博西家电2025年营收150亿欧元：在逆风中押注AI与新兴市场

【环球网财经综合报道】3月26日，欧洲最大白电制造商博西家用电器集团（BSH）发布2025财年财报。数据显示博西家用电器集团2025财年实现营收150亿欧元，经调整汇率影响后，较2024年同比下降1.6%，而按当地货币计算则同比增长2.8%。

“我们成功度过了困难时期。过去这一年充满挑战，但也表明我们的未来规划是行之有效的。”首席执行官迈致远在财报发布会上直言。面对多重外部压力，公司选择继续加码研发与新兴市场布局——全年研发投入达8.47亿欧元，占营收比重升至5.6%；资本支出亦维持在4.63亿欧元高位。

区域分化加剧：北美、新兴市场成增长双引擎

2025年，博西家电在北美、欧洲及新兴市场均实现营收增长，进一步巩固其作为欧洲最大家电制造商的领先地位。

北美市场：按当地货币计算营收增长超5%（以欧元计增长0.4%），主要受益于高端品牌嘉格纳（Gaggenau）和Thermador的强劲表现，以及嵌入式冰箱与燃气灶细分品类的扩张。同时，博世（Bosch）品牌在该地区的布局与竞争力持续加强。

欧洲市场：尽管价格压力显著，整体营收仍实现1.2%的增长，扭转了此前下滑趋势。其中，嵌入式家电品类增长达4%，德国、英国、西班牙、荷兰和意大利等核心市场表现尤为积极。

新兴市场（包括土耳其、东欧、中东、印度和非洲）：按当地货币计算营收大幅增长24%，以欧元计增长2.3%。位于埃及开罗的新生产基地已投入运营，印证集团对该区域的长期承诺。鉴于印度市场的战略重要性，自2026年起，该国将被设立为独立业务区域。

相比之下，大中华区营收以当地货币计下降3.2%（以欧元计下降7.1%）。尽管如此，博西家电仍稳居外资家电品牌前列。

产品结构优化，创新品类驱动增长

尽管市场环境充满挑战，博西家电多个产品品类仍保持增长态势。厨电领域实现趋势逆转，烤箱销售额同比增长2.0%，灶具和吸油烟机销售额增长2.6%，其中集成式烟机灶具的增长趋势尤为显著。洗碗机（增长2.1%）及生活电器（增长0.1%）品类均实现增长。作为保障产品使用寿命、提升消费者及零售伙伴满意度关键因素的客户服务业务，也继续保持增长态势，销售额同比微增0.3%。冰箱（下降4.0%）和洗涤产品（下降1.0%）品类销售额出现下滑。这主要是由于竞争激烈的市场环境，这一影响在大中华区尤为突出，两大产品品类在该区域均呈现销售额下降。

不过，2025年，博西家电再次展示了通过有针对性地创新开发解决方案的能力，2025财年，博西家电进一步加大了研发投入，支出达8.47亿欧元，占全年营收的5.6%，较上一年有所增长。首席财务官Thorsten Lücke表示：“由研发投入驱动的市场领先的创新，是博西家电的增长引擎之一。”此外，博西家电的前瞻性投资仍保持高位，达4.63亿欧元，占营收的3.1%，有力支撑了在各个市场的增长战略。投资重点涵盖了数字化、人工智能、IT基础设施安全升级、客户服务、市场布局及销售等领域。

这一投资成果突出表现为众多新品、开创性创新以及对人工智能技术的高度聚焦。“这不仅仅关乎技术本身，更在于提供让家电操作更简单便捷、性能更卓越可靠的解决方案。结合我们在工程、设计与应用专长，我们得以打造出始终精准贴合消费者需求的产品，”迈致远表示。在此期间，博西家电推出了多款重磅产品，例如旗下博世品牌推出了全球首款可无缝嵌入厨房的嵌入式扫拖机器人，以及博世家电、西门子家电和Neff品牌全球首款具备单蒸功能的抽屉蒸箱。

生活电器品类，特别是地面护理家电、厨房料理机和全自动咖啡机，是2025年创新的重点领域。博世Cookit智能烹饪灵感锅以及全自动咖啡机销售额均实现增长。此外，通过推出博世空气炸锅及博世Spotless扫拖机器人等全新细分市场，博西家电进一步挖掘了更多增长潜力。

AI应用的范例之一是专为博世Cookit智能烹饪灵感锅开发的全球首款AI食谱转换器，它能将在线食谱转换为引导式烹饪程序，从而将可烹饪的食谱范围拓展至无限。自今年年初起，中国市场已推出首款搭载全集成AI语音控制的烤箱，在衣物洗护领域的应用也将于不久后上市。

展望2026年，管理层态度审慎。“市场真正的复苏尚不可预见。我们预计2026年也不会有外部利好的因素。但我们具备在逆境市场中证明自身实力的基础。”迈致远总结道，“我们的指导原则是：展现韧性，投资未来。这正是我们在2025年所做的。这也正是我们将在2026年继续坚定不移大力推进的方向。我们的目标是塑造市场——通过清晰的决策和坚定地执行未来规划。”