步扩大——“慢慢来……确保每位作者的需求都得到满足”——并持续寻找出版中的“盲点”。

“我们作为行业，倾向于选择最稳妥的赌注，” Harvey 说。

“但我觉得非常有趣的是，如何找到这些围绕未被充分曝光或新兴类型兴趣的真正活跃的社区，[where]读者都在那儿，但出版商却没有。”

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这篇文章最初刊载于《洛杉矶时报》。

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