Robinhood的白金卡进入饱和的高端市场

Robinhood 正在通过仅限邀请的 Robinhood Platinum Card 进军一个已经拥挤的高端溢价信用卡市场。该卡年费为 $695，并提供一系列权益，将与既有产品展开竞争，例如 Chase 的 Sapphire Reserve 以及 American Express 的 Platinum Card，它们的年费分别为 $795 和 $695。

预计将在第二季度推出，该卡将在通过其旅行门户预订的餐饮和航班上提供 5% 现金返还，并且在通过该平台预订酒店和租车时提供 10% 现金返还。

持卡人必须拥有 Robinhood Financial 的证券经纪账户，才能兑换他们赚取的奖励。现金返还会直接存入该账户，持卡人随后可通过公司的旅行门户使用，或在指定的在线商户处使用。

强硬的竞争对手

该卡面向富裕、高消费的家庭，尽管该群体已经被既有的高端信用卡产品大量瞄准。

“Robinhood 的新卡很有意思，但他们肯定需要为这个领域中一些已经成熟的信用卡做好应对准备，”Javelin Strategy & Research 的信用主管 Brian Riley 表示。“Javelin 的 Card Bench 显示，由 Coastal Bank 发行的 Robinhood 卡，将不得不与 American Express 的 Schwab Investment 和 Platinum Card、Bank of America 的 Merrill Lynch Premium Rewards Card、Wells Fargo 的 Advisor’s Card、UBS Bankcard 以及 U.S. Bank 的 Raymond James Reserve Rewards+ 展开竞争。”

“进入这个领域要求这张卡不仅要达到高端信用卡的标准，还必须得到一个交易账户的支持，”他说。“这远远超出了面向日常使用的通用信用卡的‘打地盘’标准。”

以 Gold Card 为基础

此次发布是 Robinhood 在推出其 Gold 卡（2024 年）之后，更广泛地进军消费者金融服务的组成部分。该公司表示，该卡目前已有超过 700 万持卡人，年度化消费约为 100 亿美元。过去一年里，Robinhood 还推出了财富管理和私人银行功能，以期在其应用内进一步加深用户参与度。

“Robinhood 的 Gold Card 在市场上取得了中等程度的成功，”Riley 说。“随着新的费用，Robinhood 将需要确保它不仅靠基础奖励就能吸引并留住高净值客户。在这个领域的持卡人需要一系列广泛的金融服务，无论他们依赖的是 American Express 这样的公司还是 U.S. Bank。”

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