Labubu文化现象席卷全球，成为Z世代的潮流符号与另类资产

一只带着尖耳獠牙、坏笑可掬的北欧森林精灵Labubu，正以惊人速度席卷全球市场，成为Z世代青睐的时尚单品、社交象征，甚至演变为另类理财工具。近期，Labubu第三代搪胶毛绒系列强势发布，立即引发全球抢购狂潮。从国内电商平台的秒售罄到海外门店前彻夜排队，从潮人街拍中的必备单品到社交媒体的刷屏现象，Labubu已经发展成一种跨越国界的文化符号，正在全球范围内加速传播。

这股全球性的潮流热潮不仅精准命中了年轻一代对个性释放与情绪表达的内在需求，同时也成为投资市场高度关注的另类资产。不仅传统收藏界争相追逐，加密货币世界同样掀起了Labubu热潮。

一周暴涨数十倍，LABUBU加密货币重回千万美元市值

近期，随着全新系列产品发布热度激增，MEME币$LABUBU再次成为市场焦点。多位知名加密领域意见领袖发布带有Labubu形象的内容，在社区引发强烈共鸣。

数据显示，$LABUBU市值在近一周内从数十万美元飙升至1800万美元，增长数十倍，24小时交易额达到950万美元。自5月14日以来，$LABUBU持币地址数量显著增加，反映市场热情与用户参与度持续上升。

这并非$LABUBU首次引发市场热潮。2024年11月MEME币板块爆发期间，$LABUBU市值曾突破2000万美元，尽管这并非官方发行的代币，但仍成为当时备受追捧的IP项目之一。泰国市场在此轮行情中扮演了关键推动角色。

当时，Labubu在泰国引发现象级关注，其形象频繁出现在曼谷街头，成为流行文化的标志性符号。从名人明星到普通年轻人，Labubu的影响力无处不在——Blackpink成员Lisa在Instagram展示与Labubu的合照，泰国公主思蕊梵将Labubu作为日常手提包的装饰，普通年轻人则穿戴Labubu服饰，甚至将其图案用于纹身。在高人气带动下，Labubu相关商品一度供不应求，影响力之大甚至引来泰国旅游局授予其"神奇泰国体验官"称号，并举办隆重欢迎仪式，泰国旅游与体育部部长亲自出席助阵。

根据2024年中期财报，相关公司海外营收达13.5亿元，同比增长259.6%。其中，东南亚市场贡献收入5.6亿元，占海外营收总额超过40%。Labubu在东南亚的强劲表现大大提升了投资者对其相关MEME币的信心。

同时，另一泰国本土IP MOODENG（小河马）也在全球范围走红，衍生出的同名MEME币市值曾被炒至数亿美元，带动市场对泰国IP类资产的关注。近期MOODENG的强势反弹，进一步提升了市场对Labubu的关注度，可能是$LABUBU行情回暖的重要外部因素。

目前，Labubu的全球热度持续攀升。谷歌趋势数据显示，过去30天内，Labubu在全球的搜索热度远超MOODENG、PEPE、DOGE和Chillguy等MEME相关IP，表明其品牌影响力和市场关注度正迅速增长，显著领先于其他同类MEME项目。

从潮玩到社交货币，Z世代背后的文化经济崛起

"在海外再造一个文化现象"的目标，正被Labubu的惊人出圈速度逐步实现。

从美国流行天后蕾哈娜在洛杉矶机场被拍到包袋上挂着粉色Labubu，到奢侈品资深玩家Bryanboy将Labubu玩偶挂在稀有铂金包上，Labubu被网友戏称"闯美成功"。这场全球文化输出背后，Labubu悄然完成从潮玩圈层到全球主流时尚圈的文化迁移。

明星效应的带动下，Labubu迅速席卷全球。上月底，全球范围内发售的Labubu第三代搪胶毛绒产品"前方高能"系列再次引发新一轮抢购狂潮，多个市场出现明显溢价现象。除了国内粉丝热情追捧外，芝加哥、洛杉矶、伦敦、米兰、新西兰及东京原宿等地的专卖店前，粉丝们通宵排队只为购买心仪的Labubu，成为当代全球潮流文化中的奇特景观。

线上销售同样势头强劲。相关应用一举登顶美国App Store购物榜，并在免费榜上飙升114位至第四名，彰显其在北美市场的巨大影响力。二手交易平台上，“前方高能"系列Labubu的溢价尤为惊人——原价仅99元的盲盒，普通款普遍涨价10%-200%，而隐藏款溢价甚至达数十倍，堪称潮玩界的黄金和比特币，成为玩家眼中的"理财神器”。

在TikTok和Instagram等社交平台上，Labubu已成为流量密码。年轻人热衷发布"盲盒开箱"、“潮流穿搭搭配Labubu”、"娃娃晒墙"等短视频，有人甚至开设专属内容账号并迅速聚集百万粉丝，话题热度不断攀升。这种裂变式传播模式，不仅扩大了Labubu的社交影响力，也构成了内容与社区运营的核心支撑。

更值得注意的是，与以往潮玩主要作为收藏或爱好不同，Labubu已晋升为全球年轻人社交场景中的"通用货币"。曼谷午夜市集和潮流集会上，有玩家用隐藏款Labubu交换奢侈品包和演唱会门票；伦敦哈罗德百货中，某收藏家用一只二手Hermès Kelly包换取稀有Labubu角色；洛杉矶Coachella音乐节现场，粉丝用限定款Labubu换取音乐节通票；上海潮流展期间，甚至有玩家用三台iPhone 14 Pro换取一只隐藏款Labubu。这种"潮玩即货币"的现象，不仅意味着Labubu成为一种社交资本，也是年轻人之间身份认同与审美共振的媒介符号。

如今，Labubu已逐步发展为具备全链路商业能力的全球IP，也带动了商业上的飞轮效应。2024年，Labubu所属的THE MONSTERS系列创造了30.4亿的收入，同比增长726.6%，占年度总营收近四分之一。其中，搪胶毛绒产品成为年度爆品，销售收入达28.3亿元，销售占比从3.2%跃升至21.7%，成为仅次于手办产品的第二大品类。股价方面也创下201.6港元的历史新高，年内回报率近121.4%。

某种程度上，Labubu的全球爆红路径与MEME币的崛起逻辑十分相似。两者本质上都是由情绪价值驱动的文化现象，凭借社交媒体裂变、社区自传播和强烈的身份认同感迅速破圈。无论是年轻人为抢隐藏款Labubu彻夜排队，还是投资者因一张MEME图蜂拥买入某个代币，背后体现的都是当代年轻人对自我表达、圈层认同与话语权参与的渴望，它们正成为新世代文化经济的典型代表。