#### Eastside Golf由奥拉朱旺·阿贾纳库（Olajuwon Ajanaku）和厄尔·库珀（Earl Cooper）创立。 Eastside Golf 字体大小 你的浏览器不支持音频标签。收听本文时长 5 分钟00:00 / 05:241x此功能由文本转语音技术提供。想在更多文章中看到它吗？ 请在下方提供你的反馈，或发送邮件至 product@barrons.com。 thumb-stroke-mediumthumb-stroke-medium 梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）与Eastside Golf之间这段不太可能的慈善合作，完全是纯粹的巧合促成的。 “这是一次很自然的引荐，”梅赛德斯-奔驰的多元化、公平、包容与人事分析负责人埃里卡·J·博尔登（Erica J. Bolden）说。“我在2022年的洛杉矶（Los Angeles）超级碗（Super Bowl）上认识了Eastside Golf。了解了他们想要实现的事情后，我们在亚特兰大（Atlanta）见面，并就如何合作展开了一些对话。” 这家德国豪华汽车制造商看起来似乎并不太像是一个快速成长的高尔夫时尚品牌的自然合作伙伴，但Eastside Golf商业模式的鼓舞人心原则是“人人皆可参与（everyone’s game）”，其共同领导者希望推动年轻球员以及那些可能无法接触到球场的人参与进来。 **更多**：Sea Salt正在掀翻高端餐饮的格局 Eastside Golf由奥拉朱旺·阿贾纳库（Olajuwon Ajanaku）创立，他曾是在企业金融领域担任会计；以及厄尔·库珀（Earl Cooper），一名PGA职业球员和顶级高尔夫教练。两人曾是大学时期的队友，并在莫尔豪斯学院（Morehouse College）赢得了一项高尔夫全国冠军。二人打造了一个高尔夫服装及配饰品牌，目标是在保持扎根城市文化的真实感的同时，把这项运动打开给任何希望学习并参与的人。 据库珀介绍，Eastside Golf最重要的动机是在推动文化变革的同时，提升他们的品牌影响力。 “我们专注于改变全世界人们看待高尔夫这项运动的方式，让大家看到不论出身背景如何，每个人都能享受这项运动，”库珀说。“但我们同样是一家蓬勃发展、不断壮大的企业，我们也希望以这样的身份被看见。我们不想只被当作一家小型的、黑人群体中的少数企业。我们希望被视为拥有卓越品质的“大型时尚品牌”。” Eastside最近与梅赛德斯-奔驰合作，在俯瞰曼哈顿（Manhattan）的自由国家高尔夫俱乐部（Liberty National Golf Course）举办了一场星光熠熠的高尔夫邀请赛。公司身份的关键元素——其独特的“Swingman”（摆荡人/摇摆人）标识（logo）——装点了活动现场以及陈列的服装。阿贾纳库是在他作为职业球员、寻求赞助商关注时设计了这枚标识。 “在两年里，我只筹到了大约10,000美元（US$10,000），”阿贾纳库说。“我知道要找到赞助商会很难，所以我想出了‘Swingman’的设计，用来放在我的Polo衫和包上。它本来就只是为我准备的：展示我在球场上的感受——穿着我平时会穿的、做我自己的样子，而链条一边走、球杆另一边走。” #### 阿贾纳库想出了Swingman设计。 Eastside Golf 库珀力劝他的联合创始人把Swingman放到一件T恤上，而这一举动立刻引起了关注。 “我第一次在底特律市中心（downtown Detroit）穿上它时，在短短几个小时内我大概被拦下了100次，”阿贾纳库补充道。“人们很喜欢，并想了解它。这时我才知道，我们有点特别的东西。这就是在创造一些真实的东西——一种能代表我以及像我一样的高尔夫世界里的其他人。我想看到像我这样的人出现在球场上，我也想其他人也会想要同样的东西。” 回到梅赛德斯-奔驰，博尔登看到Eastside想把高尔夫推广给更多球员的兴趣，与这家公司的既定包容目标不谋而合。 “Eastside Golf不只是宣扬而且真正投入践行的价值观，是我们想在梅赛德斯-奔驰支持的，因为它们不仅有益于高尔夫这项运动本身，也有益于这些高尔夫球手所来自的社区，”她说。 博尔登指出Eastside的首条女性系列。