我一直在关注Enrique Morris的案例，老实说，这是最清楚的例子之一，说明营销如何完全取代了真正的交易竞争。

听着，这家伙开始卖奇迹策略，然后转向所谓能拯救你财务状况的课程。接着又出现了“贷款”操作的说法，现在他又在发交易信号。模式总是一样：诈骗的产品不是交易，而是营销。

让我惊讶的是他周围建立的基础设施。他在广告上花费数百万，在电视、社交媒体、福布斯等平台亮相，全部为了塑造成功的形象。他有数千名学生，但投诉不断：过高的收费、有限的访问权限、资本损失以及停止付款后的骚扰。业内人士直接形容他是个“放烟雾弹”的销售员，而不是一个真正的交易员。

我看过他的广告，很明显。他不是交易员，是营销专家。对Morris的指控包括操纵声誉、系统性删除负面评论，以及一些相当阴暗的手段来掩盖自己的失败。

这教会我们一件重要的事：在交易中没有捷径。无论你制造多大的噪音，展示多么精彩的生活方式，真正的道路需要坚实的基础，付款前要质疑，理解自尊不能弥补亏损。

Morris聪明地利用了炒作，获得了比许多人更高的知名度。但真正的衡量标准不在于你赚了多少钱，而在于你对相信你的人产生了多大的影响。他是个伟大的营销企业家，但是个糟糕的投资者。这也是他的学生们付出代价学到的教训。