美媒：2026年中国消费领域值得关注12个趋势

问AI · AI融合深度如何改变中国消费者行为？

美国“精奢商业观察”网站3月16日文章，原题：值得关注的2026年中国12个消费趋势 中国消费者如今见多识广、更具质疑精神，更注重情感共鸣，是全球数字融合程度最高的消费者群体之一。以下为2026年中国12个消费趋势。

**AI融入日常生活：**至2025年12月，中国生成式AI用户超6亿人。该现象的非凡之处不在于规模，而在于融合深度。

**消费少而精：**如今中国消费者更注重物有所值，对于什么值得在生活中占据一席之地更明确。

**理性+感性消费：**中国家庭在日常开销上更自律，同时，对在情绪上不可或缺的消费毫不吝啬。

**实用型绿色消费：**可持续发展已成主流观念，如今很多消费者优先考虑环保产品。

**数据驱动的健康管理：**对中国消费者而言，保持健康成为由数字技术支持的“长期工程”。他们接受可穿戴健康监测器等由AI增强的服务。

**精美包装与微仪式：**中国消费者尤其是年轻人信奉“生活需要仪式感”。可收藏的茶罐、带有中式传统图案的化妆盒等不仅是容器，还是卖点。

**冰雪经济热潮：**冰雪运动已成贯穿全年的全国现象。除了滑雪，人们还为雪地音乐节、时尚滑雪装备而去。这一趋势已走向全球。

**“内行主义”：**如今，中国消费者像品牌的一线员工那样了解产品成分、规格或制造工艺，而不仅仅是浏览评论。

**注重体验与疗愈：**很多Z世代将情绪价值视为消费的决定性因素。旅行、音乐会等被视为必选项，还有每周的陶艺工作坊、茶道、瑜伽课等。

**深度信任时代：**很多消费者正减少选择的品牌数量，将支出集中在少数几个获得认同的品牌上。

**沉浸式消费：**品牌现在竞争的是整体消费体验质量，已从为顾客提供便利转向引发情感共鸣。

**国潮3.0：**国潮趋势已成熟，3.0版本触及更深层次的情感：人们对于中国的文化遗产、地域认同和悠久历史产生由衷的自豪感，这些使中国成为独特的国度。（作者艾熙丽，丁玎译）