中国票房已不再是好莱坞的造王者。原因如下

在2025年8月31日，上海的一家影院展示着电影海报。

Vcg | 视觉中国集团 | Getty Images

好莱坞已经失去其最赚钱的院线市场之一。尚不清楚它是否会再把这个市场赢回来。

中国票房曾经是一个备受美国出品电影垂青的宝地，以至于制片方制作的影片会直接迎合这一国际受众。但在疫情后的影院格局中，好莱坞并没有产生它曾在最大体量的大片中看到的那种强劲售票成绩——而与中国影院关系的走弱，至少在某种程度上是罪魁祸首。

由两国政府在2012年签署的《美中电影协议》保证每年将有34部美国电影在中国上映。该协议在2017年结束，从未续签，也没有重新谈判或修订。同时，中国开始扩大本土电影产能，并实施“禁映日期”以促进对本土片的观影。

再加上中国电影主管部门实施的严格审查政策，以及近来美中之间的政治紧张关系，后疫情时代好莱坞电影要在该国获得发行，面临了多重障碍。

“我认为，关于‘世界最大市场’所带来的那种狂喜情绪，以及把中国视为一个能够持续为美国[知识产权]创造更大市场的地方，这种看法是不准确的，”弗吉尼亚大学教授、著有《Hollywood Made in China》的艾因妮·科卡斯（Aynne Kokas）说。

“[市场]在几个方面存在约束：首先是内容控制，不仅是关于审查意义上的内容控制，还包括党对发行渠道的控制。”

她表示，电影局将会“根据市场需求来打开或关闭发行杠杆”。如果本土中国电影表现很好，该国就会限制外国影片的发行接入。如果出现影片上映空档，或上映并没有卖出足够多的票，那么它就会放开市场。

根据Comscore的数据，2019年有9部美国影片在中国票房中每部都超过了1亿美元；其中迪士尼和漫威工作室的《复仇者联盟：终局之战》在该地区斩获超过6亿美元。

但在过去五年合计来看，只有10部美国电影在中国票房中超过了1亿美元，只有两部超过了2亿美元。

其中的“异类”是迪士尼的《疯狂动物城2》，该片在2025年上映后在中国创下纪录，累计票房达6.5亿美元。

票房分析人士对CNBC表示，这一成绩很可能是个偶发现象，制片方和华尔街不应期待在该地区会出现美国出品片售票的突然复苏，即便主要系列正赶在关键的夏季电影档期之前加速上映。

市场细微差别

尽管拥有巨大的受众潜力，美国表现好的内容并不保证在中国也能取得成功。

“美国流行的IP不一定与中国流行的IP存在一一对应的关系，”科卡斯说。

在某些情况下，这是中国观众缺乏怀旧情结。科卡斯指出，当《星球大战》在2015年以续集三部曲的形式在该地区推出时，反响不佳，原因在于原版三部曲和前传三部曲从未在中国上映，因此后续的影片没有获得内置粉丝群的加成。

CNBC联系的发行领域专家表示，中国电影主管部门和观众往往更倾向于视觉奇观化、且非政治性的影片。

自疫情以来在该地区表现良好的作品包括《速度与激情》系列的相关条目、《侏罗纪世界》系列的影片，以及《哥斯拉》和《金刚》系列的续作。

即便最近中国上映片的票房出现低迷，制片方也并未被阻止在该地区推出新片。CNBC采访的一位发行专家表示，中国仍然是美国出品电影的重要院线机会。

**“**由于美国的院线片在该地区对大体量好莱坞电影有着毋庸置疑的强烈需求，因此在那儿潜在可赚取的资金可能达到数以亿计的美元，这使得中国成为任何以美国为基地的制片方国际战略中不可或缺的一部分，”Comscore的市场趋势负责人保罗·德加拉贝迪安（Paul Dergarabedian）说。

环球影业的《超级马力欧银河电影》是本周末起将在影院上映的下一部进入中国的美国片。

该系列的首部电影《超级马力欧兄弟大电影》在2023年全球累计票房超过13亿美元，但其中只有2500万美元来自中国。

CNBC的一位发行专家表示，诸如任天堂《超级马力欧》系列这样的主机游戏在该地区并不像在其他市场那样普遍，这意味着在美国国内票房中推动5.75亿美元的那种怀旧因素，在中国并不构成主要影响因素。

与此同时，在把超级马力欧视为文化符号的日本，这部电影产生了1.02亿美元票房。

尽管如此，中国市场有助于提升一部电影的整体票房收入，并且有潜力催生“突破性”爆款。因此制片方仍愿意在该地区进行院线发行。

今年还列入在中国发行清单的包括：环球影业的《迈克尔》（Michael）、华纳兄弟的《致命一击2》（Mortal Kombat II）以及迪士尼的《穿普拉达的恶魔2》（The Devil Wears Prada 2）。

由于中国实施严格的审查政策，影片必须在被考虑进行发行之前完成制作并接受电影局审查、放映。因此，中国的好莱坞片单并不像本土电影片单那样一成不变。

但票房分析人士预计，诸如迪士尼与皮克斯的《玩具总动员5》、以及华纳兄弟的《沙丘：第三部》（Dune: Part Three），以及迪士尼与漫威的《复仇者联盟：末日浩劫》（Avengers: Doomsday）等影片也会在今年进入中国影院。

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