伊朗的战争宣传以乐高梗攻击特朗普

伊朗年轻女性从一栋覆盖着巨型反美广告牌的政府建筑前走过，广告牌上描绘了被摧毁的“亚伯拉罕·林肯”号航母（CVN-72）的象征性画面，地点是在伊朗德黑兰市中心，时间为2026年2月26日——伊朗-美国会谈的最后一天；而这些会谈在日内瓦这座城市举行。

Morteza Nikoubazl | Nurphoto | Getty Images

战争宣传已经为社交媒体时代演变，而如今伊朗正与美国竞争，争夺成为全球最大的键盘战士。

随着中东地区的现实世界轰炸持续进行、伤亡人数不断攀升，这场持续了一个月的战争双方也在网络战场上抛出带着反讽、浸透流行文化的梗图。伊朗的新领导人迅速摆出网络对战姿态，加大梗图力度，并对美国与以色列发起指向性攻击。

“我们看到的并不只是武器之战，还是审美之战，”研究宣传的教授兼作者南希·斯诺（Nancy Snow）说。“谁控制梗图，谁就控制情绪。”

伊朗的首要目标是总统唐纳德·特朗普；不论是国家媒体还是最高级官员，都在不停地嘲讽并放大对这位美国领导人的批评。

伊朗议会的高层成员、伊朗伊斯兰革命卫队，甚至总统马苏德·佩泽什基安（Masoud Pezeshkian）本人，都在其信息传递中试图侮辱或削弱特朗普。他们还使用全球最受欢迎的社交媒体平台，比如Facebook和X来传播消息。

其中最引人注目的例子之一：一系列似乎由AI生成的视频，描绘了伊朗在对抗美国与以色列方面的军事成功，采用乐高风格的卡通艺术风。

其中一则展示了惊慌的特朗普，在与撒旦和以色列总理本雅明·内塔尼亚胡（Benjamin Netanyahu）一起审阅“爱泼斯坦档案（Epstein Files）”后，下令进行空袭。另一则是一段说唱嘲讽歌，称呼特朗普为“失败者”，并指控他在股市大幅抛售、导弹打击和棺材相关画面面前，充当内塔尼亚胡的“傀儡”。

这些以及来自伊朗的其他信息，都会反复提及杰弗里·爱泼斯坦（Jeffrey Epstein）——这位臭名昭著的已故性犯罪者，也是特朗普身边的前朋友，因围绕其展开的阴谋论而处在中心位置。该总统据称启动了伊朗战争，以转移公众对关于与爱泼斯坦调查相关文件将被公开的头条的注意力。

伊朗信息传递的直接意图，不只是展现强硬并回应美国对德黑兰军事实力薄弱的评估，同时也是通过抓住特朗普一些最大的政治脆弱点来削弱他。

“伊朗把怨愤与梗文化融合——把爱泼斯坦、反战情绪和流行视觉混在一起，以渗透支离破碎的西方受众，”斯诺说。

至于他们为什么用乐高来传达信息，可能是因为它具有普遍吸引力。华盛顿大学圣路易斯分校（Washington University in St. Louis）的政治学教授丹·巴特勒（Dan Butler）在他的授课中使用这些玩具。

“在教育中同样的原因之所以有效，演出者也会用它进行宣传：人们喜欢乐高，而且会愿意去看基于乐高的电影，”巴特勒在一封邮件中告诉CNBC。

“事实上，如果某件事带有暴力色彩，用乐高可能会让人降低防备心理，并且也更可能去分享这些内容，”他说。

空袭、保龄球与侠盗猎车手（Grand Theft Auto）

与此同时，特朗普政府将战时信息传递与互联网文化更字面地融合在一起。

在战争早期，官方账号会发布视频，把体育、电影和电子游戏的片段剪辑到真实的军事打击画面中。

这些画面与特朗普和国防部长皮特·赫格塞斯（Pete Hegseth）一贯夸张、吹捧式的言辞不谋而合；他们反复宣称要对伊朗军事实力进行“彻底消灭（obliteration）”，同时又保证美国正在迅速接近胜利目标。

这些视频引发了批评，包括来自一些曾在美国军方任职的前官员的批评，指责它们把一场战争变得轻飘：在这场战争中，已有十多名美国军人死亡，另有数百人受伤。

但参与制作这些视频的白宫官员表示，它们已被证明在吸引注意力、并与年轻人建立联系方面是有效的。其中一人告诉Politico称，这些努力旨在用一种“能吸引观众”的方式，宣传美国军队的英雄式工作。

白宫告诉CNBC，它打算继续沿用其信息传递策略。

“传统媒体希望我们为强调美国军队的惊人成就而道歉，但白宫将继续在真实时间中展示伊朗的多种例子：弹道导弹、生产设施，以及拥有核武器的梦想如何被摧毁，”发言人安娜·凯利（Anna Kelly）说。

梗图之战的终局

战争宣传并不新鲜，但目前正在产出的内容——以及它们意在达成的目的——是前所未有的。乔治亚大学（University of Georgia）传播学教授罗杰·斯塔尔（Roger Stahl）表示；他的研究涵盖修辞与宣传。

特朗普政府在2月28日发动初期打击之前，并没有投入太多战争宣传行动，斯塔尔说：“在此冲突发生之前或之后，都没有任何试图去给这种冲突提供正当性（的努力）。”

“相反，我们得到的是一系列梗图”，以及“来自皮特·赫格塞斯的非常好战的表态”，斯塔尔说。“我看不到任何信息纪律。我觉得他们到处乱来。”

他说，这样做的目的，是动员特朗普的支持者基础并吸引注意力。

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就后一项指标而言，策略取得了成功：截至4月1日，在3月5日和3月6日，官方白宫X账号发布的四条视频已获得近1亿次浏览量。

伊朗的目标并不是去说服或聚拢他们自己的人民——据报道，他们正面临持续的互联网中断——而是去打造一场“回应性攻势”，从而在全球范围内削弱美国，斯塔尔说。

“关于潜在[美国]盟友对这场战争的支持力度，已经出现了很大程度的侵蚀，而来自伊朗的这些信息正好完全嵌入其中。”

锁定特朗普

这并不全是梗图和嘲弄。伊朗官员也在盯着战争对全球经济以及能源价格造成的破坏性影响。

在周日，伊朗议会议长穆罕默德-巴赫尔·加利巴夫（Mohammad-Bagher Ghalibaf）在X上暗示，特朗普从他的Truth Social账户发布战争更新的习惯，实际上是一种影响股市的努力。

“提醒：盘前所谓‘新闻’或‘真相’，往往只是为牟利做的铺垫。基本上，这是反向指标，”加利巴夫写道。

“做相反的事，”这位议长建议投资者。“如果他们推高，就做空。如果他们抛出，就做多。明天看到什么？你就知道流程了。”

在周一早晨，特朗普在Truth Social上写道，美国正在与“一种全新且更为合理的政权（A NEW, AND MORE REASONABLE, REGIME）”进行“严肃讨论”，以结束我们在伊朗的军事行动。

标普500指数（S&P 500）收盘时下跌，但油价继续上涨。

在周二，加利巴夫分享了一篇CNN文章，讲述美国人正努力应对因战争导致的美国汽油价格飙升。

“很悲伤，但这就是当你的领导人把别人放在辛勤工作、普通的美国人之前时会发生的事。不再是美国优先了……而是以色列优先，”他写道。

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