黑色星期五是什么时候？购物前你需要知道的事项

今年的黑色星期五在11月29日，感恩节后的第二天，传统上标志着假日购物季的开始。这是零售商据说从“亏损”转向“盈利”的时刻——这个说法自1980年代以来一直流传，尽管其历史准确性存疑。

我注意到黑色星期五在近几年发生了巨大的变化。曾经只是一天的抢购活动，现在已经演变成一个为期一个月的购物马拉松，优惠活动开始得越来越早。老实说，感觉零售商们为了我们的钱变得越来越绝望。

全国零售联合会预计，今年11月和12月的假日消费将达到创纪录的$989 亿美元。我们在“核心假日商品”上的平均支出预计为$902 。但说实话——由于通货膨胀仍在影响我们，我们可能花费更多却实际上得到更少。正如市场营销教授马克·伯根所指出的，“你可能花费更多，尽管你购买的却更少。”这对消费者来说可不是一个好消息。

大型零售商正在提前几周开始他们的“黑色星期五”促销。好市多、百思买、塔吉特等公司在感恩节之前就推出了促销活动——有些甚至延续到12月。这是一种透明的尝试，以在竞争对手之前获取我们的资金。

今年特别让人沮丧的是会员专属优惠的增加。想要获得最好的折扣？你需要通过像Walmart+或Amazon Prime这样的项目付费才能享受这个特权。这是一个聪明的策略——提高平均价格，同时只向会员提供有针对性的折扣。信息很明确：付费或者错过。

社交媒体也改变了假日购物。Facebook Marketplace 和 TikTok Shop 是有意购买的主要平台，而在 Instagram 和 Facebook 上的随意浏览则导致计划外的消费。几乎每个 (99%) 仅仅 “浏览” 的人最终都会进行购买，过去六个月平均消费为 $168 。这些平台将在整个季节中不断向我们推送广告。

零售商正在提供更长的营业时间、延长的退货政策和价格匹配，以吸引消费者。但请仔细阅读细则 - 许多政策都有排除条款，这可能会让您陷入不想要的商品或支付超过必要的费用。

在这个焦虑的后选举季节，购物带来了额外的挑战。面对政治紧张、自然灾害和财务压力，我们在情感上容易做出冲动消费。尝试在一天中早些时候购物，那时你较不疲惫，并考虑在进行重大购买前先等一晚。

请记住，零售商依赖于您的情感脆弱性和FOMO来推动销售。保持专注于您真正需要的东西，而不是营销告诉您想要的东西。