亚马逊-赫兹合作:汽车租赁巨头生存的绝望之举?

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我已经看着赫兹挣扎了几个月,这笔亚马逊交易听起来像是他们保持相关性的最后一搏。消息一出,他们的股票上涨了12.5%——这是市场对任何亚马逊合作公告的典型过度反应。

让我们坦诚一点。赫兹正在大幅亏损,(上个季度损失了$104 百万,而他们的核心租赁业务还在不断缩水。现在他们想让我们相信在亚马逊上出售二手租赁车能救他们?请别逗了。

该交易仅在四个城市处于“测试阶段”。我之前买过二手车,信任我,人们想在购买之前看到、摸到和试驾。消费者真的会在仅在网上看到的车辆上花费数千吗?不太可能。

去年的市销率翻了一番,但仍然低得可怜,仅为0.2 - 这有原因。小盘股通常交易在1.0以上。市场知道这里根本上有问题。

吉尔·韦斯特的“扩展零售业务”宏伟计划听起来很诱人,但在主要收入来源崩溃的情况下成功执行几乎是不可能的。股东们现在可能在庆祝,但我怀疑他们以后会哭泣。

最具说服力的是什么?喜欢炒作股票的Motley Fool分析师们甚至没有将赫兹列入他们的“十大”推荐。这说明了很多问题。

当然,如果亚马逊扩展该计划,可能会有好处。但现在呢?这感觉就像是在泰坦尼克号上重新排列甲板椅子。汽车租赁行业面临来自共享乘车服务的生存威胁,而在亚马逊上贴上一些二手车并不能解决赫兹更深层次的问题。

对于亚马逊来说,这只是一个舍入误差——对于赫兹来说,这是一次绝望的求生尝试。我会等到实际结果出来再考虑碰这只股票。

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