Target表示，经过另一个平淡的季度后，预计其销售低迷将告一段落

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Target首席执行官Michael Fiddelke谈公司新篇章和转型计划

Squawk on the Street

明尼阿波利斯——Target周二公布了又一个季度的收入和客户流量下滑，尽管如此，其股价上涨，因为零售商的盈利超出预期，并表示有望结束销售低迷。

这家正处于转型中的大型连锁零售商表示，假日季度的最后两个月销售和流量趋势有所改善。随后，2月份的销售实现了同比正增长，这也是本季度的开始。

Target首席执行官Michael Fiddelke在周二接受CNBC采访时表示，公司“今年开局强劲”。他指出，虽然一个月的增长“不能代表趋势”，但他认为2月份的销售增长让他“有信心”公司正逐步回归增长。

对于本财年，Target预计净销售额将比去年增长约2%，并预计每个季度都将实现增长。该零售商表示，这一年度净销售增长将反映出较小的可比销售增长。公司补充说，新店和非商品销售（如广告和会员）将贡献超过1个百分点的增长。

佛罗里达州威尼斯一家Target门店入口的标志。

Erik Mcgregor | Lightrocket | Getty Images

Target表示，预计全年调整后每股收益将在7.50美元至8.50美元之间。其最近一个完整财年的调整后每股收益为7.57美元。

自2月1日接任公司最高职位的Fiddelke，将在周二上午在Target位于明尼阿波利斯的总部举行的投资者会议上，试图说服华尔街相信零售商正在获得销售动力。

以下是公司与华尔街分析师预期的第四财季财报对比（根据LSEG的调查）：

• 每股收益：调整后2.44美元，预期2.16美元
• 收入：304.5亿美元，预期304.8亿美元

Target股价周二收盘上涨超过6%。

尽管分析师已预料到销售会疲软，但这家大型连锁零售商在第四季度未能达到华尔街的收入预期。其季度收入较去年同期的309.2亿美元下降了约1.5%。

连续四个季度，公司的门店和网站的客户流量都在下降。

截至1月31日结束的三个月内，Target的净利润降至10.5亿美元，每股收益为2.30美元，而去年同期为11亿美元，每股收益为2.41美元。剔除一次性项目（包括法律和解收益及业务转型成本）后，Target的调整后每股收益为2.44美元。

Target正试图结束由公司失误和经济因素共同驱动的数年低迷业绩。其年度销售额在疫情期间大幅增长后，近四年来基本持平。

截至周一收盘，Target的股价在过去三年中已下跌近32%，但今年迄今已上涨近16%。

在试图扭转局势的过程中，Target于十月裁员1800人，标志着其十年来的首次大规模裁员。

一些Target的客户告诉CNBC，他们在注意到商店变得更乱、商品乏善可陈，或反对公司在多元化、公平和包容（DEI）方面的政策收缩后，选择在其他地方购物。公司承认，针对其DEI决策的反弹影响了销售，并导致市场份额流失给竞争对手。

Target吸引购物者的难题仍在持续。行业指标可比销售（剔除短期因素如门店开闭）在第四季度同比下降2.5%。其中，Target门店的可比销售下降3.9%，而网站和应用的可比销售则增长1.9%。

Target门店和网站的交易次数同比下降2.9%。而客户在交易中的平均消费额同比增长0.4%。

在秋季接受CNBC采访时，Fiddelke表示，他将优先恢复公司在风格和设计方面的声誉，改善客户体验，并利用技术提升业绩。

他在周二也重申了这些目标，告诉CNBC，公司希望优先提供“令人难以置信的产品和体验”。

上月，Target还宣布将增加店内劳动力投入，并裁员约500个岗位，主要在配送中心和区域办公室，以应对客户对缺货、长结账排队和其他店铺状况的担忧。然而，公司未透露更多的支出细节。

“我们知道必须为团队配备必要的资源，以提供卓越的门店体验，”他在周二告诉CNBC。

在周二的投资者会议上，首席财务官Jim Lee表示，Target今年将增加支出以支持公司的转型。他表示，本财年的资本支出将达到约50亿美元，比去年增加超过10亿美元。

这笔支出将用于Target的供应链、技术和门店投资。公司计划在本财年开设超过30家新店，并对超过130家门店进行改造。

Target以销售服装、家居用品、季节性商品及其他趋势驱动的可自由支配商品闻名，顾客常在“Target购物”时冲动购买。然而，受通胀和关税推动的食品、公用事业和其他必需品价格上涨，抑制了美国消费者对非购物清单商品的购买意愿。

Fiddelke告诉CNBC，他认为目前的购物者行为与近期几个季度相比没有“显著不同”。

他也没有说明他预计特朗普总统新推出的10%全球关税会对公司产生何种影响，因最高法院上月推翻了更广泛的关税措施。他告诉CNBC，“我们将一起看看未来一年关税方面会发生什么。”Fiddelke也没有说明Target是否会采取法律行动争取关税退还，就像FedEx和Costco那样。

近年来，Target的业绩与沃尔玛、Costco和TJX（T.J. Maxx的母公司）等零售竞争对手的表现形成鲜明对比，后者的销售更强劲，吸引了不同收入层次的购物者，并在服装和家居用品等类别实现增长，而Target在这些领域一直表现不佳。

除了销售杂货、服装和家居用品外，Target还试图向客户销售更多广告和会员订阅服务。公司第四季度非商品销售增长超过25%，其中会员收入同比翻倍，广告业务Roundel实现两位数增长，以及第三方市场的增长超过30%。

Target Circle 360的当日达服务同比增长超过30%。该订阅服务每年收费99美元，或每月10.99美元。