明星带货“选品”只看佣金高低？“优思益”假洋牌背后难缠的利益链条

唯有让平台和达人感受到“痛”，他们才会在选品时真正睁大眼睛。

北京商报评论员丨张绪旺

销冠翻车，揭开审核漏洞。4月2日，国务院食安办、市场监管总局、海关总署对“优思益”保健品违规营销等问题涉及的3家平台企业进行约谈。曾带货和推荐该产品的明星达人李若彤、明道、章小蕙也在这两天相继道歉并启动退款流程。

不久前，北京商报“3·15调查”也揭秘了类似网红保健品Joybaby，声称法国品牌、英国生产，但背后生产商只有1名员工，股本仅为1英镑1股本。

“伪进口”“假洋牌”是个长期存在的话题，本应在消弭信息差的互联网上有所收敛，却因直播带货的“双刃剑”效应被推成销冠，种种吊诡，不得不引发深层次的思考。

当事企业是第一责任人，它们“知法犯法”，伙同代运营公司直接包装成“进口大牌”，并精准地拿捏达人、种草、投流等网络技法，为了追求商业收益罔顾社会伦理。

平台本应是商品走向千家万户的第一把关人，但审核缺失，成了“假洋牌销冠”道路上的关键漏洞。监管部门约谈相关平台时，要求它们加强审核把关，强化在售商品管理，加大不良信息处理力度，但从翻车案例来看，对于优思益、Joybaby等品牌，平台是否真正掌握了它们的生产和销售信息仍然存疑。

然后是带货明星和达人。李若彤在道歉中承认“忽视了对产品产地真实性的核实”。而产地恰恰是“假洋牌”的核心卖点，如果连这一点都不核实，所谓“选品”岂不是只看佣金高低？

带货主播是平台、品牌和消费者的直接联络人，也是直播带货时代商品流通的“最大传声筒”，许多销量神话由主播缔造，许多翻车案例也由他们经手。

收钱上架、收钱带货，当把关人（平台）和传声筒（主播），在消费者决策中扮演的角色越来越重，两者失控之后的伤害也就越来越严重。

平台带来流量大盘，主播带来光环效应，两者共同构建了商品在销售领域的公信力。尤其在直播间，大平台+旗舰店+大明星，对消费者的情绪驱动力是惊人的，任何理性判断在那种激情的“321上架”面前都难免动摇。

平台审核形同虚设，是制度漏洞；明星和达人背书，是压垮消费者理性判断的最后一根稻草。平台和明星的公信力一旦被滥用，危害远大于一则普通的虚假广告。

加一个“进口”标签，价格翻十倍；加一个明星推荐，销量翻百倍。消费者支付的真金白银，换来的却可能是汽修厂“生产”的叶黄素。

当然，假洋牌的土壤不止于此。不少消费者仍然存有“进口崇拜”心理，加上保健品市场常年营造的养生和健康“焦虑”，再来一点营销公司的无底线共谋，如果没有对相关责任方触及灵魂、更触及利益的惩处机制，下一个优思益或Joybaby恐怕很快卷土重来。

唯有让平台和达人感受到“痛”，他们才会在选品时真正睁大眼睛。

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