成为成功广告老板的无家可归少年

7天前

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Sam Gruet 商业记者

Greg Daily

Greg Daily的广告公司受雇于一些最大的美国企业

当Greg Daily还是青少年时发现自己无家可归，成为一名成功企业家似乎是不可能的。

2001年他19岁时，有六个月他只能在明尼阿波利斯的任何地方睡觉。

囊中羞涩、又难以找到长期工作，Daily付不起房租。于是他不得不向朋友和熟人请求，能否让他睡在他们的沙发上。仅有的几次，他甚至只能将就睡在厨房地板上。

但商业的基因在他身上。

“我祖父在一辆货车后厢卖扫帚，”他说道，回忆起自己小时候坐在他身边的经历——他们会一起去售卖清洁用品。

这让Daily从很小的时候就明白一个道理：“企业养活家庭。”

如今43岁的他，生活早已与当初饥肠辘辘、不得不在朋友沙发上睡觉的日子相距百万英里。

Daily是丹佛本地一家数字营销公司的创始人兼老板，名为Science in Advertising。该公司于2019年成立，为财富500强（美国最大公司的名单）中的企业服务，也为“夫妻店”——小型、家族经营的零售商服务。

它帮助所有这些客户管理他们的线上广告，使他们能够通过Google、Facebook和Instagram等平台接触到更多客户。

尽管从祖父那里学到的商业经验让他受益，Daily也承认自己在丹佛成长时家庭生活是“破碎的”。

“我父母在我很小的时候就离婚了……我由一个单亲母亲抚养长大。”

AFP via Getty Images

Science in Advertising帮助企业让他们的品牌在社交媒体上被看见

当他10岁时，祖父去世了，使他的母亲艰难地抚养四个孩子。为了赚钱，她会卖衣服和珠宝，而Daily说这“在帮助我们生存方面占了很大一部分”。

随着他步入成年，Daily在美国四处搬家：有六个月和祖母住在德克萨斯，有六个月和父亲住在一起，然后又陷入了“沙发客”的生活。

为了去科罗拉多做建筑工作，Daily说，改变他人生的时刻是在教堂里遇到妻子。23年过去了，他们仍然结婚。

看到妻子赚得更多、工作时间更少后，Daily决定在2008年重返大学。他开玩笑说，比起那是一段“浪漫的故事”，他意识到自己需要资质，才能赚更多钱。

在丹佛都会州立大学完成新闻课程后，他找到了一份当地报纸的工作。

几年后，随着智能手机和互联网的冲击让报纸举步维艰，Daily搬到了英国，在牛津大学攻读为期两年的创意写作文凭。“在美国，纸质新闻业正在走向死亡。我开始思考如何为企业写作。”

回到美国后，他在数字营销领域的职业生涯就开始了。

Greg Daily

Greg Daily在少年时期也经历过艰难时刻

在准备推出Science in Advertising时，Daily说他和妻子算过，在资金耗尽之前，他们大约还有6到8个月的储蓄。“这太可怕了，”他说。“我都哭了。”

他相信自己能够把这份工作做好；真正吓到他的是其他所有事情。

“有那么多我没有答案的问题，”他说。“如果不奏效呢？如果我失败呢？如果我无法提供呢？”

Daily并没有选择无视这种恐惧，而是说他把生意围绕它建立起来：在他运营的方式中，有一句话是核心——“失败永远是一种可能”。

他现在会把这句话反复对团队强调，尤其是在他们面临高风险决策时。“如果你抱着失败不可能发生的心态在运营，船就会爆炸，”他解释道。

相反，他接受事情可能会出错；如果真的出错，那就一切都在于把损失控制在最小。“假设失败是真实存在的，”他说。“现在去找它。现在努力找出它。现在降低风险。”

他补充说，只要你还能养得起孩子，某种程度的短期财务损失“也没关系”。

不过，这家公司已经取得成功，并扩大了客户群。Daily说，他尤其为能帮助像他母亲和祖父那样的小型、家族经营企业而感到自豪。

“我喜欢看到他们取得成功，因为这就是我。我也是我的家庭。这就是我从中长出来的背景，”他说。

AFP via Getty Images

在他20岁出头时，Daily有那种立刻行动的劲头，跑到英国去在牛津大学学习

美国数字营销专家Shama Hyder表示，在这个行业里取得成功“并不容易”。“行业已经饱和，竞争非常激烈，而且随着AI的出现、平台在变化、消费者行为也在改变，营销很快会变得显著更难。”

她补充道：“当像Greg这样的人在这个领域建立起一家蓬勃发展的机构时，这就值得得到真正的认可。”

很明显，家庭在Daily想要成功的动力中扮演了比重很大的角色。但他从祖父和母亲那里继承来的那种创业精神，是否传给了他8岁的儿子呢？

“他很偏工程思维，”Daily解释道，“所以我们最近投资了几百美元，给他买了一个3D打印机。”

如今父子俩一起观看网上视频，了解人们如何通过销售3D打印物品来赚钱。

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