该系列于4月推出，作为一个与梅赛德斯-奔驰美国（Mercedes-Benz USA）合作的胶囊系列，用来邀请女士们走进该品牌。 在于竞争激烈的高尔夫服装市场中建立Eastside的同时，阿贾纳库和库珀也在引导他们公司的慈善行动。他们的“社区高尔夫日（Community Golf Days）”项目会在PGA巡回赛本地赛事发生前的数周，先前往各个城市。Eastside Golf会在该城市的球场购买数十个球座（tee times），并邀请社区在无需承担费用的环境中享受这项运动。今年，这项努力的足迹覆盖了佛罗里达州杰克逊维尔（Jacksonville, Fla.）；乔治亚州奥古斯塔（Augusta, Ga.）；底特律（Detroit）；田纳西州孟菲斯（Memphis, Tenn.）；以及亚特兰大（Atlanta）。 **更多**：Lamborghini推出其首款混合动力超级SUV 与此同时，这两位Eastside的创始人为他们的母校以及莫尔豪斯学院的高尔夫队累计捐赠了超过30万美元（more US$300,000）。 据库珀称，Eastside在2024年的业务较去年增长了两倍以上。他认为这是因为他们抓住了年轻球员的目光，而一些更传统的品牌可能会忽视这一点。随着连帽衫取代夹克、而T恤与传统Polo衫展开“对抗”，高尔夫时尚也在演变，Eastside Golf希望推动这种演变。 “说到对这项运动的尊重，我们都主张真实，”阿贾纳库解释道。“我们在说：你既可以尊重高尔夫的传统与传承，同时又依然忠于你的风格、你的文化以及你自己。” 例如，Eastside Golf最近与耐克（Nike）合作推出了一款鞋履联名。该合作为高尔夫球场或街头提供了13种耐克与Air Jordan（AJ）运动鞋款式，风格从传统的钉鞋草坪鞋到高帮鞋（high-tops）。 “对我们来说，这不只是关于大牌名字，”库珀补充道。“我们的合作方对我们的举措以及我们的长期愿景感兴趣。” 阿贾纳库也赞同，并坚持他和库珀在与潜在合作伙伴会面时，会询问对方愿意做些什么——以慈善的方式来支持Eastside Golf的目标。 “我们不在找一次性的联名合作，”他说。
这家服装公司正在帮助颠覆高尔夫——并寻找强大的盟友
Eastside Golf由奥拉朱旺·阿贾纳库（Olajuwon Ajanaku）和厄尔·库珀（Earl Cooper）创立。
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此功能由文本转语音技术提供。想在更多文章中看到它吗？
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梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）与Eastside Golf之间这段不太可能的慈善合作，完全是纯粹的巧合促成的。
“这是一次很自然的引荐，”梅赛德斯-奔驰的多元化、公平、包容与人事分析负责人埃里卡·J·博尔登（Erica J. Bolden）说。“我在2022年的洛杉矶（Los Angeles）超级碗（Super Bowl）上认识了Eastside Golf。了解了他们想要实现的事情后，我们在亚特兰大（Atlanta）见面，并就如何合作展开了一些对话。”
这家德国豪华汽车制造商看起来似乎并不太像是一个快速成长的高尔夫时尚品牌的自然合作伙伴，但Eastside Golf商业模式的鼓舞人心原则是“人人皆可参与（everyone’s game）”，其共同领导者希望推动年轻球员以及那些可能无法接触到球场的人参与进来。
更多：Sea Salt正在掀翻高端餐饮的格局
Eastside Golf由奥拉朱旺·阿贾纳库（Olajuwon Ajanaku）创立，他曾是在企业金融领域担任会计；以及厄尔·库珀（Earl Cooper），一名PGA职业球员和顶级高尔夫教练。两人曾是大学时期的队友，并在莫尔豪斯学院（Morehouse College）赢得了一项高尔夫全国冠军。二人打造了一个高尔夫服装及配饰品牌，目标是在保持扎根城市文化的真实感的同时，把这项运动打开给任何希望学习并参与的人。
据库珀介绍，Eastside Golf最重要的动机是在推动文化变革的同时，提升他们的品牌影响力。
