"招待的力量":星巴克股票(NASDAQ:SBUX)上涨，第三场所计划加快推进

有人认为，咖啡巨头星巴克（SBUX +1.80% ▲）失去“第三空间”地位是有原因的。简单来说，它忘记了“款待的力量”，在争取尽可能多的咖啡进入尽可能多的人手中和胃中的过程中。然而，据报道，星巴克正开始重新发现款待之道，并将其重新纳入日常运营。投资者愿意配合，星巴克的股价在周一下午的交易中上涨了近2%。

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当然，情况并非一直如此。星巴克曾经理解一个非常真实的营销要点：价格并不是人们做出决策的唯一因素。它是至少四个因素之一，虽然有人将其扩展到七个，被称为“营销的四P”。如果产品本身、提供的地点或推广方式有特别之处，人们会愿意为此支付更高的价格。额外的P包括人、流程和实体证据。

星巴克利用这一理念，提供高端产品，选址在其咖啡馆这一特别的地点。这也使其能够收取高价。星巴克提供杯子书写服务，杯子上的拼写错误被认为是可爱的，而非令人烦恼。此外，常客会被认出，新客会受到欢迎，大多数人都觉得坐下来放松，享受刚付的钱买来的咖啡是个好主意。这正是星巴克试图通过“第三空间”愿景重新实现的目标。简化菜单、调料吧、有限的移动订单和更多的员工，预计都将有助于这一目标，星巴克也在努力推进。

咖啡师秘密

你知道星巴克的鲜奶油不同吗？你可能注意到你那蓬松的装饰品中有一种不同寻常的味道，最近一位咖啡师透露了它的不同之处。星巴克的鲜奶油是香草口味的。

这还不是全部。星巴克的冷萃实际上是在店内制作的，使用法式压滤壶研磨咖啡豆，然后在滤袋中浸泡20小时。此外，星巴克的咖啡师可以免费享用任何手工调制的饮品，这不仅增加了他们对产品线的了解，也让他们看起来异常精神。早餐三明治是冷冻后再加热的，是的，鲜奶油是香草口味的，就像之前提到的。

星巴克股票值得买吗？

据华尔街分析师显示，过去三个月内，SBUX股票获得了“适度买入”的共识评级，评级包括13个买入、11个持有和两个卖出。过去一年股价下跌了3.31%，平均目标价为每股101美元，意味着有7.31%的上涨潜力。

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