Jinmailang « nouilles faites à la main », « fait à la main » est-il une marque déposée ? L'avocat rappelle →

Récemment, un consommateur a acheté des “nouilles faites à la main” de Jinmailang, mais a remis en question la publicité du produit en ne retrouvant pas la texture artisanale attendue.
À ce sujet, un employé de Jinmailang a répondu aux médias que « les nouilles sont un produit industriel, fabriqué sur une ligne de production en usine, ‘fait à la main’ n’est qu’un nom ».

Un avocat estime que, en enregistrant « fait à la main » comme marque déposée et en utilisant « nouilles faites à la main » pour induire en erreur les consommateurs, cette pratique les piégeant dans une « piège lexical », ce comportement astucieux doit être strictement interdit.
« Une telle mauvaise pratique nuit à l’équité du marché et doit être réprimée. Sinon, les consommateurs devront juger si c’est une description de la fonction ou un nom de marque, ce qui est clairement absurde. »

« Nouilles faites à la main » ne signifie pas faites à la main

Le 30 mars, selon Nanjing Zero Distance, un consommateur, M. Chen, a récemment acheté des « nouilles faites à la main » de Jinmailang, mais a remis en question la publicité du produit en ne retrouvant pas la texture artisanale.
Selon M. Chen, l’emballage de ces nouilles Jinmailang affiche en évidence les mots « nouilles faites à la main », avec à côté la phrase « comme les nouilles faites à la main de maman », ce qui peut facilement faire penser aux consommateurs que « fait à la main » est lié à un procédé artisanal traditionnel, mais en haut à droite de l’emballage, le mot « fait à la main » est marqué en petit avec le symbole de marque déposée ®.
Un représentant de Jinmailang a répondu aux médias que « les nouilles sont un produit industriel, fabriqué sur une ligne de production en usine, ‘fait à la main’ n’est qu’un nom ».

Sur le site Qichacha, le journaliste a découvert que Jinmailang avait déposé la marque « fait à la main » dès avril 2001, et que des marques similaires telles que « Monsieur Fait à la main » et « Maître Fait à la main » avaient également été enregistrées.
Depuis juillet 2019, Jinmailang a tenté à plusieurs reprises d’enregistrer la marque « Fait à la main fraîche » sans succès.

Certaines marques « fait à la main » déposées par Jinmailang

En réalité, des recherches ont montré que plusieurs grandes marques ont été accusées par des consommateurs d’avoir joué avec les mots dans leurs marques.
Par exemple, la série de produits « Plus de moitié de paquet de nouilles » ou « Plus de moitié de seau de nouilles » de White Elephant affiche clairement le mot « plus de moitié », mais certains consommateurs ont constaté que le poids de ces produits n’était pas réellement augmenté de moitié — « plus de moitié » n’est qu’une marque.
La société Qianhe Weiye a mis en avant le chiffre « 0 » dans ses bouteilles de produits, avec parfois la mention « sans ajout » en promotion.
La marque « No.1 de Guangdong » a ajouté « porc » ou « viande de porc » derrière son nom, ce qui a conduit certains consommateurs à penser que « No.1 » était la marque et que le produit était de la « viande de porc locale ».

Li Bo, directeur du département des marques à l’Office de la propriété intellectuelle de la CCPIT, a déclaré lors d’un entretien avec les médias que, lors de l’examen des marques, différents examinateurs peuvent avoir des jugements divergents, ce qui permet à certaines marques potentiellement trompeuses d’être enregistrées.
De plus, certains déposants tentent délibérément d’éviter l’examen en divisant ou en modifiant leurs marques.

Avocat : ces comportements spéculatifs perturbent le marché

Hé Shengting, avocat chez Guangdong Guoding Law Firm, pense que, en enregistrant « fait à la main » comme marque, et en utilisant « nouilles faites à la main » pour induire en erreur, ces pratiques astucieuses doivent être strictement interdites.
« Une telle mauvaise pratique nuit à l’équité du marché et doit être réprimée. Sinon, les consommateurs devront distinguer si c’est une description fonctionnelle ou un nom de marque, ce qui est clairement absurde. »

Hé Shengting a expliqué que, selon l’article 10 de la Loi sur les marques de la République populaire de Chine, les signes comportant des éléments trompeurs ou susceptibles de faire croire à tort au public des caractéristiques telles que la qualité ou le procédé de fabrication ne peuvent pas être utilisés comme marques.
« ‘Fait à la main’ indique clairement un procédé artisanal, qui est un critère principal pour juger de la qualité et de la texture des nouilles. Or, Jinmailang produit en réalité ces nouilles en usine, mais a enregistré ‘fait à la main’ comme marque, ce qui constitue une utilisation frauduleuse du droit de marque pour créer une fausse perception, répondant aux critères de ‘marque trompeuse’. Même si la marque a été enregistrée, une demande d’annulation peut être déposée. »

De plus, la « Loi sur la concurrence déloyale » stipule que les opérateurs ne doivent pas faire de publicités fausses ou trompeuses concernant la performance, la qualité ou le procédé de fabrication de leurs produits.
En combinant « fait à la main » avec « nouilles », Jinmailang donne une impression immédiate aux consommateurs que le produit est artisanal, ce qui peut induire en erreur.
Ce comportement, qui floute délibérément les attributs de la marque et utilise des insinuations textuelles pour tromper, dépasse le cadre d’une utilisation normale de la marque et constitue une concurrence déloyale, perturbant l’ordre du marché.

Hé Shengting recommande que, pour les entreprises jouant avec les « jeux de mots » dans leurs marques, les autorités de régulation renforcent la supervision de leur conformité, en empêchant la promotion de marques trompeuses ou la dissimulation de leurs attributs.
Les autorités peuvent lancer des campagnes de rectification, enquêter sur les violations de marques, et exiger que les entreprises distinguent clairement leur marque de la véritable nature de leurs produits.

En cas d’achat de tels produits, la première étape consiste à rassembler des preuves, en conservant l’emballage, le ticket de caisse, les enregistrements de paiement, etc., en photographiant notamment la manière dont la marque est apposée et la description des caractéristiques du produit.
Ensuite, il faut négocier avec le commerçant, en lui signalant l’indu, demander un remboursement et déposer une plainte auprès des autorités compétentes.

Source | Yangcheng Evening News, Jinyang.com, Yangcheng Pai

Texte | Wang Junjie

Édition | Lin Runqi

Relecture | Xie Zhizhong

Vérification | Zhou Lairui