“我们专注于改变全世界人们看待高尔夫这项运动的方式，让大家看到不论出身背景如何，每个人都能享受这项运动，”库珀说。“但我们同样是一家蓬勃发展、不断壮大的企业，我们也希望以这样的身份被看见。我们不想只被当作一家小型的、黑人群体中的少数企业。我们希望被视为拥有卓越品质的“大型时尚品牌”。”
Eastside最近与梅赛德斯-奔驰合作，在俯瞰曼哈顿（Manhattan）的自由国家高尔夫俱乐部（Liberty National Golf Course）举办了一场星光熠熠的高尔夫邀请赛。公司身份的关键元素——其独特的“Swingman”（摆荡人/摇摆人）标识（logo）——装点了活动现场以及陈列的服装。阿贾纳库是在他作为职业球员、寻求赞助商关注时设计了这枚标识。
“在两年里，我只筹到了大约10,000美元（US$10,000），”阿贾纳库说。“我知道要找到赞助商会很难，所以我想出了‘Swingman’的设计，用来放在我的Polo衫和包上。它本来就只是为我准备的：展示我在球场上的感受——穿着我平时会穿的、做我自己的样子，而链条一边走、球杆另一边走。”
阿贾纳库想出了Swingman设计。
库珀力劝他的联合创始人把Swingman放到一件T恤上，而这一举动立刻引起了关注。
“我第一次在底特律市中心（downtown Detroit）穿上它时，在短短几个小时内我大概被拦下了100次，”阿贾纳库补充道。“人们很喜欢，并想了解它。这时我才知道，我们有点特别的东西。这就是在创造一些真实的东西——一种能代表我以及像我一样的高尔夫世界里的其他人。我想看到像我这样的人出现在球场上，我也想其他人也会想要同样的东西。”
回到梅赛德斯-奔驰，博尔登看到Eastside想把高尔夫推广给更多球员的兴趣，与这家公司的既定包容目标不谋而合。
“Eastside Golf不只是宣扬而且真正投入践行的价值观，是我们想在梅赛德斯-奔驰支持的，因为它们不仅有益于高尔夫这项运动本身，也有益于这些高尔夫球手所来自的社区，”她说。
博尔登指出Eastside的首条女性系列。该系列于4月推出，作为一个与梅赛德斯-奔驰美国（Mercedes-Benz USA）合作的胶囊系列，用来邀请女士们走进该品牌。
在于竞争激烈的高尔夫服装市场中建立Eastside的同时，阿贾纳库和库珀也在引导他们公司的慈善行动。他们的“社区高尔夫日（Community Golf Days）”项目会在PGA巡回赛本地赛事发生前的数周，先前往各个城市。Eastside Golf会在该城市的球场购买数十个球座（tee times），并邀请社区在无需承担费用的环境中享受这项运动。今年，这项努力的足迹覆盖了佛罗里达州杰克逊维尔（Jacksonville, Fla.）；乔治亚州奥古斯塔（Augusta, Ga.）；底特律（Detroit）；田纳西州孟菲斯（Memphis, Tenn.）；以及亚特兰大（Atlanta）。
更多：Lamborghini推出其首款混合动力超级SUV
与此同时，这两位Eastside的创始人为他们的母校以及莫尔豪斯学院的高尔夫队累计捐赠了超过30万美元（more US$300,000）。
据库珀称，Eastside在2024年的业务较去年增长了两倍以上。他认为这是因为他们抓住了年轻球员的目光，而一些更传统的品牌可能会忽视这一点。随着连帽衫取代夹克、而T恤与传统Polo衫展开“对抗”，高尔夫时尚也在演变，Eastside Golf希望推动这种演变。
“说到对这项运动的尊重，我们都主张真实，”阿贾纳库解释道。“我们在说：你既可以尊重高尔夫的传统与传承，同时又依然忠于你的风格、你的文化以及你自己。”
例如，Eastside Golf最近与耐克（Nike）合作推出了一款鞋履联名。该合作为高尔夫球场或街头提供了13种耐克与Air Jordan（AJ）运动鞋款式，风格从传统的钉鞋草坪鞋到高帮鞋（high-tops）。
“对我们来说，这不只是关于大牌名字，”库珀补充道。“我们的合作方对我们的举措以及我们的长期愿景感兴趣。”
阿贾纳库也赞同，并坚持他和库珀在与潜在合作伙伴会面时，会询问对方愿意做些什么——以慈善的方式来支持Eastside Golf的目标。
“我们不在找一次性的联名合作，”他说。