MLB面临历史性转变，潜在的封锁、媒体权益和其他联盟变革即将到来

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为什么这个MLB赛季可能会是联盟迎来重大变革之前的最后一个

CNBC体育

周四的开赛日可能是大联盟棒球（MLB）风暴来临前的宁静。

该联盟与球员之间的集体谈判协议（CBA）将在本赛季结束后到期。业主们在联盟总裁的支持下，几乎肯定会推动实施薪资上限（这很可能会配套设立薪资下限，以让球员们愿意坐到谈判桌前）。

MLB业主从未能让球员工会通过薪资上限。2026赛季结束是否会带来不同结果尚不明确，但MLB球员协会临时执行董事 Bruce Meyer 上月在接受 ESPN 采访时表示，他预计“几乎可以确定会发生停摆（lockout）”。

除了CBA到期之外，棒球媒体版权也正在发生重大转变。本赛季截至这一周，联盟三分之一的球队尚未落实本地电视转播协议。

周三，9支MLB球队——华盛顿国民队、西雅图水手队、密尔沃基勇士队、圣路易斯红雀队、迈阿密马林鱼队、坦帕湾光芒队、辛辛那提红人队、堪萨斯城皇家队和底特律老虎队——宣布它们全新的、由MLB运营的球队频道将由 DirecTV 播出。

其中大多数球队此前都属于 Main Street Sports（此前为 Diamond Sports Group），该公司运营 FanDuel Sports Networks（此前为 Bally Sports）。该实体一直摇摇欲坠，正面临清算，球队也在今年早些时候因错过付款而终止了与该公司的合同。

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第十支球队——亚特兰大勇士队——正在推出一条名为 BravesVision 的新网络。勇士队与 Charter 的 Spectrum 本周早些时候宣布了一项多年的发行/分发协议。

MLB理想情况下希望在2028赛季结束前将30支球队的全部版权纳入其掌控，以便把本地赛事实况以“全国套餐”的形式卖给流媒体平台。这将成为区域体育网络的现代替代方案，并且很可能会成为像 ESPN 和 Amazon Prime Video 这样的流媒体服务的新、备受追捧的套餐。

此外，在2028赛季结束时，MLB针对其所有版权包裹的全国媒体权利将到期，使联盟能够将比赛重新分配给其合作伙伴，并可能挑选新的合作方。

NBC、ESPN、Fox 以及合并后的 CBS/Turner 在过去几十年里一直主导着全国转播权。

“如今媒体谈判的关键在于：让你手上的所有权利都处于可用状态，”MLB联盟总裁 Rob Manfred 去年告诉我。“如果你拥有所有内容——包括所有季后赛、所有常规赛——都可供购买，那么就会有买家，而我相信我们会以更高的价格迎来买家。”

Manfred 甚至提出了扩军至32支球队，并在地理上重新调整联盟的想法，颠覆甚至取消已经存在超过100年的美国联盟和国家联盟。

飞涨的电视收视率

当然，目前还不清楚这种假设性的变化究竟会落到多大程度上。

但与美国其他任何“大四”职业联盟相比，MLB的转型潜力都更大。

然而，棒球并没有陷入困境——恰恰相反。2023年引入的投球计时器（pitch clock）带来了更短的比赛，出席/到场人数上升，电视收视率也提高了。

MLB联盟总裁 Rob Manfred 在美国爱达荷州 Sun Valley 的 Sun Valley Resort 出席于2025年7月9日举办的年度 Allen and Co. Sun Valley 媒体与技术大会。

David A. Grogan | CNBC

去年，超过5000万人在美国、加拿大和日本观看了世界大赛（World Series）的第七场——这是34年来收视最高的棒球比赛。MLB最近刚刚结束世界棒球经典赛（World Baseball Classic）——一项全球性的赛前锦标赛——该赛事在其最后一场比赛中，吸引了 Fox 和 Fox Deportes 近1100万观众。

MLB球队估值同比上涨13%。根据 CNBC Sport 的数据，目前平均每支MLB球队价值为29.5亿美元。

尽管如此，根据 CNBC 的计算，联盟的盈利能力远比 NFL、NBA 和 NHL 差得多。2025年，MLB的30支球队 EBITDA（利息、税项、折旧与摊销前收益）率均低于2%。球队平均收入为4.26亿美元，平均 EBITDA 为700万美元，其中包含非MLB棒球场地的活动。相比之下，NFL对应的可比利润率为20%；NBA为21%，NHL为22%，均来自 CNBC 最新的估值数据。

本赛季末的新 CBA 可能会成为迈向一个截然不同MLB的首个重要步骤。但与 WNBA 类似（它在本周早些时候公布了新的CBA），MLB必须确保在谈判以达成新的劳资协议的过程中，不会危及一波积极势头。

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