可口可乐的卓越之处：对各个细分市场表现的深入分析

2025年10月28日 — 14:02 中欧时间

可口可乐公司充分利用其将全球规模与精确本地执行相结合的能力。到2025年第二季度，该公司实现了5%的有机收入同比增长，尽管销量下降了1%，但仍实现了利润率扩张，展示了其定价能力和产品组合的强大。值得注意的是，可口可乐已连续17个季度在全球市场份额上实现增长，这得益于可口可乐零糖、芬达、fairlife、BODYARMOR和Powerade等品牌的强劲表现。其“全地形战略”帮助其在面对货币逆风、不利天气条件和消费者压力时保持韧性。

在地区层面，可口可乐在欧洲、非洲和亚洲某些地区表现出色。欧洲的销量在东西部都实现了增长，这得益于“分享可口可乐”活动以及可口可乐零糖、雪碧和Fuze Tea的推动。非洲在埃及、摩洛哥和尼日利亚实现了增长，得益于精细化的包装和定价策略，以及大胆的市场营销活动。即使在欧亚和中东等动荡市场，这家公司也通过关注本地供应、可及性和创新的碳酸口味来提高市场份额。

除了地区表现外，可口可乐在创新发展方面的能力成为了关键竞争优势。最近在北美推出的Sprite + Tea，以及通过fairlife扩展乳制品组合，继续满足消费者不断变化的偏好。公司还利用数字平台和基于人工智能的包装和定价优化来完善执行，同时，其瓶子回收和迷你罐策略同时增强了可达性和高端化。这些举措在强有力的地方合作伙伴的支持下，增强了可口可乐的"全地形战略"，使其能够快速适应不同市场，并在经济不确定性中实现可持续增长。

可口可乐的竞争者通过新产品促进增长

在竞争激烈的饮料市场中，百事公司和Keuring Dr Pepper公司凭借其核心优势和战略扩张，在各类产品中实现增长。

百事公司之所以成功，是因为其在零食和饮料之间保持了良好的平衡，特别注重生产力、创新和产品组合的多样化。在北美，Frito-Lay 的业务稳定了这一类别，同时推动了如 Cheetos、Doritos 以及扩张中的“可允许”零食组合（超过 20 亿美元）等子细分市场的增长，拥有如 SunChips 和 PopCorners 等品牌。饮料方面也在取得进展，无糖可乐的市场份额有所增长，Gatorade 在运动饮料市场也恢复了势头。

Keurig在美国的清凉饮品市场表现出色，第二季度净销售额增长了近11%，这既得益于基础碳酸饮料的强劲表现，也得益于新兴类别的快速增长。旗舰品牌Dr Pepper连续第九年实现市场份额增长，得益于口味创新、商品扩展以及消费者的强烈参与。同时，KDP的能量饮料组合，以GHOST、C4、Bloom和Black Rifle为支柱，年销售额超过10亿美元，目前在260亿美元的能源市场中占据了7%的份额，相较于几年前不足1%的市场份额有了显著增长。运动型补水品牌Electrolit也是一大亮点，增长超过30%，市场份额稳步提升。

Zacks对可口可乐的分析

KO的股票自年初以来上涨了9.6%，相比之下基准指数的增长为3.6%。

从估值角度来看，可口可乐的预期市盈率为21.72倍，明显高于行业的17.58倍。

Zacks对KO在2025年和2026年收益的估计共识意味着年增长率分别为3.1%和8.3%。2025年和2026年的收益估计在过去七天内保持不变。

可口可乐目前在Zacks的排名为#3 (保持)。

研究主任称"唯一最佳选择是翻倍"

在数千只股票中，Zacks的5位专家各自选择了他们认为将在未来几个月内飙升100％或更多的股票。在这5只股票中，研究总监Sheraz Mian选择了那只具有最强上涨潜力的股票。

这家公司针对千禧一代和Z世代，最近一个季度的收入接近十亿美元。最近的回调使得现在成为入场的理想时机。当然，我们的所有精英选择并不都是赢家，但这个可能会大大超过Zacks之前的"有望翻倍的股票"，如Nano-X Imaging在9个多月内飙升了+129.6%。