宝宝巴士因“三女共侍一夫”广告被罚30万，广告来自小米系公司

近日，宝宝巴士（福建）网络科技有限公司因发布低俗广告，被福州市仓山区市场监督管理局罚款30万元，没收违法所得3.68元。

宝宝巴士“甩锅”第三方

事件的起因，源于2025年10月多位家长的实名举报。有家长反映，“宝宝巴士儿歌”APP在使用过程中，频繁跳出低俗广告，部分广告标题露骨、内容违背公序良俗，点击后还会跳转至擦边视频。对于心智尚未成熟的低龄儿童而言，这类低俗内容极易扭曲其价值观，破坏健康的成长环境。

事件被曝光后，宝宝巴士股份有限公司发布致歉及整改声明，声明中表示，相关广告系第三方平台接入，已全部下线，并启动整改。

人民网在评论中指出，即便涉事的问题广告是第三方平台接入广告，宝宝巴士也难辞其咎，该承担的责任也推卸不了。比如，对广告的审核机制不能失灵，对问题广告的拦截责任不能缺位。广告法明确规定，“广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容。”

根据广告法规定，“利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。”无论广告是影响用户正常使用网络，还是无法一键关闭，都暴露出平台与广告发布方等涉嫌违法。

由此来看，宝宝巴士不能简单“甩锅”第三方，口口声声拿第三方说事，无法服众。

广告来自小米系公司

国家企业信用信息公示系统显示，经查，宝宝巴士股份有限公司于2017年开发了“宝宝巴士儿歌”APP，该APP系儿童音视频播放平台。

2025年3月17日，宝宝巴士股份有限公司与深圳小米信息技术有限公司签署了《小米移动广告联盟会员服务协议》，宝宝巴士股份有限公司将自身运营的移动应用的广告位资源通过SDK等方式接入米盟，为广告提供展示页面、位置。宝宝巴士（福建）网络科技有限公司根据与宝宝巴士股份有限公司的协议承接“宝宝巴士儿歌”APP的具体运营，包括应用发布、推广、更新、日常数据监测、用户咨询响应、市场推广执行及广告投放等业务。

宝宝巴士（福建）网络科技有限公司的工作人员在运营过程中未及时对深圳小米信息技术有限公司推送的标题为“三女共侍一夫，每月50万生活费，一周两天轮流陪休一天”文字及图片广告内容进行审核，导致上述违法广告在“宝宝巴士儿歌”APP中进行开屏展示。

监管部门指出，广告内容严重违背了社会良好风尚，对“宝宝巴士儿歌”App的受众群体（主要为低龄儿童）造成了不良影响。

此次处罚中，30万元罚款与仅3.68元违法所得的鲜明对比，传递出明确的监管信号：儿童应用广告审核责任不可转嫁。即便广告由第三方平台提供，宝宝巴士作为内容运营方，也不能以“第三方接入”为借口推卸审核义务。

超七成收入来自广告

成立于2009年的宝宝巴士是“专注于0-8岁儿童启蒙数字内容提供商”，主业为研发、制作、运营音视频、APP等产品。

宝宝巴士曾在2021年7月冲击创业板IPO，后被深交所终止。从招股书中可以看出，广告变现为其主要变现方式，占比超七成。

招股书显示，2018年至2020年，宝宝巴士的营收分别为2.54亿元、5.26亿元、6.49亿元。其中APP合作推广的收入分别为1.85亿元、3.83亿元、4.98亿元，占营收的比重分别高达72.7%、72.87%、76.76%。

此外，宝宝巴士高度依赖头部的广告客户，连续三年约一半的收入来自百度。2020年，百度为宝宝巴士贡献的收入占其总营收的50.74%。招股书显示，其前五大客户分别是百度、谷歌、腾讯、北京万裕久鑫科技有限公司、字节跳动。

宝宝巴士旗下有“超级宝贝JoJo”、“奇奇”、“妙妙”、“猴子警长”等IP形象，主要通过音视频、APP等，布局儿童健康、情商培养、社会文化、科学探索、艺术创造等启蒙领域。截至2021年6月底，宝宝巴士累计拥有200多款APP，这或是宝宝巴士面临的一大隐忧。

根据教育部此前发布的《关于引导规范教育移动互联网应用有序健康发展的意见》，教育APP不得植入商业广告和游戏；相关的监管政策规定，针对3-6岁学龄前儿童不得开展线上培训。

2022年2月，北京市教委发布《关于进一步做好教育移动互联网应用程序备案及管理工作的通知》的征求意见稿。意见稿称，为落实“双减”工作的相关要求，拟停运所有学龄前儿童教培APP。

另天眼查显示，该公司曾多次因著作权归属、侵权纠纷，侵害作品信息网络传播权纠纷等被起诉。

儿童应用的受众群体特殊，内容安全关乎未成年人的身心健康，这是行业不可逾越的底线，任何主体都不能置身事外。

（内容综合自新华网、人民网、国家企业信用信息公示系统等）