今麦郎“手打挂面”，“手打”是商标？律师提醒→

近日，一名消费者在购买今麦郎 “手打挂面” 后，因未吃出手工面口感质疑产品宣传。对此今麦郎工作人员则回复媒体称，“挂面是工业品，车间流水线生产，‘手打’只是名称”。

有律师认为，商家将“手打”注册为商标，以“手打挂面”来误导消费者，让消费者陷入“文字陷阱”，这种耍小聪明的行为必须应严格禁止，“这样的不良风气不利于市场公平，必须要遏制，不然消费者在购买产品都要判断是功能描述，还是商标名，明显荒唐。”

“手打挂面”并非手打

3月30日，据南京零距离报道，消费者陈先生近日购买今麦郎 “手打挂面” 后，因未吃出手工面口感质疑产品宣传。

据陈先生反映，这款今麦郎挂面包装上，“手打挂面”四字醒目突出，旁边还有“好像妈妈的手打面”宣传语，容易让消费者将“手打”与传统手工制作工艺关联，但包装上“手打”二字右上角有小字体标注了商标的®符号。今麦郎工作人员回复媒体称，“挂面是工业品，车间流水线生产，‘手打’只是名称”。

羊城晚报记者在企查查搜索发现，今麦郎自2001年4月起就申请注册了“手打”商标，其申请注册的类似商标还包括“手打先生”“手打师傅”等，而今麦郎自2019年7月起曾多次申请“手打鲜粉”商标，均未获通过。

今麦郎申请的部分“手打”商标

事实上，记者检索发现，近年来多个知名品牌曾被消费者质疑过在商标上玩文字游戏。如白象“多半袋面”“多半桶面”系列产品包装上显著标注“多半”字样，结果有消费者发现这些产品的分量并未增加一半，“多半”只是商标；千禾味业的商品瓶身标识“千禾0”中数字0被放大，部分产品宣传时曾突出“0添加”；广东壹号食品的“壹号土”商标后面加上“猪”或者“猪肉”，让不少消费者认为“壹号”是品牌，产品是“土猪肉”。

中国贸促会专利商标事务所商标处处长李博在接受媒体采访时表示，商标局在审核注册商标时，不同审查员在判断时可能会存在认定上的差异 ，导致一些具有潜在误导性的商标得以通过。此外，部分申请人还会通过拆分商标等方式，有意规避审查。

律师：这类“投机”行为扰乱市场

广东国鼎律师事务所何生廷律师认为，商家将“手打”注册为商标，以“手打挂面”来误导消费者，让消费者陷入“文字陷阱”，这种耍小聪明的行为必须应严格禁止，“这样的不良风气不利于市场公平，必须要遏制，不然消费者在购买产品都要判断是功能描述，还是商标名，明显荒唐。”

何生廷表示，《中华人民共和国商标法》第十条明确规定，带有欺骗性、容易使公众对商品质量、工艺等特点产生误认的标志，不得作为商标使用。“手打”明显指向手工制作的生产工艺，是消费者判断挂面品质、口感的主要依据，今麦郎挂面实为车间流水线生产，却将“手打”注册为商标，本质是利用商标权制造虚假认知，完全符合“欺骗性商标”的认定标准。即便该商标已完成注册，也可以请求宣告商标无效。

另外，《中华人民共和国反不正当竞争法》规定，禁止经营者对商品性能、质量、制作工艺等作虚假或引人误解的商业宣传。今麦郎将“手打”商标与“挂面”组合命名，给消费者带来的直观感受为“手打挂面”，足以让公众误以为产品为手工制作。这种刻意模糊商标属性、利用文字暗示误导认知的行为，已超出正常商标使用范畴，构成典型的不正当竞争，破坏公平有序的市场竞争秩序。

何生廷建议，对于企业玩“商标文字游戏”的行为，相关监管部门应加强对商标合规使用的监管力度，制止企业放大误导性商标、模糊标注属性等违规行为。市场监管部门可以开展专项整治行动，严查企业的商标违规行为；强制要求企业将“商标”与“商品真实属性”分开标注，商标标识必须清晰可辨。

若消费者购买此类的产品，第一步要固定证据，保留产品外包装、购物小票、支付记录等证据，重点拍摄商标标注方式、产品属性说明等关键信息；第二步与商家协商，明确指出其误导行为，要求退款并向相关职能部门投诉。

来源 | 羊城晚报、金羊网、羊城派

文字｜王隽杰

编辑 | 林润祺

校对 | 谢志忠

审核 | 周乐瑞

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